短视频对成都城市形象的建构和传播——以抖音为例

发布时间：2024-06-24 19:50

　　城市形象是大众对城市的整体印象、综合感知和完整评价,即一座城市在政治、经济、文化、环境等方面给予公众的综合印象和观感。进入互联网时代,大众对城市形象的评价更大程度上来源于媒介对于城市形象的构建,而短视频作为如今高使用率的新型媒介平台,已经成为越来越多年轻人极为青睐的社交方式和信息获取渠道,这一新发展也使城市形象传播有了新的时代特征。本研究从成都城市形象传播角度出发,以抖音为例,分析成都城市形象在短视频平台中的建构和传播,尝试概括其优势、特点、问题及优化策略。研究使用案例分析法,选择国内使用率最高的短视频平台抖音作为典型案例,结合平台特征及相关数据得出结论并加以阐释;同时辅以问卷调查,从受众感知出发进行收集统计,作为短视频城市形象传播阶段现状和效果的补充,同时成为后续章节论点的重要参考。在对相关文献进行梳理总结后,本研究首先指出了成都城市形象传播的三个阶段——前移动互联网阶段,移动图文阶段和移动短视频阶段,同时展开论述了三个阶段的突出特点和变化轨迹。此后,结合官方数据和受众调查结果,得出移动端视频阶段成都城市形象传播效果较好的初步结论,并分析成都作为“网红”城市之一在短视频平台走红的原因...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1视频内容上，受众对成都相关短视频有较明显的内容偏好

短视频对成都城市形象的建构和传播——以抖音为例18图3-1视频内容上，受众对成都相关短视频有较明显的内容偏好。在成都城市形象相关视频TOP10中，7条为“地方饮食”类内容，仅有3条为“商业景观”和“自然景观”类内容。这些美食类短视频主要以个人视角拍摄，以近景镜头为主，真实、接地气....

本文编号：3995687