体育赛事网络直播付费制研究 ——以腾讯NBA为例
发布时间：2022-10-19 19:47
在互联网媒介传播技术日益更新的今天,网络体育直播已经是多数球迷观看体育比赛的主要渠道。在政府放开体育产业中政策限制的宏观环境下,以互联网为代表的社会资本纷纷进入体育产业中,体育产业得到迅速发展,产业布局更加多元创新。以腾讯体育为代表的网络转播媒体在巨资买入顶级体育赛事转播权后,开始试水国内体育赛事网络直播付费市场,体育直播付费本应是体育消费中重要部分,对完善整个体育产业发展都具有重要意义。但体育赛事网络直播付费模式的出现对长期以来我国体育用户免费观看习惯的一次巨大的冲击,虽然在体育人口红利下我国有着巨大的体育消费市场潜力,但至今并没有形成一个成熟的体育直播付费环境,付费观赛模式从萌芽走向成熟完善仍然需要很长的路要走。即使在体育付费直播大势所趋的前景下,付费制的发展道路仍不平坦,在体育赛事直播付费的流变中,也曾出现过失败的尝试。本文以腾讯NBA为案例研究我国网络媒体体育赛事付费制的发展状况。本文研究范畴分为五大部分,在第一章分析腾讯NBA直播付费模式出现的原因,体育赛事版权价格的高涨直接催生付费模式,互联网内容付费的浪潮为体育直播付费营造了一个良好的环境,而付费制能够最终可以推广的必要因...
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 研究背景和意义
0.1.1 研究背景
0.1.2 研究意义
0.2 研究现状
1 体育赛事网络直播付费制出现的原因
1.1 高昂体育赛事版权费用推动
1.1.1 体育赛事版权市场价格高涨
1.1.2 高昂版权下催生付费制
1.2 互联网内容付费潮流的引导
1.2.1 内容付费成为互联网新趋势
1.2.2 体育比赛是顶级内容
1.3 顶级体育赛事在中国有强大的市场号召力：
2 体育直播付费制的流变：从电视到互联网
2.1 电视体育频道对付费直播的探索
2.2 电视体育付费频道逐渐进入困境
2.3 网络平台逐渐成为观看体育直播的主要渠道
2.4 网络媒体体育直播试水付费场
3 体育赛事网络直播付费制的发展策略
3.1 以顶级体育赛事为核心打造付费制
3.2 以独家转播权吸引用户
3.3 会员制营销
3.3.1 为付费会员提供差别化服务
3.3.2 制定合理的付费价格
3.3.3 为非会员保留少数免费直播场次
3.4 多渠道推广付费制
3.4.1 网络社交媒体推广
3.4.2 泛娱乐化直播推广
3.5 为用户提供更好的观赛体验
3.5.1 直播场景化
3.5.2 移动观赛设备的开发
3.5.3 打造专业的解说团队
4 体育赛事网络直播付费制的影响
4.1 对用户的影响
4.1.1 对普通用户的影响
4.1.2 对付费会员用户的影响
4.2 对体育产业发展的影响
4.2.1 促进体育消费需求升级
4.2.2 优化体育产业结构
4.3 付费制影响到体育传播的公益性
5 体育赛事网络直播付费制面临的困境与解决办法
5.1 体育赛事网络直播付费制面临的困境
5.1.1 传统体育消费习惯的阻力
5.1.2 巨额投资下版权变现困难
5.1.3 用户流失的潜在风险
5.2 对目前困境的解决办法
5.2.1 培养用户与用户付费习惯
5.2.2 拓宽版权变现渠道
5.2.3 合理安排付费与免费比例
5.2.4 丰富赛事的质量与数量
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育消费需求升级视角下体育产业转型发展路径[J]. 张振峰. 西安体育学院学报. 2017(04)
[2]腾讯NBA直播平台营销策略分析[J]. 余斌斌,陈勤. 北京印刷学院学报. 2017(01)
[3]网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育、乐视体育为例[J]. 余清. 中国商论. 2016(36)
[4]2016网络视频盘点:节目大阵容、大制作,付费会员大爆发[J]. 孙冰. 中国经济周刊. 2016(49)
[5]体育赛事版权引进热的冷思考与应有方略[J]. 王凯. 山东体育学院学报. 2016(04)
[6]我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J]. 武传玺,许彩明. 体育成人教育学刊. 2016(04)
[7]场景传播视阈下的网络直播探析[J]. 严小芳. 新闻界. 2016(15)
[8]看体育赛事直播的付费与免费[J]. 陈磊,雷春利. 当代电视. 2015(09)
[9]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰. 新闻记者. 2015(03)
[10]付费电视体育频道的“长尾攻略”[J]. 王雷,田丽. 传媒观察. 2014(11)
硕士论文
[1]逐渐被认可的“付费”：网络体育直播新趋势[D]. 郑少甫.安徽大学 2017
[2]腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究[D]. 曹照勇.河南大学 2016
本文编号：3693996
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 研究背景和意义
0.1.1 研究背景
0.1.2 研究意义
0.2 研究现状
1 体育赛事网络直播付费制出现的原因
1.1 高昂体育赛事版权费用推动
1.1.1 体育赛事版权市场价格高涨
1.1.2 高昂版权下催生付费制
1.2 互联网内容付费潮流的引导
1.2.1 内容付费成为互联网新趋势
1.2.2 体育比赛是顶级内容
1.3 顶级体育赛事在中国有强大的市场号召力：
2 体育直播付费制的流变：从电视到互联网
2.1 电视体育频道对付费直播的探索
2.2 电视体育付费频道逐渐进入困境
2.3 网络平台逐渐成为观看体育直播的主要渠道
2.4 网络媒体体育直播试水付费场
3 体育赛事网络直播付费制的发展策略
3.1 以顶级体育赛事为核心打造付费制
3.2 以独家转播权吸引用户
3.3 会员制营销
3.3.1 为付费会员提供差别化服务
3.3.2 制定合理的付费价格
3.3.3 为非会员保留少数免费直播场次
3.4 多渠道推广付费制
3.4.1 网络社交媒体推广
3.4.2 泛娱乐化直播推广
3.5 为用户提供更好的观赛体验
3.5.1 直播场景化
3.5.2 移动观赛设备的开发
3.5.3 打造专业的解说团队
4 体育赛事网络直播付费制的影响
4.1 对用户的影响
4.1.1 对普通用户的影响
4.1.2 对付费会员用户的影响
4.2 对体育产业发展的影响
4.2.1 促进体育消费需求升级
4.2.2 优化体育产业结构
4.3 付费制影响到体育传播的公益性
5 体育赛事网络直播付费制面临的困境与解决办法
5.1 体育赛事网络直播付费制面临的困境
5.1.1 传统体育消费习惯的阻力
5.1.2 巨额投资下版权变现困难
5.1.3 用户流失的潜在风险
5.2 对目前困境的解决办法
5.2.1 培养用户与用户付费习惯
5.2.2 拓宽版权变现渠道
5.2.3 合理安排付费与免费比例
5.2.4 丰富赛事的质量与数量
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育消费需求升级视角下体育产业转型发展路径[J]. 张振峰. 西安体育学院学报. 2017(04)
[2]腾讯NBA直播平台营销策略分析[J]. 余斌斌,陈勤. 北京印刷学院学报. 2017(01)
[3]网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育、乐视体育为例[J]. 余清. 中国商论. 2016(36)
[4]2016网络视频盘点:节目大阵容、大制作,付费会员大爆发[J]. 孙冰. 中国经济周刊. 2016(49)
[5]体育赛事版权引进热的冷思考与应有方略[J]. 王凯. 山东体育学院学报. 2016(04)
[6]我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J]. 武传玺,许彩明. 体育成人教育学刊. 2016(04)
[7]场景传播视阈下的网络直播探析[J]. 严小芳. 新闻界. 2016(15)
[8]看体育赛事直播的付费与免费[J]. 陈磊,雷春利. 当代电视. 2015(09)
[9]场景:移动时代媒体的新要素[J]. 彭兰. 新闻记者. 2015(03)
[10]付费电视体育频道的“长尾攻略”[J]. 王雷,田丽. 传媒观察. 2014(11)
硕士论文
[1]逐渐被认可的“付费”：网络体育直播新趋势[D]. 郑少甫.安徽大学 2017
[2]腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究[D]. 曹照勇.河南大学 2016
本文编号：3693996
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