公益性小程序社会化场景营销传播策略研究

发布时间：2024-07-01 22:58

　　中国互联网络的发展使得移动互联时代随之到来,社会化营销产物也大幅度增加。企业、品牌重视公益营销传播,运用社会化营销传播的中脱颖而出的“小程序”作为重要载体。本文以公益性小程序的社会化场景营销传播为主要研究对象,以场景营销传播为切入点,将微信公益性小程序“腾讯公益”中的“燈山行动”、支付宝公益性小程序“蚂蚁森林”、“蚂蚁庄园”作为重点的研究对象。采用文献研究、个案分析和参与式观察相结合的方法,分析公益性小程序社会化场景营销传播策略的现状、讨论公益性小程序社会化场景营销传播策略中存在的问题,并且针对这些问题提出合理建议以及对策。对于同类型的公益性小程序的相关研究提供借鉴与分析模式,具有一定的理论价值与现实意义。绪论部分,介绍了本研究的研究背景、研究意义、研究现状、研究方法以及创新点与局限性。第一章,对本文的理论参考与概念界定。主要对本文研究的重点研究对象——公益性小程序以及研究的侧重点社会化场景营销进行了概念界定。对于本文依据的相关理论:场景理论、整合营销传播理论、新4C营销法则等也做了相关的研究与分析,探讨其理论在领域内的发展与研究成果。第二章,主要探讨公益性小程序社会化场景营销传播策略...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1中国网民规模和中国互联网普及率

1绪论0.1研究背景0.1.1国内互联网迅猛发展随着移动互联网的快速发展与实践应用，中国网民的数量大幅度提升并且网络覆盖的年龄层面越来越广泛。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2019年8月30日在北京发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》①中对中国网民规模和互联网应....

图0-2中国手机网民规模及其占网民比例

2图0-2中国手机网民规模及其占网民比例在中国这个移动互联网高速发展的大环境下，网络技术空前提升，中国国产品牌、技术逐步朝着全世界的通讯行业的方向迈进，在国际也有着较好的口碑。中国互联网接入也逐步从台式电脑——笔记本电脑——手机移动端进行发展。这也得益于中国互联网络的发展以及信息....

图0-3中国互联网接入设备使用情况

2图0-2中国手机网民规模及其占网民比例在中国这个移动互联网高速发展的大环境下，网络技术空前提升，中国国产品牌、技术逐步朝着全世界的通讯行业的方向迈进，在国际也有着较好的口碑。中国互联网接入也逐步从台式电脑——笔记本电脑——手机移动端进行发展。这也得益于中国互联网络的发展以及信息....

图0-4中国网民的年龄结构

3手机上网流量资费费用下降了90%。“提速降费”使得中国移动互联网流量大幅度提升，用户每个月的平均移动流量使用已经达到了7.2GB，是全球平均水平的1.2倍。互联网接入的流量资费达到了553.9亿GB，同比增长107.3%。《中国互联网络发展状况统计报告》①中指出，截止到2019....

本文编号：3999312