提升宝鸡文化影响力的炎帝形象传播策略研究

发布时间：2023-03-09 20:53

　　中华文化的发展和繁荣一直以来都是国家文化产业复兴和发展的主流趋向,而文化影响力的提升也是长久以来区域发展所遵循的主流旋律。近年来,寻根文化的兴起和发展,促使我们再次审视中华文化的由来以及发展历程。而炎帝作为中华民族的始祖之一,其所传承至今的炎帝文化在中华文化之林中的重要地位不言而喻。而宝鸡作为炎帝故里,其依托炎帝文化的弘扬而实现自身文化影响力的提升正面临着前所未有的机遇,加之面临人们精神文化需求日渐增长的态势,将宝鸡所拥有的炎帝文化凝练成形象符号,使人们在获得视觉满足感的同时,实现文化内容的进一步弘扬,进而实现地区经济的带动性发展,这是宝鸡作为炎帝故里实现文化产业发展的题中应有之义。然而在具体实践中,宝鸡市存在对炎帝形象传播目标、定位不清,内容机制不新颖以及传播途径不完善的问题,在一定程度上桎梏了宝鸡以炎帝形象传播为依托的城市文化影响力的提升。因此,本文在研究炎帝文化深刻内涵的基础之上,以炎帝形象的传播为切入点,探讨宝鸡市作为炎帝故里提升自身文化影响力的实现路径。首先在第一个部分对此项研究的背景进行了陈述,同时分析研究炎帝形象传播以及提升宝鸡文化影响力的意义和价值所在;第二部分对炎帝形...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法
第2章 炎帝形象与宝鸡文化影响力
    2.1 炎帝形象的界定
        2.1.1 炎帝形象传承的文化内涵
        2.1.2 炎帝形象传播的价值
        2.1.3 炎帝形象传播的方式和途径
    2.2 宝鸡文化影响力分析
        2.2.1 宝鸡文化影响力的界定
        2.2.2 宝鸡文化影响力的现状
        2.2.3 宝鸡文化影响力的特征
        2.2.4 提升宝鸡文化影响力的时代价值
    2.3 炎帝形象传播与宝鸡文化影响力的关系
第3章 炎帝形象传播的现状及问题
    3.1 炎帝形象传播在当下宝鸡文化影响力中的现状
    3.2 炎帝形象传播在提升宝鸡文化影响力中的重要性
    3.3 炎帝形象传播在提升宝鸡文化影响力中的问题
        3.3.1 传播目标及定位不清
        3.3.2 传播内容机制不新颖
        3.3.3 传播途径不完善
第4章 炎帝形象传播策略的框架搭建
    4.1 树立炎帝形象传播总体目标
    4.2 明确炎帝形象传播具体定位
        4.2.1 精神文化符号
        4.2.2 物质文化符号
    4.3 炎帝形象传播内容机制的多样化发展
        4.3.1 注重传播内容的精神文化
        4.3.2 挖掘传播形势的层次深度
        4.3.3 丰富传播形式的多样化
第5章 建立炎帝形象传播途径的多样化发展
    5.1 丰富传播媒介的多渠道发展
        5.1.1 广播媒介在炎帝形象传播过程中的应用
        5.1.2 电视媒介在炎帝形象传播过程中的应用
        5.1.3 新媒体环境在炎帝形象传播过程中的应用
        5.1.4 广播、电视及新媒体的有效融合
    5.2 传播策略的实用性设想
        5.2.1 传统文化类电视节目——以《古韵宝鸡》为例
        5.2.2 中医养生宣传加定制农庄
        5.2.3 现有景点的媒体造势宣传——以综艺节目为契机
第6章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 研究展望
参考文献
附录 A
附录 B
附录 C
致谢
攻读学位期间取得的研究成果



本文编号：3758276