我国网络公益传播的兴起和发展策略研究

发布时间：2022-12-10 07:17

　　2011年郭美美事件使我国公益事业陷入巨大信任危机。6月21日晚郭美美网络炫富引发争议,争议的焦点是她的微博实名认证身份写着“中国红十字会商业总经理”。虽然事后中国红十字会召开记者通报会,极力与郭美美撇清关系。但郭美美事件带来的这场公益问责风暴愈演愈烈,从网上蔓延到了网下,事发一个月后,中国各地红十字会收到的慈善捐款锐减。这场最终袭卷至整个公益事业的问责风暴再次暴露了我国公益体制的弊端,传统政府主导型公益已经不能满足人们日益增长的社会公共需求。另一方面随着互联网技术的发展,从Web1.0时代到web2.0时代,互联网以其即时性、互动性、反馈性和广泛的参与性催生了以“全民参与”为核心特征的社会化公益,正逐渐打破我国传统政府主导型公益不能满足民众日趋多元化、专业化的公益消费需求的僵局。由于公益是外来词,在我国常与慈善混淆,本文以公民社会为切入点区分了公益与慈善两个概念,慈善源于强弱力量的对比,而公益源于公民社会背景下对社会共同体的凝聚与认同。然后阐述了我国网络公益传播兴起的原因,主要包括市场经济发展带来利益博弈、民间公益组织发展打破公益体制僵局和互联网技术扩大公众话语权。笔者结合传播学的基... 

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究缘起和意义
        一、研究缘起
        二、研究意义
    第二节 研究综述
        一、有关公益传播的研究综述
        二、有关社会资本的研究综述
        三、总结与归纳
    第三节 研究方法
第二章 我国网络公益传播的兴起及其特征
    第一节 公益传播概述
    第二节 我国网络公益传播兴起的原因
        一、市场经济发展带来利益博弈
        二、民间公益组织发展打破公益体制僵局
        三、互联网技术扩大公众的话语权
    第三节 我国网络公益传播的特征
        一、传播主体的多元化及其能动性增强
            (一) 传播主体的多元化
            (二) 传播主体的能动性增强
        二、传受关系的平等化及传播视角的微观渗透
            (一) 传受关系的平等化
            (二) 传播视角的微观渗透
        三、多媒体的融合及全方位的互动
            (一) 多媒体的融合
            (二) 全方位的互动
        四、事实与数据内容并重及监督与披露内容凸显
            (一) 事实与数据内容并重
            (二) 监督与披露内容凸显
        五、议程设置的“全民化”及催生民间意见领袖
            (一) 议程设置的“全民化”
            (二) 催生民间意见领袖
第三章 我国网络公益传播存在的主要问题
    第一节 传播噪音多发,公信力不足
    第二节 意见领袖单向引导,组织化程度低
    第三节 受制于传统公益资源,公益意识落后
    第四节 法律法规空白,合法性缺失
第四章 我国网络公益传播健康发展的策略探讨
    第一节 建立健全公益传播的法律规范
        一、建立健全网络立法
        二、建立健全慈善公益立法
    第二节 社会资本视角下我国网络公益传播发展的路径
        一、增强民众公益意识,发展互惠规范社会资本
        二、监督公益组织的发展,重构信任社会资本
        三、促进良性互动合作机制,建立关系网络社会资本
    第三节 借鉴先进国家经验,发掘公益资源
        一、借鉴先进国家的公益传统
        二、借鉴先进国家的公益传播经验
结语
参考文献
    (一) 著作
    (二) 论文、文章
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]政府职能转变与商会组织的转型[J]. 李玲,蔡笑伦,穆娟.  中国发展观察. 2013(11)
[2]微博空间的媒体知识分子与社会公益行动动员[J]. 张爱凤.  南京社会科学. 2012(05)
[3]公益传播四维框架的构建和阐释[J]. 王炎龙,李京丽,刘晶.  新闻界. 2009(04)
[4]家长式领导研究述评[J]. 曾楚宏,李青,朱仁宏.  外国经济与管理. 2009(05)
[5]论新闻传媒表达民意——以2007年五大公共事件的报道为例[J]. 丁柏铨,曾响.  今传媒. 2008(08)
[6]公益传播:为社会和谐的沟通与互动[J]. 南平.  武汉化工学院学报. 2005(06)
[7]公益传播现状及发展前景[J]. 马晓荔,张健康.  当代传播. 2005(03)
[8]关于我国公民慈善意识的调查[J]. 许琳,张晖.  南京社会科学. 2004(05)
[9]浅析网络议程设置的特色[J]. 甘露.  国际新闻界. 2003(04)
[10]社会资本、公民社会与发展[J]. 弗朗西斯·福山,曹义?.  马克思主义与现实. 2003(02)

硕士论文
[1]我国基于WEB2.0的民间组织微公益模式及其应用研究[D]. 吴秋鹏.西安科技大学 2011



本文编号：3716323