媒介融合背景下《广州日报》整合品牌传播研究
发布时间：2022-12-08 03:56
媒介融合为中国报纸媒体品牌传播带来了前所未有的挑战,同时也带来了重要的契机。媒介融合以技术为依托、不同媒体间的合作性不断延展以及媒体与受众的互动性加强的特点,促使报纸媒体品牌传播从内容到形式等发生了巨大转变,这也正是本文的研究背景。本文通过文献法梳理媒介融合、媒体品牌、品牌传播的概念,将研究对象聚焦在媒介融合下报纸品牌的整合品牌传播上。首先从传媒数字化转型大背景出发确定传统媒体媒介融合的必要性。紧接着从剖析《广州日报》的品牌发展阶段,随后引入品牌传播模式5w为切入点对媒介融合下传播模式各要素进行分析。《广州日报》在媒介融合的影响下,主要表现在品牌传播者、品牌信息、品牌传播渠道、品牌受众这四个基本要素上。具体而言表现为在媒介融合背景下《广州日报》品牌传播中品牌传播主体产业属性与角色改变、品牌传播内容的差异化转变、品牌传播渠道的多平台渗透、品牌传播受众控制转变等四大转变。针对环境的变化及传播现状,本文认为,《广州日报》的品牌传播策略的实施应该遵守四个基本导向,即定位策略、内容生成策略、渠道构建策略以及受众沟通策略。希望本文的研究结果对于我国媒体品牌整合传播发展将有一定的借鉴意义。
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 国内外相关文献综述
一、媒介融合理论研究综述
二、媒体品牌理论研究综述
三、品牌传播理论研究综述
四、大数据理论研究综述
第三节 研究内容及研究方法
一、研究内容
二、研究方法
第四节 研究重点及创新点
一、研究重点
二、研究创新点
第一章 媒介融合发展的背景
第一节 适应新时代数字化媒体发展国家战略
第二节 适应传统报业产业升级战略
第三节 适应纸媒竞争局限突破的需要
第四节 适应受众信息接触形态变化
本章小结
第二章 《广州日报》品牌与发展阶段
第一节 《广州日报》品牌介绍
第二节 《广州日报》发展阶段
第三节 《广州日报》数字化媒体转型的反思
一、以内容为中心的发展模式未能建立
二、以平台为中心的商业模式难以聚集流量
三、以用户为中心的发展模式仍在探索
本章小结
第三章 《广州日报》品牌传播模式转变
第一节 大数据是实现媒介融合的重要手段
一、媒介融合的互联网阵地转移
二、大数据是媒体融合的关键技术
第二节 《广州日报》品牌主体属性转变
一、品牌的产业属性定位转变
二、品牌的角色定位转变
第三节 《广州日报》品牌多平台融合
一、线上多元化渠道拓展品牌接触点
二、线下媒体公关活动整合品牌接触点
第四节 《广州日报》品牌传播受众控制转变
一、受众群体的分化与重聚
二、受众选择性及自我表达意识加强
本章小结
第四章 《广州日报》品牌整合传播策略研究
第一节 品牌平台定位策略：综合信息服务平台
一、实施全媒体战略
二、整合新闻编辑部
三、创新型报业集团的运营模式
第二节 品牌内容生成策略：内容生产平台建设
一、打造个性化、特色化、专业化的新闻产品
二、塑造报纸新型内容组合方式
第三节 品牌渠道构筑策略：传播媒介渠道整合
一、构建全方位媒体传播平台
二、整合全面一致的接触点管理
三、立体化跨媒体的报道策略
第四节 品牌受众沟通策略：沟通互动模式构建
一、加强受众参与体验
二、打造专业化数据库
三、受众行为的大数据挖掘
本章小结
结语
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]报纸与微信“联姻”的再思考[J]. 周薇. 编辑之友. 2014(10)
[2]2013年中国报业发展回顾与近期展望[J]. 吴锋,刘骥艺. 编辑之友. 2014(02)
[3]再谈媒介融合——基于媒介融合理论和现实的重新考量[J]. 黎泽潮,刘传雷. 河南工业大学学报(社会科学版). 2013(01)
[4]浅析媒介间的融合现象[J]. 刘莹. 山西青年. 2013(04)
[5]媒介融合研究新进展综述[J]. 刘结玲. 中国传媒科技. 2013(04)
[6]广州日报报业集团经营转型之路[J]. 乔平. 新闻战线. 2012(07)
[7]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏. 辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[8]媒介融合的概念界定与内涵解析[J]. 刘颖悟,汪丽. 传媒. 2012(01)
[9]碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J]. 彭兰. 今传媒. 2011(10)
[10]网络媒体的传播特点及其影响[J]. 郭金金,蒋万胜. 新闻世界. 2011(08)
博士论文
[1]中国传媒产业发展研究[D]. 吴昊天.西南财经大学 2014
[2]中国传媒产业发展研究[D]. 李放.北京交通大学 2009
硕士论文
[1]转型浪潮中报纸的“变”与“不变”[D]. 刘媛媛.暨南大学 2014
[2]论《南方都市报》的品牌建设[D]. 刘双.江西财经大学 2013
[3]报纸媒体与微博融合研究[D]. 李喆.河南大学 2013
[4]2002-2011年《南方周末》品牌传播策略研究[D]. 解斐.西南大学 2013
[5]媒介融合背景下传统报业面临的困境及其应对[D]. 罗钰.江西财经大学 2010
[6]电视媒体品牌策略研究[D]. 何琴.重庆大学 2010
[7]报纸品牌传播中整合营销策略的运用[D]. 郭静.南京师范大学 2007
[8]论报纸媒体的深度报道[D]. 胡有德.中南大学 2007
[9]新媒体冲击下我国报业应对策略探析[D]. 王娟.西北大学 2007
[10]广州日报营销战略研究[D]. 杜伟健.广西大学 2006
本文编号：3713499
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 国内外相关文献综述
一、媒介融合理论研究综述
二、媒体品牌理论研究综述
三、品牌传播理论研究综述
四、大数据理论研究综述
第三节 研究内容及研究方法
一、研究内容
二、研究方法
第四节 研究重点及创新点
一、研究重点
二、研究创新点
第一章 媒介融合发展的背景
第一节 适应新时代数字化媒体发展国家战略
第二节 适应传统报业产业升级战略
第三节 适应纸媒竞争局限突破的需要
第四节 适应受众信息接触形态变化
本章小结
第二章 《广州日报》品牌与发展阶段
第一节 《广州日报》品牌介绍
第二节 《广州日报》发展阶段
第三节 《广州日报》数字化媒体转型的反思
一、以内容为中心的发展模式未能建立
二、以平台为中心的商业模式难以聚集流量
三、以用户为中心的发展模式仍在探索
本章小结
第三章 《广州日报》品牌传播模式转变
第一节 大数据是实现媒介融合的重要手段
一、媒介融合的互联网阵地转移
二、大数据是媒体融合的关键技术
第二节 《广州日报》品牌主体属性转变
一、品牌的产业属性定位转变
二、品牌的角色定位转变
第三节 《广州日报》品牌多平台融合
一、线上多元化渠道拓展品牌接触点
二、线下媒体公关活动整合品牌接触点
第四节 《广州日报》品牌传播受众控制转变
一、受众群体的分化与重聚
二、受众选择性及自我表达意识加强
本章小结
第四章 《广州日报》品牌整合传播策略研究
第一节 品牌平台定位策略：综合信息服务平台
一、实施全媒体战略
二、整合新闻编辑部
三、创新型报业集团的运营模式
第二节 品牌内容生成策略：内容生产平台建设
一、打造个性化、特色化、专业化的新闻产品
二、塑造报纸新型内容组合方式
第三节 品牌渠道构筑策略：传播媒介渠道整合
一、构建全方位媒体传播平台
二、整合全面一致的接触点管理
三、立体化跨媒体的报道策略
第四节 品牌受众沟通策略：沟通互动模式构建
一、加强受众参与体验
二、打造专业化数据库
三、受众行为的大数据挖掘
本章小结
结语
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]报纸与微信“联姻”的再思考[J]. 周薇. 编辑之友. 2014(10)
[2]2013年中国报业发展回顾与近期展望[J]. 吴锋,刘骥艺. 编辑之友. 2014(02)
[3]再谈媒介融合——基于媒介融合理论和现实的重新考量[J]. 黎泽潮,刘传雷. 河南工业大学学报(社会科学版). 2013(01)
[4]浅析媒介间的融合现象[J]. 刘莹. 山西青年. 2013(04)
[5]媒介融合研究新进展综述[J]. 刘结玲. 中国传媒科技. 2013(04)
[6]广州日报报业集团经营转型之路[J]. 乔平. 新闻战线. 2012(07)
[7]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏. 辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[8]媒介融合的概念界定与内涵解析[J]. 刘颖悟,汪丽. 传媒. 2012(01)
[9]碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J]. 彭兰. 今传媒. 2011(10)
[10]网络媒体的传播特点及其影响[J]. 郭金金,蒋万胜. 新闻世界. 2011(08)
博士论文
[1]中国传媒产业发展研究[D]. 吴昊天.西南财经大学 2014
[2]中国传媒产业发展研究[D]. 李放.北京交通大学 2009
硕士论文
[1]转型浪潮中报纸的“变”与“不变”[D]. 刘媛媛.暨南大学 2014
[2]论《南方都市报》的品牌建设[D]. 刘双.江西财经大学 2013
[3]报纸媒体与微博融合研究[D]. 李喆.河南大学 2013
[4]2002-2011年《南方周末》品牌传播策略研究[D]. 解斐.西南大学 2013
[5]媒介融合背景下传统报业面临的困境及其应对[D]. 罗钰.江西财经大学 2010
[6]电视媒体品牌策略研究[D]. 何琴.重庆大学 2010
[7]报纸品牌传播中整合营销策略的运用[D]. 郭静.南京师范大学 2007
[8]论报纸媒体的深度报道[D]. 胡有德.中南大学 2007
[9]新媒体冲击下我国报业应对策略探析[D]. 王娟.西北大学 2007
[10]广州日报营销战略研究[D]. 杜伟健.广西大学 2006
本文编号：3713499
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3713499.html
