直播电商新趋势：多元赋能，强势突围

发布时间：2022-11-05 02:13

　　本文以新冠肺炎疫情前后直播电商发展的不同境况为主要着眼点,梳理了疫情期间,在用户消费心理、传播技术、主流媒体参与以及直播标准化建设等多元力量赋能下,直播电商发展中呈现出的一些新情况、新趋势。主要表现在四个方面的突围:第一,特定消费心理驱动下的消费模式突围;第二,多种技术应用助力下的商业价值突围;第三,主流媒体参与推动下的身份突围;第四,直播标准化建设下的行业秩序突围。 

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【文章目录】：
一、特定消费心理驱动下的消费模式突围
    （一）情感体验：用户消费行为的潜在动力
    （二）实用主义：用户消费行为的直接动力
二、多种技术应用助力下的商业价值突围
    （一）5G技术加持实现“全民直播”
    （二）多元消费场景融合促成“万物皆可直播”
三、主流媒体参与推动下的身份突围
    （一）主流公信力下的信誉度重建
    （二）主流受众群下的影响力拓展
四、直播标准化建设下的行业秩序突围


【参考文献】：
期刊论文
[1]技术迭代下传媒经济发展的基本维度与未来趋势——2019年中国传媒经济研究的热点与前沿分析[J]. 喻国明,方可人.  全球传媒学刊. 2020(01)
[2]新媒体时代的媒介功能主义——媒介平台的经济效用[J]. 吴开泰,霍东阳.  西部广播电视. 2018(22)
[3]传播学学科地位的再认识[J]. 胡翼青.  南京大学学报（哲学.人文科学.社会科学版）. 2000(05)
[4]情感体验:一种促进媒体消费的新动力——试论过剩传播时代的新传播范式[J]. 程思琪,喻国明.  编辑之友. 2020(05)



本文编号：3701728