新媒体环境下主旋律电影的短视频传播研究

发布时间：2023-01-09 13:21

　　主旋律电影自诞生之初就肩负着意识形态宣传教育的责任,格外受到政府的重视和支持。因其特殊的属性和独特的运作模式,在国产电影格局中占据着重要的地位。新世纪以来,中国电影业市场化进程加快,长期依赖国家政策和资金支持的主旋律电影因自身创作模式僵化、宣教色彩浓烈,造成了观众对该类型电影的抵触心理,市场效益一度低迷。近几年,在改革开放四十周年、新中国成立七十周年的时间背景之下,越来越多的主旋律电影开始走入大众视野,他们打破了原先电影宣传和创作的单一性,将主旋律电影导向更大众化的方向。互联网技术支持下,新媒体发展势头迅猛,将传统的电影宣发模式重新洗牌,对电影生产、策划、宣传、消费各个环节都产生了深刻的影响。其中短视频凭借“明星效应+快速复制+病毒传播”的特质成为电影宣传的重要平台,这种具有双向传播、超强内容承载力的影视新形态,从内容到渠道,都给电影传播带来了深刻的变革,也重塑了媒体传播的核心过程,对社会意识形态的发展产生了重大影响。本文的研究将国家政策扶持的主旋律电影和目前新媒体环境下发展迅速的短视频相结合,旨在为主旋律电影更好的传播主流价值观、弘扬社会主义人文精神提供借鉴意义。本文由绪论和正文组成... 

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究现状
    三、研究内容和方法
        (一) 研究内容
        (二) 研究方法
    四、研究意义
        (一) 理论意义
        (二) 实践意义
第一章 主旋律电影的发展演变及传播历程
    第一节 主旋律电影的概念阐释
        一、“主旋律电影”概念的提出
        二、“主旋律电影”内涵的确立
    第二节 新中国成立以来主旋律电影的发展演变
        一、“革命斗争”题材创作阶段
        二、“多元类型”主题探索阶段
        三、“求新求变”融合发展阶段
    第三节 新中国成立以来主旋律电影的传播历程
        一、电影放映队巡映宣传(1949-1977)
        二、“党报+电影报刊”联合报道(1978-1999)
        三、“电视+网络媒体”并行宣传(2000-2008)
        四、自媒体分享和互动(2009-2020)
第二章 新媒体环境下主旋律电影的短视频内容传播特征
    第一节 思想引领:彰显社会正能量的创作主题
        一、国家形象的影像表达增强国族认同感
        二、英雄人物的形象塑造引起社会情感共鸣
        三、爱国情怀的传递引领社会正能量
    第二节 多元呈现:主旋律电影短视频的形态类别
        一、影视内容发布类:电影本体的多元化传播
        二、花絮记录类:电影情感的侧面表达
        三、创意策划类:电影元素的再加工
    第三节 浅层娱乐:迎合受众的口语化视听叙事特征
        一、碎片化的多样性视听传播
        二、浅显化的娱乐性趣味表达
第三章 新媒体环境下主旋律电影的短视频传播策略
    第一节 “品牌+推广”的精准个性化传播
        一、构建电影品牌,明确鲜明标识
        二、精准投放圈层,凝聚广泛共识
    第二节 “创意+体验”的娱乐趣味化传播
        一、设计游戏,植入电影元素
        二、贴合剧情,打造体验式场景
    第三节 “内容+互动”的双向社交化传播
        一、片方主导,引发粉丝参与
        二、用户共创,协同生成内容
第四章 新媒体环境下主旋律电影的短视频传播案例
    第一节 《我和我的祖国》案例分析
        一、定制物料,卡点投放
        二、推广音乐,全民参与
    第二节 《中国机长》案例分析
        一、贴合热门玩法,实现趣味传播
        二、借力主流媒体,突出改编“原型”
    第三节 《攀登者》案例分析
        一、明星下沉,贴近受众市场
        二、打造话题,创造观影需求
第五章 新媒体环境下主旋律电影的短视频传播效果反思
    第一节 主旋律电影的短视频传播效果
        一、受众效果:强化身份与主流价值观的认同
        二、媒介效果:为主旋律电影的传播带来潜力
        三、社会效果:落实了践行主流价值观的行为
    第二节 主旋律电影的短视频传播不足之处
        一、内容创意多样性不足
        二、市场宣传占比薄弱
        三、海外传播力度不足
    第三节 主旋律电影的短视频传播优化建议
        一、坚持走“互联网群众路线”
        二、重视“关键意见领袖”的引领作用
        三、提升本土文化的国际竞争力
结语
参考文献
附录一
附录二
攻读学位期间取得的研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下主旋律电影如何构建历史记忆与国家认同——以电影《我和我的祖国》为例[J]. 崔希娅.  新媒体研究. 2019(23)
[2]自媒体语境下电影趣缘社群特征解构及营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例[J]. 易魁,王亚停,于丽霞.  出版广角. 2019(20)
[3]中国电影主旋律流变及其特征——基于新中国电影70年的考察[J]. 陆显禄.  电影评介. 2019(19)
[4]新媒体时代主旋律电影传播的发展路径[J]. 姚翼源,于建华.  传媒. 2019(20)
[5]地方电视台短视频传播策略探析[J]. 李智,李贝多.  中国广播电视学刊. 2019(08)
[6]混合情感传播模式:主流媒体短视频内容生产研究——以人民日报抖音号为例[J]. 张志安,彭璐.  新闻与写作. 2019(07)
[7]5G环境下电视节目短视频的传播策略[J]. 郑越,王乐.  电视研究. 2019(06)
[8]从内容生产模式看短视频商业营销策略[J]. 陈明明.  中国广播电视学刊. 2019(06)
[9]短视频内容创意与传播策略[J]. 陈永东.  新闻爱好者. 2019(05)
[10]“梨视频”内容生产四大特色[J]. 周建华.  传媒. 2019(04)

硕士论文
[1]主旋律电影推动意识形态宣传研究[D]. 何梦云.上海大学 2019
[2]基于网生代观众的新主流大片价值传播研究[D]. 熊莹.湖南大学 2018
[3]4C理论视角下主旋律电影营销策略研究[D]. 姚致远.黑龙江大学 2018
[4]新媒体环境下中国红色电影传播研究[D]. 薛瀚.郑州大学 2017
[5]移动互联网时代下短视频APP的传播模式和传播策略研究[D]. 周菲乔.成都理工大学 2016
[6]国产商业电影宣传策略研究[D]. 饶婷婷.南昌大学 2014



本文编号：3729254