山东广播电视台《身体健康》节目传播策略分析
发布时间：2022-12-24 00:47
随着人们经济水平的提高及生活节奏的加快,健康养生成为近些年的热点话题,尤其是2016健康中国战略的提出使之变得尤为重要。大众媒介在健康传播中扮演着不可替代的角色,越来越多的健康养生节目喷涌而出,如中央电视台《中华医药》《健康之路》、北京卫视《健康北京》《健康生活》《养生堂》等等。这些健康类电视节目在发挥社会价值、文化价值等功用之外,也暴露出诸多弊端,污染受众视听,扰乱养生市场,甚至威胁社会安定和谐。因此论文将落脚点放在电视健康类节目及其传播策略上,在分析其发展历程、创作模式、存在问题过后,又以山东广播电视台《身体健康》这一具体节目为例进行深入剖析,并借鉴该节目的成功之处,为同类节目的更好发展提供可行性建议。山东广播电视台《身体健康》节目是山东省内第一档集诊疗、预防、健康指导、养生为一体的大型医疗服务类节目。《身体健康》于2013年1月1日开播,其后节目在2017年1月1日进行了大规模调整。《身体健康》以其良好的连贯性与延续性吸引了大批忠实粉丝,很多电视观众养成每晚定时收看该节目的习惯。研究以近年来山东广播电视台所统计数据为基础,并运用理论研究和实证研究相结合的方法,从该节目的节目内容、...
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义和目的
1.3 研究方法
1.4 研究现状
1.4.1 关于健康传播
1.4.2 关于电视健康节目
第二章 我国电视健康节目综述
2.1 电视健康节目发展历程及创作模式
2.1.1 电视健康节目发展历程
2.1.2 电视健康节目创作模式
2.2 电视健康节目的问题
2.2.1 节目形式单一,缺少特色
2.2.2 节目内容问题严峻
2.2.3 品牌塑造力不足
第三章 《身体健康》节目概况及其传播效果
3.1 《身体健康》节目简介
3.1.1 节目主持人与嘉宾
3.1.2 节目内容
3.1.3 节目呈现形式
3.1.4 节目选题
3.1.5 网络传播
3.2 《身体健康》兴起原因
3.2.1 外部因素
3.2.1.1 社会问题出现
3.2.1.2 大健康传播时代到来: “健康中国”战略提出
3.2.1.3 传统文化回归热潮
3.2.2 本土因素
3.2.2.1 信息不对称
3.2.2.2 过度依赖保健品
3.2.2.3 “医托”现象普遍
3.2.2.4 医患关系紧张
3.3 《身体健康》传播效果
第四章 中国电视健康节目传播策略
4.1 传播者: 电视媒体
4.1.1 打造专业化团队
4.1.2 健全节目制度
4.1.3 彰显人文关怀
4.1.4 平衡娱乐与媒体责任
4.1.5 实施差异化定位
4.1.6 树立品牌意识
4.2 传播信息: 注重内容为王
4.2.1 实用性与权威性
4.2.2 生动性与趣味性
4.3 传播渠道: 使用恰当传播技巧
4.3.1 讲求通俗易懂
4.3.2 运用互联网进行多层次传播
4.4 受传者: 提高电视观众媒介素养
4.5 其他: 政府、医疗机构和医药企业增强责任感
结语
主要参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国电视健康类节目的现实问题与提升路径[J]. 刘健. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(09)
[2]健康类电视节目在传播中存在的问题及传播策略探讨[J]. 王路炜. 科技传播. 2017(09)
[3]试论我国电视健康养生类节目的现状及发展趋势[J]. 王秀军. 新闻传播. 2017(02)
[4]2015中国电视健康传播论坛综述[J]. 张国涛,王滋,罗菁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(01)
[5]从《养生堂》看电视健康养生节目的内容定位策略[J]. 冯丙奇,齐小华,王璐. 中国广播电视学刊. 2012(02)
[6]我国城乡居民健康素养影响因素分析[J]. 严丽萍,魏南方,解瑞谦,杜维婧,卫薇,庞静,黄相刚. 中国健康教育. 2012(01)
[7]养生节目治什么病?[J]. 凌燕. 南方电视学刊. 2011(03)
[8]“冷”知识的“热”传播——从娱乐化视角解读电视养生节目的发展[J]. 李静. 传媒观察. 2011(03)
[9]从张悟本现象看人文关怀在健康类电视节目中的作用[J]. 徐亮. 中国广播电视学刊. 2011(01)
[10]我国电视健康节目发展历程与现状调查[J]. 吴雨蓉. 新闻爱好者. 2010(24)
硕士论文
[1]健康传播视角下养生类电视节目《健康之路》研究[D]. 张钰晗.新疆大学 2016
[2]健康类电视节目传播策略研究[D]. 寇晓洁.南京航空航天大学 2014
[3]电视健康节目的编排策略与制作优化研究[D]. 余元江.复旦大学 2013
[4]健康传播视角下的中国电视健康节目研究[D]. 云斐.河南大学 2011
[5]电视健康节目的健康传播学研究[D]. 谭晖.南昌大学 2007
本文编号：3725721
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义和目的
1.3 研究方法
1.4 研究现状
1.4.1 关于健康传播
1.4.2 关于电视健康节目
第二章 我国电视健康节目综述
2.1 电视健康节目发展历程及创作模式
2.1.1 电视健康节目发展历程
2.1.2 电视健康节目创作模式
2.2 电视健康节目的问题
2.2.1 节目形式单一,缺少特色
2.2.2 节目内容问题严峻
2.2.3 品牌塑造力不足
第三章 《身体健康》节目概况及其传播效果
3.1 《身体健康》节目简介
3.1.1 节目主持人与嘉宾
3.1.2 节目内容
3.1.3 节目呈现形式
3.1.4 节目选题
3.1.5 网络传播
3.2 《身体健康》兴起原因
3.2.1 外部因素
3.2.1.1 社会问题出现
3.2.1.2 大健康传播时代到来: “健康中国”战略提出
3.2.1.3 传统文化回归热潮
3.2.2 本土因素
3.2.2.1 信息不对称
3.2.2.2 过度依赖保健品
3.2.2.3 “医托”现象普遍
3.2.2.4 医患关系紧张
3.3 《身体健康》传播效果
第四章 中国电视健康节目传播策略
4.1 传播者: 电视媒体
4.1.1 打造专业化团队
4.1.2 健全节目制度
4.1.3 彰显人文关怀
4.1.4 平衡娱乐与媒体责任
4.1.5 实施差异化定位
4.1.6 树立品牌意识
4.2 传播信息: 注重内容为王
4.2.1 实用性与权威性
4.2.2 生动性与趣味性
4.3 传播渠道: 使用恰当传播技巧
4.3.1 讲求通俗易懂
4.3.2 运用互联网进行多层次传播
4.4 受传者: 提高电视观众媒介素养
4.5 其他: 政府、医疗机构和医药企业增强责任感
结语
主要参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国电视健康类节目的现实问题与提升路径[J]. 刘健. 现代传播(中国传媒大学学报). 2017(09)
[2]健康类电视节目在传播中存在的问题及传播策略探讨[J]. 王路炜. 科技传播. 2017(09)
[3]试论我国电视健康养生类节目的现状及发展趋势[J]. 王秀军. 新闻传播. 2017(02)
[4]2015中国电视健康传播论坛综述[J]. 张国涛,王滋,罗菁. 现代传播(中国传媒大学学报). 2016(01)
[5]从《养生堂》看电视健康养生节目的内容定位策略[J]. 冯丙奇,齐小华,王璐. 中国广播电视学刊. 2012(02)
[6]我国城乡居民健康素养影响因素分析[J]. 严丽萍,魏南方,解瑞谦,杜维婧,卫薇,庞静,黄相刚. 中国健康教育. 2012(01)
[7]养生节目治什么病?[J]. 凌燕. 南方电视学刊. 2011(03)
[8]“冷”知识的“热”传播——从娱乐化视角解读电视养生节目的发展[J]. 李静. 传媒观察. 2011(03)
[9]从张悟本现象看人文关怀在健康类电视节目中的作用[J]. 徐亮. 中国广播电视学刊. 2011(01)
[10]我国电视健康节目发展历程与现状调查[J]. 吴雨蓉. 新闻爱好者. 2010(24)
硕士论文
[1]健康传播视角下养生类电视节目《健康之路》研究[D]. 张钰晗.新疆大学 2016
[2]健康类电视节目传播策略研究[D]. 寇晓洁.南京航空航天大学 2014
[3]电视健康节目的编排策略与制作优化研究[D]. 余元江.复旦大学 2013
[4]健康传播视角下的中国电视健康节目研究[D]. 云斐.河南大学 2011
[5]电视健康节目的健康传播学研究[D]. 谭晖.南昌大学 2007
本文编号：3725721
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