用户价值估值法在自媒体企业中的应用研究 ——以微博为例

发布时间：2023-01-04 19:19

　　随着现代信息技术的飞速发展,基于互联网的自媒体平台逐渐成为主流的信息传播媒介。然而自媒体企业由于发展历史较短,其还处于探索前进的过程,存在商业模式多变性,盈利状态不稳定,财务数据匮乏性等现象,导致传统企业价值估值理论不适用于自媒体企业价值评估。本文结合自媒体企业特点,确定用户作为企业价值评估的根本因素,提出用户价值法估值模型,完善现代化企业价值估值方法,解决市场日益增长的自媒体企业价值评估需求。本文首先探究了自媒体企业的特点,商业模式和价值来源,结合文献资料全面分析了传统估值理论对自媒体企业的局限性,确定了围绕用户角度分析自媒体企业价值的方针。接着基于国泰君安估值模型,对活跃用户数量和变现因子进行优化改进,提出一种创新性的用户价值法估值模型,并明确模型中溢价系数、节点距离等参数的定义,根据定义对参数进行合理地分析,归纳和量化。然后选取微博企业作为用户价值法估值模型的研究对象,利用微博企业公布的各年度数据对模型参数进行计算,根据计算结果得出微博企业价值的评估值,并与微博市值进行对比验证评估模型的准确性。最后,总结使用用户价值法进行企业价值评估过程中应该注意的难点问题及应用推广中的建议,并... 

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一部分 绪论
    一、选题背景与研究意义
        (一) 选题背景
        (二) 研究意义
    二、国内外相关文献综述
        (一) 国外研究综述
        (二) 国内研究综述
        (三) 总结与评述
    三、研究思路与研究方法
        (一) 研究思路
        (二) 研究方法
    四、研究创新点
第二部分 自媒体企业价值评估理论概述
    一、自媒体企业概述
        (一) 自媒体企业定义
        (二) 自媒体企业特点
        (三) 自媒体企业商业模式
    二、自媒体企业价值来源及其影响因素
        (一) 自媒体企业价值来源
        (二) 自媒体企业价值影响因素
    三、自媒体企业价值评估方法分析
        (一) 自媒体企业评估难点
        (二) 企业价值评估常用方法及其适用性分析
第三部分 用户价值估值法及其参数
    一、用户价值估值法概述
        (一) 用户价值法理论基础
        (二) 用户价值法评估逻辑
        (三) 基于用户价值的评估模型
    二、用户价值估值法模型参数定义
        (一) 活跃用户数量
        (二) 用户消费能力
        (三) 用户粘性
        (四) 溢价系数
        (五) 节点距离
    三、用户价值估值法在自媒体企业的适用性分析
第四部分 用户价值估值法在新浪微博的应用
    一、新浪微博概况
        (一) 公司简介
        (二) 公司产品和服务
        (三) 公司商业模式
    二、评估要素
    三、评估过程及结果
        (一) 模型中各项参数的确定
        (二) 评估结果及其有效性分析
第五部分 用户价值法在自媒体企业估值应用中的启示
    一、用户价值法在自媒体企业估值中需解决的难点
        (一) 合理确定有效用户数量
        (二) 合理确定溢价系数
        (三) 合理量化节点距离
    二、用户价值法在自媒体企业评估中的应用和推广建议
        (一) 加强企业对于非财务信息的披露
        (二) 加强理论研究和对评估专业人员的培养
        (三) 运用大数据及人工智能
第六部分 结论与展望
    一、研究结论
    二、未来展望
附录
主要参考文献
后记



本文编号：3727788