社会化媒体中社区的形成与发展研究：社区成员视角

发布时间：2023-02-06 17:32

　　社会化媒体的蓬勃发展促进了一种新兴的商业模式的诞生——社会化商务,即基于社会化媒体的内容和社会化网络资源来进行商务活动的商业模式。建立社会化商务的首要的步骤是建立、发展并维持社会化媒体社区。近年来,社会化商务已经成为了学界和业界的关注焦点,社会化商务模式下的社区成员参与行为也得到了学者的广泛关注。然而由于社会化商务领域的研究还处于初步探索阶段,现有研究往往只是针对单一的社区成员行为进行分析,缺乏从整体的视角,深入探察成员在社会化媒体发展过程中的行为。基于此,本文旨在揭示社会化商务环境下成员的行为模式与形成机制,从而为企业更好地制定和实施社会化商务战略,建立和维持社会化媒体中的社会价值提供理论依据与实践指导。 根据社会化商务社区的建立和发展的过程(形成、演化、稳定),社区成员参与行为包括促进社区形成的行为,促进社区演化的行为,和促进社区稳定的行为。根据国内社会化商务的发展现状及存在的实践问题提出了三个值得解决的研究问题,并结合相关的理论基础,针对这三个问题对社交网络中的新成员的参与行为、成员对新特性的探索使用行为以及成员行为的平衡进行了实证研究。 首先,社区形成阶段,本研究从成员感知的视...

【文章页数】：146 页

【学位级别】：博士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究的背景和问题的提出
    1.2 研究意义
    1.3 主要研究内容与创新点
2 社会化媒体相关研究综述
    2.1 社会化商务的定义和基本特征
    2.2 社会化媒体成员参与行为研究的理论基础
    2.3 虚拟社区成员参与行为研究综述
    2.4 本章小结
3 社区成员异质性对新成员参与行为的影响研究
    3.1 社区异质性背景
    3.2 研究模型与假设
    3.3 变量定义和数据收集
    3.4 数据分析和PLS模型检验
    3.5 研究结果讨论
    3.6 本章小结
4 动态社区中成员探索使用行为的影响研究
    4.1 社会化媒体社区成员探索行为背景
    4.2 研究模型与假设
    4.3 变量定义和数据搜集
    4.4 数据分析和PLS模型检验
    4.5 研究结果讨论
    4.6 本章小结
5 社会关系平衡社会化媒体成员使用行为研究
    5.1 社区成员使用行为平衡的背景
    5.2 研究1：度量重复使用和多变使用
    5.3 研究2：社交因素对重复使用和多变使用的影响
    5.4 研究结果讨论
    5.5 本章小结
6 总结与研究展望
    6.1 全文研究内容总结
    6.2 研究展望
致谢
参考文献
附录1 攻读博士期间发表及完成的论文目录
附录2 攻读博士期间参加及完成的科研课题



本文编号：3736323