大数据背景下A网络媒体公司精准化营销策略研究

发布时间：2021-11-12 11:47

　　随着互联网以及信息技术的高速发展,人类正逐步向大数据时代迈进,而在大数据时代,任何企业的运营环境和营销环境都在发生着巨大的变化,所以这就要求企业必须去转变自身的经营发展思路,以此来适应时代的发展。对于网络媒体企业来说,其相比创特媒体企业来说,因为具备互联网技术的加持,所以在发展上是具有更多的优势,但同样也会遇到各种问题。基于目前这种情况,如何将大数据运用到网络媒体公司的发展上并促进其良好的发展,以及如何运用大数据技术来为网络媒体公司构建良好的营销体系,这不仅是网络媒体公司在发展过程中所需要重视的问题,同时也是未来社会经济发展所必须重视的问题,所以在这种情况下进行网络媒体公司的精准化营销相关的研究也就显得很有意义。本文的研究遵循一般的逻辑研究思维,围绕大数据的背景来展开,首先对于传统营销理论进行了回顾,并对现有的精准化营销理论进行了归纳,然后在此基础上以A网络媒体公司作为研究对象来对其目前的营销问题进行分析,最后针对性的为其构建一套精准化营销方案。通过本文的研究可以得知在大数据背景下,网络媒体企业要想更好的发展,那么必须依据大数据进行发展,要以客户为中心,针对自身的情况来进行营销对策的完... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国传媒产业市场细分情况（单位：亿）

第三章 A网络媒体公司营销环境分析23图3-3 公司信息业务占比由上图就可以看出，目前该公司的信息业务主要是在新闻和社会板块，但是在文化和娱乐板块的信息业务占比并不大，但是在实际的调查需求中，在文化和教育信息需求方面的受众所占的比重并不少，其实这对于公司在广告合作者的招商上也是会有一定的影响的，公司对于广告商的合作上也是更加倾向于新闻和社会事业方面的，但是在这些方面的广告商其实并不多，所以这也就表明了目前该公司的业务信息在推广上不够全面的问题，对于公司业务的发展具有不利的影响。3.4.2对于用户需求的精准分析不够深入在上文的研究中可以看出，目前该公司业务信息在推广上存在不够全面的一个问题

在相关的调查中发现（如图3-4），目前该公司用户的信息需求在娱乐和文化这两个板块上的数量占比是最多的，但是公司由于和政企合作较多，所以在新闻和社会信息的相关推送上较多，那么这不仅影响了受众的需求，同时对于广告商的招募来说也是十分不利的，本身该公司信息业务的用户在文化和娱乐方面的需求较高，所以本身在这两个方面的相关广告商应该较多，但是由于公司的主推信息却是新闻和社会信息，那么这样就使得广告主在广告投入上并不好在该公司的平台上进行投放，那么这样对于公司的收益来说也会有十分不

【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下网络媒体广告精准营销的创新研究[J]. 刘莹.  中国商论. 2018(19)
[2]大数据背景下电商企业精准营销模式研究[J]. 赵玉欣,王艳萍,关蕾.  现代商业. 2018(15)
[3]基于大数据精准营销的网络营销策略研究[J]. 李静.  商业经济研究. 2017(11)
[4]大数据背景下网络媒体广告精准营销创新研究[J]. 张雪梅.  当代经济. 2017(04)
[5]基于大数据的O2O平台精准营销策略研究[J]. 邱媛媛.  齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版). 2016(12)
[6]大数据背景下网络精准营销的构建[J]. 陈静怡.  福建商业高等专科学校学报. 2016(05)
[7]大数据环境下电商精准营销策略研究[J]. 杨晓峰.  通讯世界. 2016(20)
[8]大数据背景下精准营销的探析与思考[J]. 艾宏.  现代商业. 2016(22)
[9]试论大数据背景下的精准营销[J]. 李红利.  才智. 2016(07)
[10]大数据时代用户画像助力企业实现精准化营销[J]. 郝胜宇,陈静仁.  中国集体经济. 2016(04)

硕士论文
[1]大数据时代下的网络媒体营销策略研究[D]. 王菲雪.天津大学 2016
[2]大数据时代移动互联网广告精准营销研究[D]. 乌韦.西南大学 2016
[3]天津网络新闻媒体的发展研究[D]. 窦晓进.天津师范大学 2014
[4]关于用户选择移动通信运营商影响因素的研究[D]. 田莎.西南财经大学 2012



本文编号：3490851