“一带一路”背景下中国传统田园文化海外传播研究——以“李子柒”现象为例

发布时间：2023-02-22 18:13

　　在"一带一路"倡议大背景下对外传播中国优秀传统文化,是推动世界各国文化交流合作的必由之路。海外官方渠道下的中国传统田园文化传播已具备了一定经验,但大众化传播还未成气候。借助社交网络媒体平台传播,有利于提升中华优秀传统文化海外传播的效果和影响力。为此,本文从网红博主"李子柒"入手,运用个案分析法,深度剖析李子柒系列视频在社交媒体下呈现的民间传播力量,以及新媒体技术"软化"传播内容,立体化讲述"中国田园文化故事"的成功经验;此外还通过深度访谈法了解李子柒的情感传播策略。但由于是处在资本时代下的文化传播,李子柒系列视频商业化痕迹明显,再加上文化差异等因素,使得传播效果有减弱的趋势。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究对象和方法
    (一)研究对象
    (二)研究方法
        1.个案研究法。
        2.深入访谈法。
        3.文献研究法。
三、研究结果及分析
    (一)基于5W模式下的李子柒视频分析
        1.传播主体分析——who。
        2.传播内容——Says what。
        3.传播渠道——In which channel。
        4.传播受众——To whom。
        5.传播效果——With what effect。
    (二)李子柒现象的经验借鉴
        1.成功原因浅析。
            第一,纯朴田园风格,打造视听享受。
            第二,传承传统文化,吸引大批忠实观众。
            第三,多渠道传播,填补海外宣传的空缺。
        2.不足之处探析。
            第一,资本注入下的文化传播禁锢。
            第二,默片形式难以突破文化差异。
四、结论
    (一)经验启示
        1.UGC 模式下的更多可能。
        2.民间智慧:情感共鸣。
    (二)反思



本文编号：3748048