网红的传播动因研究

发布时间：2022-10-21 21:42

　　近年来,随着自媒体盛行和直播平台的涌现,大量的网红出现在各大网站,网红已成为当今互联网时代的热门人物。从网络作家网红到新媒体时代的专业网红,网红的流行或多或少经历了三个发展阶段。随着各种社会媒体的出现,网红的发展也呈现出一些值得关注和研究的新变化。在此基础上,本研究以各大社交媒体中web3.0时代的网红为研究对象。首先,简要阐述了网红这一新兴词汇的含义,并对网红的实际特点、分类进行综合整理归纳,进而结合了网红兴起的缘由进行系统分析,从而讨论网红的传播动因。以传播学理论为基础,从媒介、传播资本动因和传播主体三个方面分析了网红的传播动因,主要是媒介的发展、资本利益驱动、传播主体自身的原因以及一些其他的客体原因,例如大众文化的广泛影响力和受众追求热点的群体心态等。最后,在研究过程中发现,网红的传播动因还引发了其传播中存在的一些问题,包括过度依赖于社交媒体的线上引流,没有很好地把变现渠道从线上走到线下;注意力和流量变现引发的利益追求使得网红传播过度商业化的营销;以低劣的刷屏雇佣水军的手段走红和维持热度;以及网红自身形象的争议问题等。在此基础上,提出了一些对策和相应的解决办法,即组建优秀营销团队... 

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景及研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 网红传播的研究现状
        1.2.1 传播学视角
        1.2.2 文化学视角
        1.2.3 经济学视角
        1.2.4 心理学视角
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 网红的产生与变迁
    2.1 网红的概述
        2.1.1 网红概念的界定
        2.1.2 网红的时代特征
    2.2 社交媒体时代下网红的发展脉络
        2.2.1 网红1.0:文字时代作家网红(1995-2002)
        2.2.2 网红2.0:图文时代的草根网红(2003-2008)
        2.2.3 网红3.0:社交媒体时代的专业网红(2009 至今)
    2.3 web3.0 时代下网红的分类
        2.3.1 按传播渠道分
        2.3.2 按传播内容分
        2.3.3 按传播影响分
第3章 网红传播的媒介动因
    3.1 社交媒体平台的垂直化发展
    3.2 新型网络社群兴起
        3.2.1 以网红为中心的网络社群
        3.2.2 基于社群关系的裂变传播
第4章 网红传播的资本动因
    4.1 资本推动网红产业化发展
    4.2 资本推动多个领域流量变现
    4.3 注意力经济引发利益追求
第5章 网红传播的主体动因
    5.1 从自我表达到媒介赋权
        5.1.1 在自我表达中呈现自我
        5.1.2 新媒介对网红的赋权
        5.1.3 营造社群获得群体赋权
    5.2 网红传播的其他动因
        5.2.1 大众文化的广泛影响力
        5.2.2 受众追求热点的群体心态
第6章 网红传播动因引发的问题及对策
    6.1 网红传播动因引发的问题
        6.1.1 网红的发展过于依赖社交媒体
        6.1.2 网红传播现象的过度商业化
        6.1.3 网红走红操作手段恶劣
        6.1.4 网红自身形象的争议
    6.2 改进网红传播问题的对策
        6.2.1 组建优秀营销团队提高影响力
        6.2.2 加强监管建立“网红经济”行业规范
        6.2.3 加强网络平台监督提升网红的媒介素养
        6.2.4 依靠优质内容树立正能量形象
第7章 结语
致谢
参考文献
作者简介
攻读学位期间研究成果



本文编号：3696425