Y市电视美食节目营销策略优化研究

发布时间：2023-03-05 17:17

　　随着科技不断发展,新媒体时代的到来为媒体传播开辟了新途径,进而为电视节目的播放提供更为广阔的空间。传统媒体在发展美食节目上以不同的形态出现在各类媒体传播媒介上,深受大众的喜爱。Y市电视台资源较弱,与上级电视台竞争力不足、与同级电视台优势不够明显,为应对激烈的传媒竞争,提升收视率,Y市电视台美食节目必须进行创新,努力提升其营销策略显得尤为重要。本文以Y市电视美食节目营销策略为研究内容,在现代媒体营销理论的指导下,采用案例分析方法、文献综述法和问卷调查方法对美食节目《小城味道》营销策略进行研究,通过对该美食节目现有营销策略环境分析和营销现状的讨论,提出该节目营销策略的优化建议和保障措施。文章首先探究了Y市电视台美食节目级别情况和营销现状,运用STP理论和SWOT营销理论讨论宏观环境和微观环境,采取问卷调查获得美食节目受众的真实数据反映,据此分析Y市电视台美食节目传播营销的优势、劣势、机会与威胁,最后,根据对营销环境的分析,在确定优化原则和市场细分的基础上,提出营销策略的改进优化建议。具体建议包括:实施利益性营销策略,精准定位节目细分受众,努力满足消费者的个性化需求,通过优质内容产出提升节目...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外综述
        1.2.2 国内综述
    1.3 研究方法与内容
2 相关概念及理论基础
    2.1 相关概念
        2.1.1 美食节目
        2.1.2 电视营销
    2.2 理论基础
        2.2.1 STP理论
        2.2.2 竞争战略理论
        2.2.3 4I营销理论
3 Y市电视美食节目营销策略现状及问题分析
    3.1 电视美食节目介绍
        3.1.1 产品介绍
        3.1.2 财务状况
    3.2 电视美食节目营销现状
        3.2.1 利益性营销策略
        3.2.2 互动性营销策略
        3.2.3 个性化营销策略
        3.2.4 趣味性营销策略
    3.3 电视美食节目营销调查分析
        3.3.1 调查问卷设计
        3.3.2 问卷结构
        3.3.3 数据收集
        3.3.4 问卷统计分析
4 Y市电视美食节目营销环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 美食节目市场
        4.1.2 社会宣传导向需求
        4.1.3 限娱令带来的机遇挑战
        4.1.4 新媒体发展加速
    4.2 竞争者分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势
        4.3.2 劣势
        4.3.3 机遇
        4.3.4 挑战
5 Y市电视美食节目营销策略优化建议
    5.1 优化原则
    5.2 市场细分
        5.2.1 细分市场
        5.2.2 目标市场选择
        5.2.3 市场定位
    5.3 营销策略优化建议
        5.3.1 利益性营销策略
        5.3.2 互动性营销策略
        5.3.3 个性营销策略
        5.3.4 趣味性营销策略
6 Y市电视美食节目营销策略保障措施
    6.1 组织结构保障
    6.2 技术保障措施
    6.3 人力资源保障
    6.4 资金保障
7 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 不足与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3756608