知识分享社区中外部动机对内部动机的影响

发布时间：2023-03-05 03:22

　　随着互联网的发展,用户生成内容(UGC)成为了网络上内容产生的主要形式之一。而知识分享社区是UGC平台的一种典型形式,人们在知识分享社区中提出问题,解答问题,相互交流,对知识交流的渴望以及网络平台的便利性使得知识分享社区迅速风靡。然而,真正有意愿生产的用户的数量是非常小的,而知识分享社区要想发展,必须吸引更多的流量以及创造更多更优质的内容。因此,如何激励更多的用户生产更高质量的内容,是值得深入研究的问题。在知识分享的动机方面,国内外学者都已进行一定的研究。他们普遍将动机分为内部动机和外部动机。其中,内部动机包括利他主义,知识的自我效能,自我价值感等等;外部动机包括物质奖励,名誉,互惠等等。研究发现,两种动机都一定程度影响着用户分享知识的行为。然而,一些研究所发现的结论似乎很难理解,例如社区对用户实施金钱奖励,并没有促进用户进行更多的知识分享,有时候却适得其反,这可能是因为外部动机对于内部动机存在一定的负面作用。目前的研究大多将外部动机与内部动机分开,研究各自对知识分享的独立的影响。在知识分享领域,针对外部动机对内部动机的影响的研究还很少。本文将外部动机与内部动机结合起来,研究在知识分享...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1.绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目标
    1.3 研究方法
    1.4 论文框架
2.文献综述
    2.1 知识分享
        2.1.1 知识分享社区
        2.1.2 知识分享的影响因素
    2.2 知识分享的内部动机
        2.2.1 利他主义
        2.2.2 知识的自我效能
        2.2.3 自我价值感
    2.3 外部动机
    2.4 外部动机对内部动机的影响
        2.4.1 认知评价理论
        2.4.2 自我决定理论
        2.4.3 挤出效应的理论解释
    2.5 文献评价
3.提出假设与模型设计
    3.1 内部动机与知识分享行为
    3.2 外部动机对内部动机的作用
        3.2.1 社区奖励
        3.2.2 互惠倾向
        3.2.3 声誉
4.研究方法
    4.1 研究对象
    4.2 量表编制
    4.3 样本统计
5.数据收集与分析
    5.1 描述性统计
    5.2 信度分析
        5.2.1 内部动机
        5.2.2 社区奖励
        5.2.3 声誉
        5.2.4 互惠倾向
        5.2.5 知识分享意愿
        5.2.6 知识分享质量
    5.3 效度分析
        5.3.1 探索性因子分析
        5.3.2 验证性因子分析
    5.4 结构方程建模
    5.5 调节作用
        5.5.1 社区奖励的调节作用
        5.5.2 互惠倾向的调节作用
        5.5.3 声誉的调节作用
6.总结与讨论
    6.1 研究结论
    6.2 研究意义与启示
    6.3 不足与未来展望
参考文献
附录 :问卷设计
后记
致谢



本文编号：3755597