我国传媒市场运行机制研究

发布时间：2023-03-01 19:42

　　传媒市场就是传媒机构、传媒受众和传媒的广告商之间所有经济关系的总和。其间,作为传媒产品与服务提供者的传媒机构,以及作为传媒产品消费者的社会公众和传媒的广告商构成了传媒市场的主体;而传媒产品与服务作为传媒市场的交易与传播对象,则是传媒市场的客体。传媒市场的主体与客体共同构成传媒市场的基本要素。所谓传媒市场运行机制,是指传媒市场上直接发生作用的成本价格、竞争、供求、利率、工资等市场因素互相适应、制约,并自行协调、组织的有机体系,主要表现为成本机制、价格机制、竞争机制。传媒市场机制的引入,意味着传媒买方市场的形成,这既是我国传媒市场环境和功能角色变革的结果,也是我国传媒活力进发的驱动器和新世纪可持续发展的路径指示。如果说,从“事业单位”到“事业单位、企业化管理”再到“传媒产业化”,是我国传媒新时期以来体制变革层面的缩影,那么传媒产品商品属性的凸现、传媒市场的兴起、传媒竞争的加剧则是这一变革的外在表征。只有深入解读传媒市场,才能更好地把握我国传媒已经发生和将要发生的种种变革,才能更好地理解诸如都市报、自办发行、集团化、制播分离等新时期传媒发展关键词。 传媒市场与传媒产业同生共存。作为传...

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【学位级别】：博士

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英文摘要
序言 我国传媒经济(市场)研究的量化分析
    一、传媒经济研究的现状及特点
    二、传媒经济研究迅速发展的原因
    三、当代中国传媒经济研究的趋势展望
第一章 传媒市场概述
    第一节 传媒市场含义及特征
        一、传媒市场的含义
        二、传媒市场特征分析
    第二节 我国传媒市场化历程、现状及动因追寻
        一、我国传媒市场化历程
        二、我国传媒市场现状
        三、我国传媒市场化动因追寻
    第三节 我国传媒市场运行机制的总体描述
        一、传媒市场客体的多元结构
        二、传媒市场主体的多重约束
        三、传媒市场运行的市场因素与非市场因素共存
第二章 传媒市场成本转嫁机制研究
    第一节 传媒成本转嫁的原因
        一、传媒具有公共物品的属性
        二、传媒的产品化程度不高，自然寿命短，信息内容的垄断性不强
        三、传媒市场结构是多元的互补的
    第二节 传媒成本转嫁的方式
        一、财政补贴式转嫁
        二、税收补贴式转嫁
        三、低价销售式转嫁
        四、广告依附式转嫁
        五、拉赞助式和其他形式的转嫁
    第三节 传媒成本转嫁的对象
        一、全体公民和部分公民
        二、物质商品生产者
        三、传媒产品生产者和传媒服务商
        四、有关组织和个人
第三章 传媒市场价格机制研究
    第一节 传媒产品价格特点
        一、传媒产品的价格具有很强的模糊性
        二、传媒产品价格具有明显的层次性和时效性
        三、传媒产品价格效用具有不确定性
    第二节 传媒产品价格的影响因素
        一、传媒自身因素
        二、传媒市场因素
        三、社会经济因素
    第三节 传媒产品的定价策略
        一、传媒产品定价方法
        二、传媒产品的价格调整
    第四节 传媒价格串谋分析
        一、传媒价格串谋的表现形式
        二、传媒价格串谋的特点
        三、传媒价格串谋的效果分析
第四章 传媒市场竞争机制研究
    第一节 传媒市场竞争的理论依据
        一、传媒资源的稀缺
        二、传媒产品生产者、消费者的有限理性
        三、传媒产品的可替代性
        四、传媒管理者的社会预期
    第二节 我国传媒市场竞争的现实表现
        一、1979年到1992年，“粗放型”竞争
        二、1992年到1996年，同质化竞争
        三、1996年到现在，集团化竞争
        四、21世纪竞争新走向：综合竞争
    第三节 传媒市场结构与竞争行为
        一、市场结构的含义
        二、我国传媒市场结构与传媒竞争行为
第五章 传媒市场政府规制研究
    第一节 市场失灵与传媒市场政府规制的必要性
        一、传媒的自然垄断属性
        二、传媒市场的外部不经济
        三、传媒市场宏观结构不平衡
        四、传媒和传媒产品的独特性
    第二节 政府规制理论与传媒规制实践
        一、政府规制理论的基本内容及规制分类
        二、传媒政府规制的方法和模式
        三、西方国家传媒政府规制的传统与变化
    第三节 我国传媒市场规制的问题和建议
        一、我国传媒市场政府规制存在的问题
        二、我国传媒市场政府规制的建议
主要参考文献
后记



本文编号：3752120