“云村”音乐社区建设中价值共创的实现机制研究
发布时间：2022-10-29 16:05
21世纪互联网技术带动了“数字音乐时代”的加速前行。越来越多的音乐爱好者选择通过在线音乐播放器收听音乐,因此在线音乐播放器之间的竞争愈演愈烈。目前,国内各大在线音乐播放器可大致划分为三大主要阵营,一是腾讯音乐体系,旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐;二是阿里音乐集团下的虾米音乐;其三是网易云音乐。在上线之初,网易云音乐就注重打造社交氛围明显的音乐社区,为用户提供充足的用户体验,从而激发用户的自主创造力,形成多重互动,在平台内部实现价值共创从而使得平台与用户获益,进一步提升自身平台的竞争力。从2013年4月上线至今,基本实现了从单纯的音乐APP向音乐社区的转变,获得了广泛的市场认可,被用户称为“云村”。本文以网易云音乐为例,对其整体的运营模式进行分析,重点研究平台与用户如何完成价值共创,以促进音乐社区的形成。第一章重在阐述价值共创的实现基础,即研究了网易云音乐作为一款音乐APP向用户呈现的基本形态,在界面色彩搭配、功能设置、设计风格方面为用户营造出了何种体验;第二章重在研究价值共创的平台搭建,即研究“云村”在线上、线下如何铺设搭建音乐传播链,从而发展音乐产业,从而为价值共创的实现提供基...
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究缘起
二、研究方法
三、文献综述
四、研究目标及拟解决的关键问题
五、创新之处
第一章 “云村”的可视化建设:价值共创的实现基础
1.1 鲜明独特的界面色彩
1.2 合理丰富的功能设置
1.2.1 简洁明快的页面布局
1.2.2 兼具音乐及社区风格
1.3 吸人眼球的拟物风格
1.3.1 黑胶唱片的播放界面
1.3.2 黑胶唱片的仪式感原理
第二章 “云村”的产业化建设:价值共创的平台搭建
2.1 对音乐传播中创作源头的双线布局
2.1.1 音乐创作的两种开发模式
2.1.2 对创造个体的扶持
2.1.3 与唱片公司的合作
2.2 对音乐传播中空间呈现的多重探索
2.2.1 音乐表演空间在音乐传播中的重要地位
2.2.2 对户外音乐空间的尝试
2.2.3 对室内音乐空间的探索
2.3 对音乐传播中文字形态的引导培养
2.3.1 注重歌词欣赏,引导用户共同关注
2.3.2 开辟音乐专栏,填充平台文字缺失
2.4 对音乐传播中记录载体的新旧媒体搭配
2.4.1 影音录制在音乐传播中的重要性
2.4.2 数字唱片成为新宠
2.4.3 黑胶唱片重现辉煌
2.5 对音乐传播中视听效果的高度融合
2.5.1 音视频在音乐传播链中的形态变化
2.5.2 电台节目的内嵌化设置
2.5.3 视频节目的优质化制作
第三章 “云村”的参与化建设:价值共创的互动激发
3.1 价值共创过程中互动关系的基础
3.1.1 分析用户使用习惯,满足用户个性需求
3.1.2 鼓励用户自创歌单,激发用户原创动力
3.1.3 开放用户个人主页,提供用户展示空间
3.2 价值共创过程中互动关系的关键
3.2.1 用户评论功能的创新开发
3.2.2 用户评论功能的丰富设计
3.2.3 用户评论功能的社交特征
3.3 价值共创过程中互动关系的外延
3.3.1 分享行为凸显互动仪式链特征
3.3.2 分享行为强化互动仪式链效果
第四章 “云村”的扩展化建设:价值共创的效果反馈
4.1 使用与满足理论下用户在“云村”的价值获得:
4.1.1 满足音乐人用户的自我发展需求
4.1.2 满足普通用户的多层需求
4.2 内部及外部平台在“云村”中的价值获得:
4.2.1 完成内部音乐资源的整合
4.2.2 实现外部营销模式的创新
4.2.3 获得用户群凝聚力的提升
第五章 “云村”的提升化建设:价值共创的保障措施
5.1 遵守音乐传播规则,把握版权竞争优势
5.1.1 杜绝平台侵权行为,避免音乐用户流失
5.1.2 加强多方合作共享,实现互利共赢局面
5.1.3 实行付费收听制度,培养用户版权意识
5.2 注重打造用户体验,激发多重互动产生
5.2.1 明确平台风格定位,提升音乐品味水准
5.2.2 营造音乐社区氛围,保持音乐社交特性
5.2.3 合理把握放权程度,更加注重用户权益
5.3 创新宣传推广方式,实现口碑传播效应
5.3.1 广泛合作形成合力,树立良好品牌形象
5.3.2 继续策划优质营销,获得市场广泛认可
5.3.3 寻找创新盈利模式,保证平台正常运行
结论
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]优质内容:新环境下营销突破口——以网易云音乐为例[J]. 莫怡. 新媒体研究. 2018(07)
[2]从用户角度分析与改进音乐APP——以网易云音乐为例[J]. 李晓雪. 设计. 2018(09)
[3]“网络效应”视角下数字云音乐平台发展策略初探——从网易云音乐说起[J]. 冉彬,张笑笑. 美与时代(下). 2018(04)
[4]价值共创互动行为对品牌权益的作用研究[J]. 孙永波,丁沂昕,王勇. 外国经济与管理. 2018(04)
[5]消费者价值共创行为研究——以《王者荣耀》为例[J]. 张颖妍,李姿莹. 纳税. 2018(11)
[6]“网易云音乐”的互动模式与发展建议[J]. 王雅荣. 科技传播. 2018(07)
[7]互动仪式链视角下网络社交中的自我呈现与身份认同——从网易云音乐年度听歌报告说起[J]. 杨萍. 新媒体研究. 2018(05)
[8]音乐社交:趣缘群体的社区化生产与身份认同[J]. 李广林. 视听界. 2018(02)
[9]在线品牌社群价值共创研究评述[J]. 张玉荣. 河北企业. 2018(03)
[10]大数据时代下网易云音乐的新4C营销策略[J]. 王慧敏. 市场周刊(理论研究). 2018(02)
硕士论文
[1]基于参与式文化的粉丝行为研究[D]. 黄湘宜.兰州大学 2018
[2]网易云音乐用户的自我呈现行为研究[D]. 周婷婷.南京师范大学 2018
[3]跨境电商平台互动对价值共创的影响研究[D]. 李雨霏.浙江工商大学 2018
[4]在线音乐平台社交化研究[D]. 高子伦.暨南大学 2017
[5]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[6]基于SAPAD的移动音乐APP界面设计研究[D]. 赵佳妮.重庆大学 2017
[7]赋权视角下的移动新闻客户端用户评论行为研究[D]. 张雯雯.南京理工大学 2017
[8]移动端音乐社区的应用创新与用户体验研究[D]. 李邹倩楠.浙江工业大学 2016
[9]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[10]手机音乐客户端传播策略研究[D]. 王晴如.辽宁大学 2016
本文编号：3697998
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究缘起
二、研究方法
三、文献综述
四、研究目标及拟解决的关键问题
五、创新之处
第一章 “云村”的可视化建设:价值共创的实现基础
1.1 鲜明独特的界面色彩
1.2 合理丰富的功能设置
1.2.1 简洁明快的页面布局
1.2.2 兼具音乐及社区风格
1.3 吸人眼球的拟物风格
1.3.1 黑胶唱片的播放界面
1.3.2 黑胶唱片的仪式感原理
第二章 “云村”的产业化建设:价值共创的平台搭建
2.1 对音乐传播中创作源头的双线布局
2.1.1 音乐创作的两种开发模式
2.1.2 对创造个体的扶持
2.1.3 与唱片公司的合作
2.2 对音乐传播中空间呈现的多重探索
2.2.1 音乐表演空间在音乐传播中的重要地位
2.2.2 对户外音乐空间的尝试
2.2.3 对室内音乐空间的探索
2.3 对音乐传播中文字形态的引导培养
2.3.1 注重歌词欣赏,引导用户共同关注
2.3.2 开辟音乐专栏,填充平台文字缺失
2.4 对音乐传播中记录载体的新旧媒体搭配
2.4.1 影音录制在音乐传播中的重要性
2.4.2 数字唱片成为新宠
2.4.3 黑胶唱片重现辉煌
2.5 对音乐传播中视听效果的高度融合
2.5.1 音视频在音乐传播链中的形态变化
2.5.2 电台节目的内嵌化设置
2.5.3 视频节目的优质化制作
第三章 “云村”的参与化建设:价值共创的互动激发
3.1 价值共创过程中互动关系的基础
3.1.1 分析用户使用习惯,满足用户个性需求
3.1.2 鼓励用户自创歌单,激发用户原创动力
3.1.3 开放用户个人主页,提供用户展示空间
3.2 价值共创过程中互动关系的关键
3.2.1 用户评论功能的创新开发
3.2.2 用户评论功能的丰富设计
3.2.3 用户评论功能的社交特征
3.3 价值共创过程中互动关系的外延
3.3.1 分享行为凸显互动仪式链特征
3.3.2 分享行为强化互动仪式链效果
第四章 “云村”的扩展化建设:价值共创的效果反馈
4.1 使用与满足理论下用户在“云村”的价值获得:
4.1.1 满足音乐人用户的自我发展需求
4.1.2 满足普通用户的多层需求
4.2 内部及外部平台在“云村”中的价值获得:
4.2.1 完成内部音乐资源的整合
4.2.2 实现外部营销模式的创新
4.2.3 获得用户群凝聚力的提升
第五章 “云村”的提升化建设:价值共创的保障措施
5.1 遵守音乐传播规则,把握版权竞争优势
5.1.1 杜绝平台侵权行为,避免音乐用户流失
5.1.2 加强多方合作共享,实现互利共赢局面
5.1.3 实行付费收听制度,培养用户版权意识
5.2 注重打造用户体验,激发多重互动产生
5.2.1 明确平台风格定位,提升音乐品味水准
5.2.2 营造音乐社区氛围,保持音乐社交特性
5.2.3 合理把握放权程度,更加注重用户权益
5.3 创新宣传推广方式,实现口碑传播效应
5.3.1 广泛合作形成合力,树立良好品牌形象
5.3.2 继续策划优质营销,获得市场广泛认可
5.3.3 寻找创新盈利模式,保证平台正常运行
结论
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]优质内容:新环境下营销突破口——以网易云音乐为例[J]. 莫怡. 新媒体研究. 2018(07)
[2]从用户角度分析与改进音乐APP——以网易云音乐为例[J]. 李晓雪. 设计. 2018(09)
[3]“网络效应”视角下数字云音乐平台发展策略初探——从网易云音乐说起[J]. 冉彬,张笑笑. 美与时代(下). 2018(04)
[4]价值共创互动行为对品牌权益的作用研究[J]. 孙永波,丁沂昕,王勇. 外国经济与管理. 2018(04)
[5]消费者价值共创行为研究——以《王者荣耀》为例[J]. 张颖妍,李姿莹. 纳税. 2018(11)
[6]“网易云音乐”的互动模式与发展建议[J]. 王雅荣. 科技传播. 2018(07)
[7]互动仪式链视角下网络社交中的自我呈现与身份认同——从网易云音乐年度听歌报告说起[J]. 杨萍. 新媒体研究. 2018(05)
[8]音乐社交:趣缘群体的社区化生产与身份认同[J]. 李广林. 视听界. 2018(02)
[9]在线品牌社群价值共创研究评述[J]. 张玉荣. 河北企业. 2018(03)
[10]大数据时代下网易云音乐的新4C营销策略[J]. 王慧敏. 市场周刊(理论研究). 2018(02)
硕士论文
[1]基于参与式文化的粉丝行为研究[D]. 黄湘宜.兰州大学 2018
[2]网易云音乐用户的自我呈现行为研究[D]. 周婷婷.南京师范大学 2018
[3]跨境电商平台互动对价值共创的影响研究[D]. 李雨霏.浙江工商大学 2018
[4]在线音乐平台社交化研究[D]. 高子伦.暨南大学 2017
[5]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[6]基于SAPAD的移动音乐APP界面设计研究[D]. 赵佳妮.重庆大学 2017
[7]赋权视角下的移动新闻客户端用户评论行为研究[D]. 张雯雯.南京理工大学 2017
[8]移动端音乐社区的应用创新与用户体验研究[D]. 李邹倩楠.浙江工业大学 2016
[9]音乐社交：网易云音乐的互动仪式链研究[D]. 李丹丹.西南大学 2016
[10]手机音乐客户端传播策略研究[D]. 王晴如.辽宁大学 2016
本文编号：3697998
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