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媒介环境学视域下政务抖音传播困境与策略研究

发布时间:2023-02-05 10:24
  政务传播作为政府和社会沟通的重要渠道,其传播形式一直随着媒介技术的发展而推陈出新。在历经传统媒体、PC端、两微一端等发展形式,移动短视频平台成为时下政务传播的新宠。自2018年政务媒体入驻抖音短视频平台以来,国内学界对移动短视频平台的政务传播现象已不乏研究,但他们的研究视野相对集中在从政务抖音发布的内容中归纳问题与提出对策,没有凸显出短视频作为一种新兴的社交媒介对以往政务传播的经验带来的影响。本文基于媒介环境学视域,从抖音短视频平台的讯息流向的偏向和个人感知偏向两种角度对政务抖音所面临的问题进行探讨。研究发现:在抖音短视频平台讯息流向的偏向影响下,政务抖音面临议程设置失灵、话语表达悖论、文本增殖驱力缺失、主体发展失衡的问题;在个人感知偏向的影响下,政务抖音面临公众感知情绪启动、印象管理淡化运营人员职责的问题。本文藉此提出坚守公共属性,破解话语悖论;建立宣传矩阵,突出议程设置;优化资源配置,各级主体协调发展;优化符号组合,健全评估体系的应对策略。

【文章页数】:43 页

【学位级别】:硕士

【文章目录】:
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究背景和意义
    第二节 研究综述
        一、政务传播的定义
        二、政务传播发展历程与现状
        三、政务短视频相关研究
    第三节 研究目标、方法与创新点
        一、研究目标
        二、研究方法
        三、创新点
第一章 媒介环境学视域解读
    第一节 媒介环境学派背景介绍
    第二节 媒介环境学的理论视角解读
        一、核心命题:媒介具有偏向性
        二、研究路径:媒介作为感知系统和传输系统
第二章 政务抖音发展背景与传播特征
    第一节 政务抖音发展背景
        一、政务抖音发展历程
        二、政务抖音兴起原因
    第二节 抖音平台传播特征
        一、算法分发内容:用户去中心化
        二、短视频之“短”:内容表浅化
        三、一键式互动:内容表达拼贴化
        四、多符号组合:情绪感染力强
第三章 政务抖音传播困境
    第一节 讯息流向偏向的困境
        一、主体传播意图受限:议程设置失灵
        二、话语表达悖论:严肃性和娱乐化对抗
        三、拼贴互动边缘化:文本增殖驱力缺失
        四、算法“伪”平权:主体发展失衡
    第二节 个人感知偏向的困境
        一、解码者偏向:情绪启动下的“符号流失”
        二、编码者偏向:印象管理淡化角色职责
第四章 政务抖音传播策略
    第一节 坚守公共属性,破解话语悖论
    第二节 建立宣传矩阵,突出议程设置
    第三节 优化资源配置,各级主体协调发展
    第四节 优化符号组合,健全评估体系
结语
参考文献
致谢
在校期间科研成果



本文编号:3734803

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