数字劳动视域下抖音的广告价值研究

发布时间：2023-02-07 13:44

　　当下,数字媒体盛行,越来越多的人日益依赖数字媒体。而数字媒体通过用户安装前必须同意的使用协议,无偿占有用户信息及其生产的内容并用于商业活动。通过这样的协议,平台与用户形成一种数字化的“类雇佣”关系。用户的生产性参与,使之成为数字媒体的编外数字劳动人员。而用户的数字劳动及其产生的广告和变现价值,成为数字媒体的主要收入来源。论文以抖音为研究对象,主要采用传播政治经济学相关理论,应用网络民族志等研究方法,对抖音的广告价值进行剖析。具体以马克思劳动价值论为工具,解读抖音用户的数字劳动行为,即用户在抖音中的数字狂欢、自发创作等行为,以及这类数字劳动的价值实现路径。在数字资本的操控下,抖音巧妙地利用用户社交、娱乐、休闲、创作、创业等心理,使用户主动参与数字内容的消费和生产。作为抖音广告的受众和流量变现的消费者,他们的创造性劳动帮助抖音实现广告价值,即用户在生产、流通和消费三个环节为抖音提供价值。但抖音一般并不会或很少向用户分享收益,从而造成一种数字“剥削”。在抖音中,用户的数字劳动形式包括创作式劳动、创业型劳动等。基于使用与满足理论,用户在抖音平台中得到了娱乐需求、学习需求、消费需求、创业需求等方...

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外相关研究
        1.2.2 国内相关研究
    1.3 相关概念界定
        1.3.1 数字劳动
        1.3.2 剩余价值
        1.3.3 抖音用户
    1.4 研究思路及研究内容
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究内容
    1.5 研究方法与创新点
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究创新点
第2章 基于数字劳动的抖音的广告价值生产
    2.1 数字劳动下抖音的广告价值来源
        2.1.1 基于劳动价值的抖音用户“劳动”
        2.1.2 基于需求满足的抖音用户“报酬”
        2.1.3 抖音平台与用户的类雇佣关系
    2.2 数字劳动下抖音用户的广告参与过程
        2.2.1 主动分享传播广告
        2.2.2 被动追随关键意见领袖
        2.2.3 内容创业卷入创意众包
        2.2.4 自我实现的创作狂欢
    2.3 数字劳动下抖音的广告价值实现
        2.3.1 增强用户劳动强度
        2.3.2 延长用户劳动时间
        2.3.3 产消一体模糊边界
第3章 基于数字劳动的抖音的广告价值挖掘
    3.1 数字劳动下抖音的广告价值影响因素
        3.1.1 广告推送算法
        3.1.2 广告玩乐调性
        3.1.3 用户活跃程度
    3.2 数字劳动下抖音的广告价值挖掘方式
        3.2.1 基于数字劳动的二重性
        3.2.2 基于抖音商业的意识生产
        3.2.3 基于用户的心理依赖
    3.3 数字劳动下抖音的广告价值挖掘过程
        3.3.1 用户的注意力转换为商业价值
        3.3.2 用户产出投入失衡导致劳动时间变长
        3.3.3 对流量的追求促使用户使用强度增大
第4章 基于数字劳动的抖音的广告价值批判及对策
    4.1 数字劳动下抖音广告对用户的剥削
        4.1.1 低门槛与增加剩余价值榨取机会
        4.1.2 增加广告次数以榨取绝对剩余价值
        4.1.3 提高广告生产率以榨取相对剩余价值
    4.2 数字劳动下抖音广告的剥削后果
        4.2.1 内容取向高度商业化
        4.2.2 资本依附单一化
        4.2.3 引起数字劳工反抗
    4.3 抖音平台与用户价值共享
        4.3.1 用户自我价值的实现
        4.3.2 抖音广告价值的让渡
结论
参考文献
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
致谢



本文编号：3736936