移动音频IP的内容创新与价值评估

发布时间：2023-02-13 20:12

　　经过多年积累,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等知名移动音频平台获得了长足的发展。各平台围绕着“内容为王”这一核心积极拓展业务版图,在音频内容形态的创新上呈现出IP化的特点,围绕着音频IP的产业链逐渐成型。目前,学界对音频IP的研究还主要停留在内容生产模式等宏观问题上,并未关注到音频IP进行内容创新的具体策略和逻辑,缺少微观视角。同时,业界尚未有成熟的移动音频IP价值评估体系,优质内容的稀缺和评价体系的混乱增加了音频IP开发的成本,限制了发展空间。移动音频IP价值的评估迫在眉睫。基于此背景,本文研究主要分为两部分,一是结合声音的媒介和艺术属性,将音频的声音设计纳入考察范围,从类型、主题、质量、用户体验等角度对音频IP的内容生产进行全面分析。二是基于音频IP交易和开发利用的现状,分析音频IP价值链的构成,研究影响IP价值评估的因素,综合多项指标建立价值评估指导体系,据此优化移动音频IP的开发利用。首先结合移动音频的市场现状,梳理音频IP在三个时期的发展,并指出我国移动音频IP在内容层、市场层、延伸层存在的问题。其次,分析音频IP在内容层的创新之处,从内容建设、声音体验、产品服务三个维度阐述了...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于移动音频和音频IP的相关研究
        1.2.2 关于IP价值评估的相关研究
    1.3 研究框架与研究方法
        1.3.1 研究框架
        1.3.2 研究方法
    1.4 创新点和难点
        1.4.1 创新点
        1.4.2 难点
2. 相关概念界定以及理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 移动音频
        2.1.2 移动音频IP
    2.2 理论基础
        2.2.1 价值链理论
3. 移动音频IP发展现状
    3.1 移动音频市场现状
    3.2 移动音频IP发展历程
        3.2.1 UGC模式下的平台自制IP
        3.2.2 PGC模式下的版权IP引进
        3.2.3 PUGC模式下的联合IP开发
    3.3 移动音频IP发展困境
        3.3.1 内容层分析
        3.3.2 市场层分析
        3.3.3 延伸层分析
4. 移动音频IP内容创新的维度分析
    4.1 内容建设维度
        4.1.1 多元化丰富IP形态
        4.1.2 多主题打造IP矩阵
        4.1.3 多举措提升IP内容品质
    4.2 声音体验维度
        4.2.1 听觉文化的情感属性
        4.2.2 品牌传播的听觉策略
        4.2.3 音频IP的声音设计
    4.3 产品服务维度
        4.3.1 基于品牌的IP定制
        4.3.2 基于内容的社交互动
        4.3.3 基于MCN的生态创建
    4.4 小结
5. 移动音频IP价值评估体系
    5.1 移动音频IP价值的内涵
        5.1.1 原始价值:文化价值
        5.1.2 核心价值:商业价值
        5.1.3 辐射价值:衍生价值
    5.2 移动音频IP价值评估的影响因素
        5.2.1 内容生产阶段
        5.2.2 营销推广阶段
        5.2.3 衍生开发阶段
    5.3 建立移动音频IP价值评估体系
        5.3.2 确定评估指标
        5.3.3 确定权重系数
        5.3.4 确定评估体系
6、移动音频IP价值开发路径优化
    6.1 “AI+MCN”:助力内容生产标准化
        6.1.1 AI推动生产标准化
        6.1.2 MCN推动运营标准化
    6.2 “广告+社交”:打造专业服务平台
        6.2.1 优化定制服务,拓展广告形式
        6.2.3 鼓励用户参与,实现社群共建
    6.3 “场景+设备”:构建内容下沉新生态
        6.3.1 基于硬件的多端口接入
        6.3.2 基于LBS的全场景投放
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3742230