影响非物质文化遗产新媒体传播力的因素与提升策略——基于微信公众号的模糊集定性比较分析

发布时间：2022-10-21 11:56

　　新媒体平台为非物质文化遗产的传播提供了有力支撑,研究相关影响因素对传播策略的制定具有重要的参考价值。通过选取13个省级以上的非物质文化遗产保护中心微信公众号为样本,运用模糊集定性比较分析方法,从内容生产、平台建设、用户服务三个层面,以及专业文章数量、公众号建立时长、文章推送频率和菜单栏设置四个条件因素,对其传播效力的多重并发因素和因果复杂机制进行分析。结果表明:实现非物质文化遗产新媒体平台高传播力的三条组态,揭示了四个条件因素的不同组态可以产生多种高传播力路径。因此,可以从内容生产的专业化、复合化、创新化,平台建设的规范化、生态化和品牌化,以及用户服务的人性化和智能化等方面制定其传播力提升的策略。 

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、相关研究综述
二、研究设计
    (一)样本选择
    (二)前因变量设置
        1. 内容生产
        2. 平台建设
        3. 用户维护
    (三)结果变量设计
    (四)数据收集及变量校准
三、实证结果
    (一)必要条件分析
    (二)组态分析
四、非遗新媒体平台传播力提升策略
    (一)非遗新媒体内容生产
    (二)非遗新媒体平台建设
    (三)非遗新媒体服务供给
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代民间故事的传播困境及其对策——以重庆走马民间故事传播传承为考察中心[J]. 徐金龙,曾晓梅.  湖北民族大学学报(哲学社会科学版). 2020(01)
[2]智能媒体技术在非物质文化遗产传播中的运用[J]. 黄永林,余欢.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2019(06)
[3]创业导向、战略柔性及国际化程度影响企业绩效的组态分析[J]. 吴琴,张骁,王乾,程学生.  管理学报. 2019(11)
[4]社会创业企业资源拼凑行为的驱动机制研究——基于模糊集的定性比较分析[J]. 彭伟,郑庆龄,唐康丹,赵栩.  南方经济. 2019(10)
[5]环境与组织因素组态效应对公司创业的影响——一项模糊集的定性比较分析[J]. 徐广平,张金山,杜运周.  外国经济与管理. 2020(01)
[6]浙江省高校图书馆微信公众平台建设现状分析[J]. 张成樑,吴维丽,汪铁良.  图书馆学研究. 2019(16)
[7]中国省级政府网上政务服务能力的生成逻辑及模式——基于31省数据的模糊集定性比较分析[J]. 韩娜娜.  公共行政评论. 2019(04)
[8]全民阅读背景下阅读类微信公众号应用现状及传播策略研究[J]. 周子恒.  编辑之友. 2019(08)
[9]社交媒体科学传播成功之道——以果壳网微信公众号为例[J]. 张兰,陈信凌.  青年记者. 2019(18)
[10]刍议新时代下非遗纪录片的传播策略[J]. 王婷婷,孙亚茹.  电影文学. 2019(09)



本文编号：3695590