吸猫迷群的消费行为诉求探析

发布时间：2022-10-21 08:35

　　近年来吸猫迷群被网络、媒体所关注,迷群以有猫的人即人生赢家的言论吸引着网友的眼球。随着吸猫迷群关注量的增多,各种关于猫咪的商品衍生出来,充斥在人们的生活之中,吸猫迷群这一群体也逐渐被学术界纳入研究视野。消费本身是生产过程中的重要环节之一,吸猫迷群对于猫咪的符号价值判断存在着争论,本研究将喜欢猫咪的群体由初级到高级进行区分并分别探究其消费结构与消费行为诉求。通过使用文本分析、内容分析、问卷调查、深度访谈等研究方法,了解新兴的吸猫迷群的消费行为特点及其背后的诉求。本研究发现,吸猫迷群们都认为自己是爱猫的,但是究竟爱的是“猫咪”本身还是“猫的符号”成为区别迷群等级的主要条件。初级吸猫迷群们愿意通过观看猫咪的视频、图片以及浏览相关论坛所消费的时间、精力、金钱的程度标榜自己身为吸猫迷群的资深程度;中级吸猫迷群将猫咪当作家人,对猫咪的消费不求最贵,但求最好、最安全;高级吸猫迷群认为猫咪救助更重要。在调查中还发现,从云吸猫到获得猫再到救助猫的过程中吸猫迷群的消费态度与消费结构会发生变化,迷群的等级也在对猫咪的逐渐了解中开始上升。本研究显示,吸猫迷群内部具有边界模糊的等级划分,迷群们会根据自己的需求选... 

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究缘起
    三、研究目的
    四、研究对象
    五、研究方法
    六、文献综述
第一章 吸猫迷群的等级界定
    一、吸猫迷群的消费结构
        (一) 对猫咪的消费意愿
        (二) 迷群对猫咪产品的消费占比
    二、吸猫迷群观看猫咪的平台及交流倾向
        (一) 迷群观看猫咪的途径
        (二) 观看猫咪的线上平台
        (三) 吸猫迷群的交流倾向
    三、吸猫迷群面对流浪猫的态度
第二章 沉迷符号的初级吸猫迷群
    一、初级吸猫迷群的特性
        (一) 粘性较低
        (二) 线上热衷二次创作与打赏
        (三) 线下购买猫咪符号
        (四) 在猫咪咖啡厅体验“实物”
    二、初级吸猫迷群的消费行为诉求
        (一) 猫咪符号消费
        (二) 炫耀性心理
        (三) 追逐快感的本能
第三章 期待陪伴的中级吸猫迷群
    一、中级吸猫迷群的消费行为
        (一) 理性购买
        (二) 科学喂养
        (三) 期待猫咪生活愉快
    二、中级吸猫迷群消费行为诉求
        (一) 为“缘分”买单
        (二) 品质性心理
        (三) 广告刺激下的冲动消费
第四章 救助——以猫为本的高级吸猫迷群
    一、高级吸猫迷群的消费行为
        (一) 救助——高级吸猫迷群的共同目标
        (二) 领养与云领养成就猫咪救助
        (三) 众筹分担救助成本
    二、高级吸猫迷群消费行为诉求
        (一) 个体发展的自我实现心理
        (二) 受群体影响的消费态度
        (三) 受社会环境影响的责任意识
        (四) 缺乏法律支持的人际信任
结语
参考文献
调查问卷
    问卷1 (区分初级吸猫迷群与中级吸猫迷群)
    问卷2 (中级吸猫迷群消费情况了解)
    问卷3 (关于猫咪救助在救助群中发放)
访谈问题
    对猫咪咖啡厅负责人的访谈问题
    对猫咪咖啡厅顾客的访谈问题
    对猫舍的访谈问题
    对猫主人的访谈
    对棉包以及糖豆云领养微信群成员的访谈
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体网络“云养猫”热潮浅析[J]. 张连成.  新媒体研究. 2018(02)
[2]情绪释放与技术催生:新媒介环境下的“丧”文化解读[J]. 董子铭.  新闻界. 2017(11)
[3]“丧文化”现象的剖析与防范[J]. 蔺芳,王志杰,周培京.  北京教育(高教). 2017(11)
[4]青年亚文化视角下表情包的传播探析[J]. 蓝芝同,谭亚丹.  出版广角. 2017(06)
[5]消解作为抵抗:“表情包大战”的青年亚文化解析[J]. 张宁.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(09)

博士论文
[1]地位与炫耀性消费倾向：自尊的中介效应[D]. 袁少锋.辽宁大学 2011
[2]论志愿精神[D]. 张洪彬.东北师范大学 2011
[3]中学生责任心形成机制的研究[D]. 刘建鸿.华东师范大学 2009
[4]能动的“迷”：媒介使用中的身份认同建构[D]. 邓惟佳.复旦大学 2009

硕士论文
[1]大学生符号消费行为研究[D]. 刘鑫.长春工业大学 2018
[2]基于消费主义的泛娱乐时代粉丝迷群文化研究[D]. 王润溪.陕西师范大学 2018
[3]粉丝应援亚文化特质与反思研究[D]. 张弨.广西大学 2018
[4]《哆啦A梦》迷群的身份认同研究[D]. 戴颖姗.西南交通大学 2018
[5]亚文化视角下90后“丧文化”的风格及其意义[D]. 庞雨晨.浙江大学 2018
[6]乌有之猫：“云吸猫”迷群的认同与幻想[D]. 王畅.浙江大学 2018
[7]虐待动物入刑研究[D]. 康长乐.湖北大学 2018
[8]恶搞现象嬗变到粉丝文化的传播学研究[D]. 叶健威.浙江大学 2017
[9]青年焦虑与象征资本的争夺[D]. 黄欣萍.暨南大学 2017
[10]“治愈”元素在当代美术作品中的表现研究[D]. 马西夏子.西南大学 2017



本文编号：3695301