社交媒体中仪式行为对出游意愿影响研究 ————以“抖音”打卡旅游短视频为例

发布时间：2023-02-22 20:17

　　社交媒体的发展正在不断重塑旅游者行为,越来越多的旅游者使用社交媒体搜寻、分享、总结其旅游活动。特别是在目的地信息搜索和旅游决策方面,社交媒体已成为现代旅游者的首选方式。社交媒体在旅游者决策中扮演越来越重要的角色。“抖音”作为短视频类社交媒体,掀起了打卡旅游热潮,并造就了一批“网红旅游城市”。仪式与人类活动密切相关,近年来在消费学、营销学、旅游学中均展开了对仪式的探讨。打卡旅游中因遵循固定的打卡脚本表现出明显的仪式特征,仪式理论对“抖音”中的打卡旅游具有极强的解释力。基于此,提出本文研究内容:“抖音”打卡旅游短视频中的仪式行为对影响观看者出游意愿如何,情绪感染在此过程中是否扮演中介作用,观看者的仪式地位是否调节了仪式效应。本研究主要采取实验研究法开展。首先,对仪式发展脉络及其在旅游领域中的相关研究进行整理归纳,形成研究综述,奠定本文的理论基础。其次,本研究一共设计了三个相互关联的实验来验证提出的假设,并通过情境还原、问卷调查两种方式收集实验数据。最后采用SPSS软件对实验数据进行分析,分析方法主要包括样本描述性统计分析、T检验、方差分析、回归分析等。本研究主要得出以下结论:(1)在观看打...

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摘要
Abstract
1.绪论
    1.1 研究背景与问题提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究问题
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究思路与内容安排
    1.4 研究方法
    1.5 技术路线与研究设计
    1.6 研究创新
2.理论基础与文献综述
    2.1 仪式
        2.1.1 仪式研究发展历程:从神圣到世俗
        2.1.2 仪式、仪式行为概念界定
        2.1.3 日常生活中的消费仪式
    2.2 仪式与旅游
    2.3 互动仪式链
    2.4 情绪感染理论
3.仪式行为对出游意愿影响研究
    3.1 实验目的
    3.2 实验假设
    3.3 .实验前测
        3.3.1 确定合适的打卡旅游视频内容(前测一)
        3.3.2 确定合适的打卡旅游视频文字描述(前测二)
    3.4 实验素材
    3.5 被试选取
    3.6 实验过程
    3.7 变量测量和信效度检验
    3.8 数据分析与结果
        3.8.1 分析软件
        3.8.2 操纵检验
        3.8.3 假设检验
    3.9 实验一讨论
4.情绪感染对仪式效应影响研究
    4.1 实验目的
    4.2 实验假设
    4.3 实验素材
    4.4 实验前测
    4.5 被试选取
    4.6 实验过程
    4.7 变量测量和信效度检验
    4.8 数据分析与结果
        4.8.1 分析软件
        4.8.2 操纵检验
        4.8.3 假设检验
    4.9 实验二讨论
5.仪式地位对仪式效应影响研究
    5.1 实验目的
    5.2 实验假设
    5.3 实验素材
    5.4 实验前测
    5.5 被试选取
    5.6 变量测量和信效度检验
    5.7 实验过程
    5.8 数据分析与结果
        5.8.1 分析软件
        5.8.2 操纵检验
        5.8.3 假设检验
    5.9 实验三讨论
6.结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究启示与建议
        6.2.1 理论启示
        6.2.2 营销建议
    6.3 研究不足与未来展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 未来展望
参考文献
致谢
附录A 攻读硕士学位期间发表论文
附录B 实验前测问卷
附录C 正式实验问卷



本文编号：3748226