城市形象的媒介建构 ————基于《人民日报》城市形象广告分析（2010-2019）
发布时间：2023-03-07 20:25
近年来,中国城市化进程持续快速推进,日益激烈的城市竞争对城市形象的建构提出更高的要求。作为党报和全国第一大报,《人民日报》以其权威性和影响力在城市形象建构方面具有其它媒体无可比拟的优越性。经过多年的实践发展,城市形象广告版面不仅成为《人民日报》版面的重要组成部分,也逐渐形成符合自身特性的运作模式,《人民日报》便成为城市管理者建构和呈现城市形象的权威平台。本文选取《人民日报》为目标媒体,以其近十年的城市形象广告作为研究对象,对其进行文本梳理和内容分析。城市形象广告整体数据分析运用量化的方法进行类目建构,主要从广告数量、广告客户、广告版面、广告内容四个层面和城市行政等级、广告图文比例以及广告视觉元素等9个类目进行全方位的细化分析,总结出《人民日报》城市形象广告的基本特征和变化趋势;城市形象广告文本分析主要通过对广告文本关键词的词频分析和比重计算,归纳分析出城市形象广告在城市形象呈现中着重使用的符号元素,观察城市形象广告对城市形象呈现的变化特征及其形象呈现侧重点。通过对《人民日报》城市形象广告的整体数据和广告深层文本内容的综合分析,尝试深入剖析《人民日报》城市形象广告背后的传播逻辑及影响因素...
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
(一)研究背景
(二)研究目的与研究意义
1.研究目的
2.研究意义
(三)相关研究文献综述
1.城市形象研究综述
2.城市形象广告研究综述
3.《人民日报》广告研究综述
(四)相关概念界定
1.城市形象概念界定
2.城市形象广告概念界定
3.城市形象的建构主体
4.城市形象的构成要素
(五)研究创新之处
一、《人民日报》城市形象广告研究思路、方法与框架
(一)研究问题
(二)研究方法
1.文献分析法
2.内容分析法
3.文本分析法
4.个案分析法
(三)研究思路
(四)研究设计
1.研究对象的选择依据
2.研究对象时间范围的确定
3.研究对象的类目建构
二、《人民日报》城市形象广告整体数据分析
(一)广告数量层面
1.广告数量波动上升,影响因素复杂
2.特殊月份广告剧增,政治导向明显
(二)广告客户层面
1.城市行政等级:广告客户以省级及省会城市为主
2.城市所属区域:广告客户多集中在东部地区城市
(三)广告版面层面
1.广告版面大小:以整版广告为主,版面选择灵活
2.广告版面分布:集中出现在广告版,位置渐固定
3.广告图文比例:图片在广告版面中占据绝对优势
(四)广告内容层面
1.广告标题字数:广告标题字数渐长,信息量大
2.广告主题类型:主题相对集中,类型缺乏创新
3.广告视觉元素:以经贸及生态元素的应用为主
三、《人民日报》城市形象广告文本分析与城市形象呈现
(一)2010-2019年城市形象广告文本分析及其变化特征
1.2010-2019年城市形象广告关键词词频及比重分布状况
2.2010-2019年城市形象广告对城市形象呈现的变化特征
(二)《人民日报》城市形象广告对城市形象的呈现(2010-2013)
1.物质层面形象:经济发展方式转变,产业转型升级
2.管理层面形象:贯彻科学发展观,推进可持续发展
3.文化层面形象:历史文化繁荣,文化旅游发展
(三)《人民日报》城市形象广告对城市形象的呈现(2014-2019)
1.物质层面形象:产业集聚集群,加强生态文明建设
2.管理层面形象:贯彻新发展理念,保障脱贫攻坚
3.文化层面形象:发展文化旅游,历史文化厚重
四、基于《人民日报》城市形象广告思考城市形象的媒介建构
(一)从《人民日报》城市形象广告看城市形象媒介建构的影响因素
1.媒介因素:党报自身功能角色定位
2.政治因素:党和政府的方针政策导向
3.现实因素:城市自身现实发展状况
(二)从《人民日报》城市形象广告看城市形象媒介建构存在的问题
1.传播内容同质化:主题分布不均衡,视觉元素应用雷同
2.传播形式模式化:宣传式话语体系,形式呆板缺乏创新
3.形象建构功利化:追求短期形象建构,文化形象呈现缺失
(三)城市形象媒介建构的改善与进路
1.方向:以城市定位为核心,挖掘特色资源
2.文本:内容生产个性化,符号选取多样化
3.策略:依托节庆展会活动,提高城市声量
4.视角:关注视角多元,凸显城市人本思维
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
本文编号：3757831
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
(一)研究背景
(二)研究目的与研究意义
1.研究目的
2.研究意义
(三)相关研究文献综述
1.城市形象研究综述
2.城市形象广告研究综述
3.《人民日报》广告研究综述
(四)相关概念界定
1.城市形象概念界定
2.城市形象广告概念界定
3.城市形象的建构主体
4.城市形象的构成要素
(五)研究创新之处
一、《人民日报》城市形象广告研究思路、方法与框架
(一)研究问题
(二)研究方法
1.文献分析法
2.内容分析法
3.文本分析法
4.个案分析法
(三)研究思路
(四)研究设计
1.研究对象的选择依据
2.研究对象时间范围的确定
3.研究对象的类目建构
二、《人民日报》城市形象广告整体数据分析
(一)广告数量层面
1.广告数量波动上升,影响因素复杂
2.特殊月份广告剧增,政治导向明显
(二)广告客户层面
1.城市行政等级:广告客户以省级及省会城市为主
2.城市所属区域:广告客户多集中在东部地区城市
(三)广告版面层面
1.广告版面大小:以整版广告为主,版面选择灵活
2.广告版面分布:集中出现在广告版,位置渐固定
3.广告图文比例:图片在广告版面中占据绝对优势
(四)广告内容层面
1.广告标题字数:广告标题字数渐长,信息量大
2.广告主题类型:主题相对集中,类型缺乏创新
3.广告视觉元素:以经贸及生态元素的应用为主
三、《人民日报》城市形象广告文本分析与城市形象呈现
(一)2010-2019年城市形象广告文本分析及其变化特征
1.2010-2019年城市形象广告关键词词频及比重分布状况
2.2010-2019年城市形象广告对城市形象呈现的变化特征
(二)《人民日报》城市形象广告对城市形象的呈现(2010-2013)
1.物质层面形象:经济发展方式转变,产业转型升级
2.管理层面形象:贯彻科学发展观,推进可持续发展
3.文化层面形象:历史文化繁荣,文化旅游发展
(三)《人民日报》城市形象广告对城市形象的呈现(2014-2019)
1.物质层面形象:产业集聚集群,加强生态文明建设
2.管理层面形象:贯彻新发展理念,保障脱贫攻坚
3.文化层面形象:发展文化旅游,历史文化厚重
四、基于《人民日报》城市形象广告思考城市形象的媒介建构
(一)从《人民日报》城市形象广告看城市形象媒介建构的影响因素
1.媒介因素:党报自身功能角色定位
2.政治因素:党和政府的方针政策导向
3.现实因素:城市自身现实发展状况
(二)从《人民日报》城市形象广告看城市形象媒介建构存在的问题
1.传播内容同质化:主题分布不均衡,视觉元素应用雷同
2.传播形式模式化:宣传式话语体系,形式呆板缺乏创新
3.形象建构功利化:追求短期形象建构,文化形象呈现缺失
(三)城市形象媒介建构的改善与进路
1.方向:以城市定位为核心,挖掘特色资源
2.文本:内容生产个性化,符号选取多样化
3.策略:依托节庆展会活动,提高城市声量
4.视角:关注视角多元,凸显城市人本思维
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
本文编号：3757831
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3757831.html
