2011年以来中国大片的国际传播
发布时间：2022-10-04 17:30
文化软实力已成为国家强盛的标准之一,电影作为最能直观展示国家实力和民族形象的传播载体,为各国间的文化交流搭建桥梁,并对建立之间的沟通联系是大有裨益的。自电影《英雄》成功出口以来,中国电影市场不仅迎来了商业大片时代,也激发了中国大片“走出去”的热情和动力。中国大片在国际传播的过程中,展现我国博大精深的传统文化和当下时代风貌的同时也能体现经济水平和技术实力,因此自觉担负起文化强国的使命,向世界传达中国声音,讲好中国故事,是树立文化自信,塑造中国形象最直接有效的手段之一。2011年作为新世纪第二个10年的伊始,国内电影市场发展迅猛,票房已破百亿,但我国电影在海外的票房收入不升反降,频频遇冷,所以这个时间上的转折点是值得关注研究的。本文从2011年以来中国大片的国际传播路径、策略、现实困境及原因以及未来中国大片“走出去”的发展方向进行梳理和分析,充分结合叙事学、传播学、文化符号学、营销学等理论,对中国大片国际传播的现状和方式进行详细阐释和解析,并提出今后应运用的传播策略,为中国大片更有效地走出国门提供些许拙见。
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
第一节 选题的原因及意义
一、中国大片具有展现国家实力、彰显民族特色的优势
二、中国大片实现有效的国际传播关乎海外市场盈利和民族文化输出
三、2011年国内外电影市场表现反差拉大
第二节 国内外研究现状
一、国内研究现状
二、国外研究现状
第三节 本文的研究方法和创新之处
一、研究方法
二、创新之处
第一章 2011 年以来中国大片国际传播的路径
第一节 借由参加国际电影节将中国大片出口海外
一、在世界四大电影节博得关注,打开国际电影市场
二、在其他各类电影节崭露头角,拓展影片的知名度
第二节 通过电影展映和学术研讨实现文化交流
一、在国内外举办展映活动,塑造中国形象
二、开展国际学术研讨,促进多方沟通
第三节 利用媒体平台拓宽电影的输出方式
一、视频网站:方便快捷的传播媒介
二、电视:有针对性的推广平台
第二章 2011 年以来中国大片国际传播的策略
第一节 文本策略:叙事浅层化,视听奇观化,文化“他者化”
一、叙事浅层化易于大众理解
二、视听奇观化展示大国姿态
三、文化“他者化”迎合异域想象
第二节 制片策略:有的放矢地制作推广
一、与多国合拍有目标的“借船出海”
二、找准销售对象出口相应国家
第三节 营销策略:商业性质的营销为主体
一、名导演搭配大腕明星引关注
二、映前大规模宣传造势
三、参股海外公司、收购海外院线扩大营销规模
第三章 中国大片国际传播的现实困境及原因
第一节 中国大片国际传播的现实困境
一、文化符号模式化,题材单一化
二、文化隔膜,各国观众难认同
三、资金和政策扶持不足,缺乏全方位影视人才和实力制作团队
四、他国坚持“文化保护主义”,中国电影很少进入国外商业院线
五、“内热外冷”,受众褒贬不一
第二节 造成中国大片国际传播困境的原因
一、他者视野:东方主义者对中国形象的固化认知
二、文化折扣:市场回报率低,“走出去”主动性不强
三、技不如人:人才匮乏,营销不力
四、政策保护:别国限制中国大片进入本国市场
五、“小片”负效应:推广至海外的文艺片表现内容产生一定反作用
第四章 中国大片国际传播的未来发展方向
第一节 抒写类型多元、文化共通的文本内容
一、民族文化契合国际环境,减少文化贴现
二、表达共通价值,体现文化精髓
三、题材多样化,发展类型片
第二节 形成保质保量、深挖市场的营销模式
一、合拍片保量更保质
二、针对受众,细分市场
三、重视电影后产品的开发
第三节 争取电影分级、人才资金的政策扶持
一、实行电影分级制度
二、培养高端全面的电影人才
三、财税配合,资金支持
第四节 借鉴商业运作、文化融合的国外经验
一、步武美国好莱坞式的工业化制作宣发体系
二、参照韩国坚守本土文化,融入世界喜好的策略
结语
参考文献
附录
后记
在读期间相关成果发表情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]新主流大片国际传播的青年文化策略探析[J]. 周司遥. 电影文学. 2018(17)
[2]《长城》与中美合拍片路径探索[J]. 蒲夏青,付筱茵. 中国电影市场. 2017(04)
[3]主流大片新拓展:范式转换与战略升级[J]. 饶曙光,李国聪. 当代电影. 2017(01)
[4]中国电影海外传播新态势:北美市场的传播路径研究[J]. 刘亭. 电影评介. 2016(21)
[5]2015年华语电影海外传播考察[J]. 马明凯. 视听. 2016(09)
[6]直面全球化语境下中国电影产业的新窘境——对中国电影海外传播策略的再思考[J]. 金丹元,周旭. 上海大学学报(社会科学版). 2016(02)
[7]中国电影“走出去”:一种海外研究的视野[J]. 石嵩. 电影评介. 2016(05)
[8]中国电影走出去的文化困境——谈《滚蛋吧!肿瘤君》冲击奥斯卡[J]. 石嵩. 艺术评论. 2016(03)
[9]从国产大片到亚洲大片:谋求中国电影的新发展[J]. 谭政. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(02)
[10]“一带一路”与中国电影战略新思考[J]. 侯光明. 电影艺术. 2016(01)
硕士论文
[1]中国合拍电影存在的问题及对策研究[D]. 丁姿.湖南大学 2014
[2]中国电影“走出去”之路[D]. 李庆.上海师范大学 2013
[3]21世纪以来国产商业电影的跨文化传播研究[D]. 杨轶.中央民族大学 2012
[4]以美国电影的文化输出战略为借鉴的中国文化传播策略探析[D]. 谢阳.山东大学 2011
[5]2000年以来华语电影的国际传播和影响[D]. 李俊.中国艺术研究院 2010
[6]“全球化”语境下的中国电影发展之路[D]. 齐婧.上海师范大学 2008
本文编号：3685461
【文章页数】：90 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
第一节 选题的原因及意义
一、中国大片具有展现国家实力、彰显民族特色的优势
二、中国大片实现有效的国际传播关乎海外市场盈利和民族文化输出
三、2011年国内外电影市场表现反差拉大
第二节 国内外研究现状
一、国内研究现状
二、国外研究现状
第三节 本文的研究方法和创新之处
一、研究方法
二、创新之处
第一章 2011 年以来中国大片国际传播的路径
第一节 借由参加国际电影节将中国大片出口海外
一、在世界四大电影节博得关注,打开国际电影市场
二、在其他各类电影节崭露头角,拓展影片的知名度
第二节 通过电影展映和学术研讨实现文化交流
一、在国内外举办展映活动,塑造中国形象
二、开展国际学术研讨,促进多方沟通
第三节 利用媒体平台拓宽电影的输出方式
一、视频网站:方便快捷的传播媒介
二、电视:有针对性的推广平台
第二章 2011 年以来中国大片国际传播的策略
第一节 文本策略:叙事浅层化,视听奇观化,文化“他者化”
一、叙事浅层化易于大众理解
二、视听奇观化展示大国姿态
三、文化“他者化”迎合异域想象
第二节 制片策略:有的放矢地制作推广
一、与多国合拍有目标的“借船出海”
二、找准销售对象出口相应国家
第三节 营销策略:商业性质的营销为主体
一、名导演搭配大腕明星引关注
二、映前大规模宣传造势
三、参股海外公司、收购海外院线扩大营销规模
第三章 中国大片国际传播的现实困境及原因
第一节 中国大片国际传播的现实困境
一、文化符号模式化,题材单一化
二、文化隔膜,各国观众难认同
三、资金和政策扶持不足,缺乏全方位影视人才和实力制作团队
四、他国坚持“文化保护主义”,中国电影很少进入国外商业院线
五、“内热外冷”,受众褒贬不一
第二节 造成中国大片国际传播困境的原因
一、他者视野:东方主义者对中国形象的固化认知
二、文化折扣:市场回报率低,“走出去”主动性不强
三、技不如人:人才匮乏,营销不力
四、政策保护:别国限制中国大片进入本国市场
五、“小片”负效应:推广至海外的文艺片表现内容产生一定反作用
第四章 中国大片国际传播的未来发展方向
第一节 抒写类型多元、文化共通的文本内容
一、民族文化契合国际环境,减少文化贴现
二、表达共通价值,体现文化精髓
三、题材多样化,发展类型片
第二节 形成保质保量、深挖市场的营销模式
一、合拍片保量更保质
二、针对受众,细分市场
三、重视电影后产品的开发
第三节 争取电影分级、人才资金的政策扶持
一、实行电影分级制度
二、培养高端全面的电影人才
三、财税配合,资金支持
第四节 借鉴商业运作、文化融合的国外经验
一、步武美国好莱坞式的工业化制作宣发体系
二、参照韩国坚守本土文化,融入世界喜好的策略
结语
参考文献
附录
后记
在读期间相关成果发表情况
【参考文献】：
期刊论文
[1]新主流大片国际传播的青年文化策略探析[J]. 周司遥. 电影文学. 2018(17)
[2]《长城》与中美合拍片路径探索[J]. 蒲夏青,付筱茵. 中国电影市场. 2017(04)
[3]主流大片新拓展:范式转换与战略升级[J]. 饶曙光,李国聪. 当代电影. 2017(01)
[4]中国电影海外传播新态势:北美市场的传播路径研究[J]. 刘亭. 电影评介. 2016(21)
[5]2015年华语电影海外传播考察[J]. 马明凯. 视听. 2016(09)
[6]直面全球化语境下中国电影产业的新窘境——对中国电影海外传播策略的再思考[J]. 金丹元,周旭. 上海大学学报(社会科学版). 2016(02)
[7]中国电影“走出去”:一种海外研究的视野[J]. 石嵩. 电影评介. 2016(05)
[8]中国电影走出去的文化困境——谈《滚蛋吧!肿瘤君》冲击奥斯卡[J]. 石嵩. 艺术评论. 2016(03)
[9]从国产大片到亚洲大片:谋求中国电影的新发展[J]. 谭政. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(02)
[10]“一带一路”与中国电影战略新思考[J]. 侯光明. 电影艺术. 2016(01)
硕士论文
[1]中国合拍电影存在的问题及对策研究[D]. 丁姿.湖南大学 2014
[2]中国电影“走出去”之路[D]. 李庆.上海师范大学 2013
[3]21世纪以来国产商业电影的跨文化传播研究[D]. 杨轶.中央民族大学 2012
[4]以美国电影的文化输出战略为借鉴的中国文化传播策略探析[D]. 谢阳.山东大学 2011
[5]2000年以来华语电影的国际传播和影响[D]. 李俊.中国艺术研究院 2010
[6]“全球化”语境下的中国电影发展之路[D]. 齐婧.上海师范大学 2008
本文编号：3685461
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