网络弹窗广告失范与规范研究

发布时间：2023-03-05 10:50

　　网络弹窗广告是网络广告技术革新、经营意识觉醒、营销理念转变时代背景下所形成的一种网络广告新形态。随着网络广告市场规模扩大,网络广告投放需求的增加以及现阶段我国网络广告市场约束滞后导致网络弹窗广告市场乱象丛生。一方面,部分网络弹窗广告利用色情低俗内容引诱网络广告用户,对社会良俗造成一定影响;另一方面,弹窗广告强制性弹出特征和大数据、算法技术的运作模式严重损害网络广告用户的自主选择权、威胁网络用户隐私安全、妨碍同类经营者的正当经营以及侵扰用户的网络生活安宁。我国对网络广告及网络弹窗广告的现行规范主要包括治理依据和相关法律法规,其中治理依据包括网络治理观、网络安全观、社会主义核心价值观;相关法律法规则包括《广告法》、《民法总则》、《消费者权益保护法》、《互联网广告管理暂行办法》等。由于我国目前没有专门的网络广告法,以上提及的法律法规虽对网络弹窗广告有一定制约作用,但仍存在网络弹窗广告责任主体不明、非法内容认定标准不清、同类经营者不正当竞争禁止准则模糊、网络弹窗广告管辖权界定模糊等问题。基于此,本文的写作思路主要是根据网络弹窗广告发展现状,探讨网络弹窗广告的失范行为,并在现有规制依据和法律法规...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
引言
    (一)研究来源与研究意义
    (二)研究综述
    (三)研究问题与研究方法
    (四)研究重点、难点及创新
一、网络弹窗广告概念与特征
    (一)网络弹窗广告概念
        1.网络弹窗广告的概念
        2.网络弹窗广告的分类
    (二)网络弹窗广告的特征
        1.强制性传播
        2.投放精准度高
        3.传播范围广泛、受众群体多样
        4.传播手段多样、表现内容和形式丰富
        5.投放成本和制作成本低廉
二、网络弹窗广告的失范问题
    (一)网络弹窗广告的道德失范
        1.网络弹窗广告模糊商业信息与新闻资讯的界限
        2.网络弹窗广告对社会公序良俗的破坏
        3.网络弹窗广告对用户行为的误导
    (二)网络弹窗广告的法律失范
        1.网络弹窗广告强制弹出有损用户自主选择权
        2.网络弹窗广告威胁网络用户个人信息安全
        3.网络弹窗广告侵扰网络用户网络生活安宁
        4.网络弹窗广告破坏正当有序的竞争环境
三、网络弹窗广告的规范现状与不足
    (一)网络弹窗广告的规范现状
    (二)网络弹窗广告规范的不足
        1.网络弹窗广告规制主体存在的问题
        2.网络弹窗广告规制对象存在的问题
        3.网络弹窗广告规制程序存在的问题
        4.网络弹窗广告现行法律规范存在的问题
        5.网络弹窗广告规制执行行为存在的问题
四、优化我国网络弹窗广告规范的建议
    (一)关于网络弹窗广告规制主体存在问题的建议
        1.建立专业违法广告检测机构以改善行政规制主体权责界定不明现象
        2.建立第三方网络广告审查机构以增加网络弹窗广告经营主体自律水平
        3.注重培养网络用户的广告素养和维权意识以扩大社会规制主体的范围
    (二)关于网络弹窗广告规制对象存在问题的建议
    (三)关于网络弹窗广告规制程序存在问题的建议
    (四)关于网络弹窗广告规制内容对个人信息权益缺乏保护问题的建议
    (五)关于网络弹窗广告规制执行行为存在问题的建议
        1.明确监管部门管辖范围以消除网络弹窗广告管辖权界定障碍
        2.工商行政管理部门做好宏观调控以确保事前审查机制的落实和维权途径的畅通
五、结语
参考文献
致谢



本文编号：3756053