贵州西江千户苗寨旅游形象传播研究

发布时间：2023-01-08 17:50

　　旅游形象是一个旅游地规划建设中的重要工作内容,影响着旅游地宣传推广活动的开展和旅游地的经济社会发展。在民族旅游竞争逐渐激烈的市场中,旅游形象传播越来越成为旅游地建设的关键。西江千户苗寨作为目前我国乃至世界最大的苗族聚居村寨,在十年的民族旅游建设中已经取得了一定成效,但在新时代民族旅游快速发展的背景下,需要重新审视当前景区旅游形象的建设和传播,增强旅游形象战略意识,以树立更具竞争力的旅游形象吸引客源。本文以西江千户苗寨为研究对象,从现状中总结当地在旅游传播中存在的不足并提出相应对策,以期为西江千户苗寨深化旅游形象提供新思路,为西江民族村寨旅游建设提供启示。笔者在西江千户苗寨开展田野调查,对旅游资源进行整合,收集相关资料对苗寨当前的形象定位和形象构成进行分析。其次运用传播学理论对西江千户苗寨旅游形象的传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等进行现状分析,从中总结了西江千户苗寨在旅游形象传播中存在以下问题:传播主体依赖政府主导模式,社区参与意识欠缺;传播媒介倚重传统媒体,新媒体平台运营效果较弱;传播内容单一重复,缺乏创新产品策略;传播受众和传播效果方面缺乏分众传播及互动,不重视反馈... 

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 相关理论基础及概念阐述
        1.4.1 少数民族旅游地形象
        1.4.2 旅游形象传播
    1.5 本文主要研究方法
第二章 西江千户苗寨旅游业现状与市场分析
    2.1 西江千户苗寨概况
        2.1.1 地理位置
        2.1.2 自然资源
        2.1.3 人文资源
    2.2 西江千户苗寨旅游业发展现状
    2.3 西江千户苗寨行业竞争力的波特五力模型分析
        2.3.1 西江千户苗寨的供应商能力分析
        2.3.2 西江千户苗寨的购买者能力分析
        2.3.3 西江千户苗寨的替代品威胁分析
        2.3.4 西江千户苗寨的新进入者能力分析
        2.3.5 西江千户苗寨的现存竞争力分析
第三章 西江千户苗寨旅游形象定位分析
    3.1 西江千户苗寨旅游形象定位分析
        3.1.1 世界最大的苗寨
        3.1.2 人类疲惫心灵的最后家园
        3.1.3 天下西江
        3.1.4 小结
    3.2 西江千户苗寨的旅游形象符号构成要素
        3.2.1 服饰——身着史卷以银为贵
        3.2.2 饮食——长桌为宴无酒不礼
        3.2.3 建筑——天人合一黑瓦吊楼
        3.2.4 精神——动静体验朴淳深厚
        3.2.5 自然——天人合一生态原始
第四章 西江千户苗寨旅游形象传播现状分析
    4.1 传播主体
        4.1.1 政府
        4.1.2 企业
        4.1.3 当地居民
        4.1.4 旅游者
    4.2 传播媒介
        4.2.1 电视电影
        4.2.2 网络
        4.2.3 旅游中介组织
        4.2.4 特色活动
        4.2.5 其他
    4.3 传播内容
    4.4 传播受众
        4.4.1 现实受众
        4.4.2 潜在受众
    4.5 传播总体情况
        4.5.1 多主体参与扩大传播范围
        4.5.2 大众媒体提升传播影响力
        4.5.3 推出内容增强传播吸引力
        4.5.4 采取优惠政策吸引旅游受众
第五章 西江千户苗寨旅游形象传播的不足及对策
    5.1 西江千户苗寨旅游形象传播的不足
        5.1.1 依赖政府主导模式社区参与意识欠缺
        5.1.2 倚重传统媒体新媒体平台运营效果较弱
        5.1.3 传播内容单一重复缺乏创新产品策略
        5.1.4 缺乏分众传播及互动不重视反馈机制
    5.2 西江千户苗寨旅游形象传播的对策
        5.2.1 深化合作机制增强社区自主参与意识
        5.2.2 完善多元媒介运营抢抓新媒体热点打造IP形象
        5.2.3 丰富产品传播策略增强特色精品内容体验
        5.2.4 重视分众传播与互动完善游后反馈机制建设
结语
参考文献
附录1 问卷调查及数据统计
附录2 田野调查访谈记录
附录3 攻读学位期间所发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]民族村寨旅游开发与民族文化保护研究——以通道皇都侗族文化村为例[J]. 李玮.  民族论坛. 2015(07)
[2]国内民族村寨旅游研究特征与进展[J]. 杨军辉.  旅游论坛. 2015(04)
[3]西江千户苗寨 都市休闲好去处[J]. 邹光华.  农村工作通讯. 2013(16)
[4]转型期乡村多功能性及景观重塑[J]. 林若琪,蔡运龙.  人文地理. 2012(02)
[5]贵州民族村镇旅游开发模式分析——以青岩古镇为例[J]. 刘俊娟,李海.  贵州师范大学学报(自然科学版). 2012(01)
[6]贵州省民族村寨保护与发展的现状、问题及对策[J]. 王伯承.  贵州民族学院学报(哲学社会科学版). 2011(05)
[7]黔东南西江千户苗寨旅游开发探讨[J]. 杨群.  合作经济与科技. 2009(15)
[8]兰州市旅游形象资源与旅游形象定位研究[J]. 程胜龙,周武生,焦继宗,马交国.  干旱区资源与环境. 2008(04)
[9]襄樊的文脉与旅游形象定位研究[J]. 李权国.  安徽农业科学. 2007(14)
[10]少数民族村寨生态旅游开发与旅游可持续发展探讨——以贵阳花溪镇山村旅游开发为例[J]. 梁玉华.  生态经济. 2007(05)

硕士论文
[1]西江民俗旅游景观抢救性保护与利用[D]. 罗琪.西北农林科技大学 2010



本文编号：3728919