时事类微信公众号“占豪”内容运营研究
发布时间：2022-12-08 21:52
如今随着移动互联网迅猛发展,微信成为新时代不可或缺的信息生产与传播工具。作为时事类微信公众号内容运营与流量影响的代表——“占豪”微信公众号,成为时事类微信公众号内容运营研究的典型案例。“占豪”微信公众号粉丝量超过130万,平均每篇原创推文点击量近10万,新榜2018年微信公众号500强年报中综合排名第七位,实力媲美央视新闻、人民网、环球时报等“传统大咖”,取得如此强大的传播影响力与“占豪”微信公众号独特的时事内容运营方式紧密相关。本论文选取“占豪”微信公众号2018年全年推文作为研究对象,细分其内容运营的角度进行分析。从选题来看,它对立统一,普及性兼具创新性,具有统一的中国立场以及鲜明的价值观;从标题来看,它形式灵活,风格统一,场景化与符号化的关键词以及数字与导向词、判定词组合搭配叙事化、口语化等灵活多变的形式;从表达特点来看,它理性与感性兼具,多样化的表达,搭配质朴的语言风格;从内容编辑呈现形式来看,它采用了多种“爆文”文体,呈现大量趣图与评论,文字搭配图片呈现统一编排的朴素风格;从内容推送来看,它固定时间,保质保量,全面覆盖每日热点的同时,选择擅长的角度垂直深入,推送频率高产高效,...
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究样本的选取与方法
2 时事类微信公众号及“占豪”概况
2.1 时事类微信公众号概况
2.1.1 微信公众号发展情况
2.1.2 时事类官方传统媒体公众号
2.1.3 时事类自媒体公众号
2.2 “占豪”新媒体运营与发展现状
3 “占豪”微信公众号的选题
3.1 立足中国时事,面向全球热点
3.1.1 具有普及性,坚定中国立场
3.1.2 兼具创新性,独辟评论角度
3.2 鲜明的价值取向,贯穿始终
3.2.1 塑造中国的大国形象
3.2.2 剖析时事的理性精神
3.2.3 传播积极的人生态度
3.3 软文数量少,关注教育话题
4 “占豪”微信公众号的文本生产
4.1 “占豪”微信公众号的标题
4.1.1 标题中使用关键词吸引注意力
4.1.2 标题中数字的应用增强说服力
4.1.3 标题形式灵活、风格达到统一
4.2 “占豪”微信公众号的表达特点
4.2.1 理性与感性兼备
4.2.2 满足多方受众需求,表达质朴
5 “占豪”微信公众号内容编辑呈现与推送
5.1 “占豪”微信公众号内容编辑呈现形式
5.1.1 采取爆文文体,呈现大量互动
5.1.2 内容编排朴素,呈现形式统一
5.1.3 讲究界面布局,呈现趣味配图
5.2 “占豪”微信公众号内容推送特点
5.2.1 热点覆盖广,全面深刻
5.2.2 推送频率,高产高效
5.2.3 推文时间,特殊且固定
6 “占豪”内容运营对时事类微信公众号的启示
6.1 对立统一的选题
6.2 形式灵活,风格统一的标题
6.3 理性与感性,多样化的表达特点
6.4 趣图与评论,编排统一的内容编辑呈现形式
6.5 固定时间,保质保量的推送
结语
参考文献
附录
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于强关系的移动社交网络信息传播机理建模与仿真研究[J]. 张鹏,赵动员,谢毛迪,梅蕾. 情报科学. 2019(03)
[2]微信群中隐性知识传播模型研究[J]. 朱宏淼,张生太,闫辛. 科研管理. 2019(02)
[3]以微信为例探讨新闻审查制度下民意监管和公民发声新变化[J]. 刘若谷. 视听. 2019(02)
[4]微信朋友圈信息流广告运作研究[J]. 刘禹. 视听. 2019(02)
[5]论新媒体主导下的媒介内容传播与建构[J]. 刘晴. 中国广播电视学刊. 2019(01)
[6]创新内容,重组资源,融合媒体——传播要素视角下当前对外传播的思考[J]. 王娟. 青年记者. 2018(36)
[7]守正开新——移动互联时代主流舆论的数字化升级[J]. 马化腾. 新闻战线. 2018(19)
[8]融媒体时代时事新闻的新尝试——浅谈安徽日报微信公众号“世事”栏目[J]. 王丰齐. 新闻研究导刊. 2018(16)
[9]浅析时事评论类微信公众号的内容生产特点——自媒体一年生的见微知著[J]. 张珂. 传播力研究. 2018(19)
[10]移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径[J]. 彭兰. 新闻界. 2018(01)
硕士论文
[1]我国出版类学术期刊微信公众平台运营策略研究[D]. 景贵英.北京印刷学院 2019
[2]媒体微信公众号与用户的互动研究[D]. 阳婷.暨南大学 2018
[3]摩拜单车微信公众号运营机制与传播策略研究[D]. 成思.华南理工大学 2018
[4]“占豪”微信公众号传播策略分析[D]. 漆雨涵.湖南大学 2018
[5]腾讯“新闻哥”微信公众号研究[D]. 雷奕璐.湖南师范大学 2017
[6]报纸微信公众号的传播内容研究[D]. 张秋实.吉林大学 2017
[7]微信公众号（自媒体）“咪蒙”的内容传播策略研究[D]. 郭倩.南昌大学 2017
[8]新闻类微信公众号“新闻哥”运营策略分析[D]. 孙羽茜.西北大学 2017
[9]“灵魂有香气的女子”微信公众号内容生产与传播策略分析[D]. 王家丽.安徽大学 2017
[10]微信公众号运营策略研究[D]. 梅君莹.安徽大学 2017
本文编号：3714198
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究样本的选取与方法
2 时事类微信公众号及“占豪”概况
2.1 时事类微信公众号概况
2.1.1 微信公众号发展情况
2.1.2 时事类官方传统媒体公众号
2.1.3 时事类自媒体公众号
2.2 “占豪”新媒体运营与发展现状
3 “占豪”微信公众号的选题
3.1 立足中国时事,面向全球热点
3.1.1 具有普及性,坚定中国立场
3.1.2 兼具创新性,独辟评论角度
3.2 鲜明的价值取向,贯穿始终
3.2.1 塑造中国的大国形象
3.2.2 剖析时事的理性精神
3.2.3 传播积极的人生态度
3.3 软文数量少,关注教育话题
4 “占豪”微信公众号的文本生产
4.1 “占豪”微信公众号的标题
4.1.1 标题中使用关键词吸引注意力
4.1.2 标题中数字的应用增强说服力
4.1.3 标题形式灵活、风格达到统一
4.2 “占豪”微信公众号的表达特点
4.2.1 理性与感性兼备
4.2.2 满足多方受众需求,表达质朴
5 “占豪”微信公众号内容编辑呈现与推送
5.1 “占豪”微信公众号内容编辑呈现形式
5.1.1 采取爆文文体,呈现大量互动
5.1.2 内容编排朴素,呈现形式统一
5.1.3 讲究界面布局,呈现趣味配图
5.2 “占豪”微信公众号内容推送特点
5.2.1 热点覆盖广,全面深刻
5.2.2 推送频率,高产高效
5.2.3 推文时间,特殊且固定
6 “占豪”内容运营对时事类微信公众号的启示
6.1 对立统一的选题
6.2 形式灵活,风格统一的标题
6.3 理性与感性,多样化的表达特点
6.4 趣图与评论,编排统一的内容编辑呈现形式
6.5 固定时间,保质保量的推送
结语
参考文献
附录
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于强关系的移动社交网络信息传播机理建模与仿真研究[J]. 张鹏,赵动员,谢毛迪,梅蕾. 情报科学. 2019(03)
[2]微信群中隐性知识传播模型研究[J]. 朱宏淼,张生太,闫辛. 科研管理. 2019(02)
[3]以微信为例探讨新闻审查制度下民意监管和公民发声新变化[J]. 刘若谷. 视听. 2019(02)
[4]微信朋友圈信息流广告运作研究[J]. 刘禹. 视听. 2019(02)
[5]论新媒体主导下的媒介内容传播与建构[J]. 刘晴. 中国广播电视学刊. 2019(01)
[6]创新内容,重组资源,融合媒体——传播要素视角下当前对外传播的思考[J]. 王娟. 青年记者. 2018(36)
[7]守正开新——移动互联时代主流舆论的数字化升级[J]. 马化腾. 新闻战线. 2018(19)
[8]融媒体时代时事新闻的新尝试——浅谈安徽日报微信公众号“世事”栏目[J]. 王丰齐. 新闻研究导刊. 2018(16)
[9]浅析时事评论类微信公众号的内容生产特点——自媒体一年生的见微知著[J]. 张珂. 传播力研究. 2018(19)
[10]移动化、社交化、智能化:传统媒体转型的三大路径[J]. 彭兰. 新闻界. 2018(01)
硕士论文
[1]我国出版类学术期刊微信公众平台运营策略研究[D]. 景贵英.北京印刷学院 2019
[2]媒体微信公众号与用户的互动研究[D]. 阳婷.暨南大学 2018
[3]摩拜单车微信公众号运营机制与传播策略研究[D]. 成思.华南理工大学 2018
[4]“占豪”微信公众号传播策略分析[D]. 漆雨涵.湖南大学 2018
[5]腾讯“新闻哥”微信公众号研究[D]. 雷奕璐.湖南师范大学 2017
[6]报纸微信公众号的传播内容研究[D]. 张秋实.吉林大学 2017
[7]微信公众号（自媒体）“咪蒙”的内容传播策略研究[D]. 郭倩.南昌大学 2017
[8]新闻类微信公众号“新闻哥”运营策略分析[D]. 孙羽茜.西北大学 2017
[9]“灵魂有香气的女子”微信公众号内容生产与传播策略分析[D]. 王家丽.安徽大学 2017
[10]微信公众号运营策略研究[D]. 梅君莹.安徽大学 2017
本文编号：3714198
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