广州马拉松公共关系传播现状与发展对策研究 ————以2017年广州马拉松赛为例

发布时间：2023-03-11 14:50

　　马拉松赛历史久远且发展迅猛。近几年,马拉松赛事进行的如火如荼,随着国内马拉松快速发展,广州马拉松作为中国田径协会金牌赛事以及国际田联路跑金牌赛事,具有很强的代表性。一场大型的体育赛事的成功举办,体育公共关系在其中占据着重要的作用。其中,体育公共关系传播又占据着体育公共关系的核心地位。所以,研究广州马拉松公共关系传播现状及发展对策,是为了促使广州马拉松赛的进一步发展。本文运用文献资料法、实地调查法、访谈法以及个案分析法四种研究方法,以体育公共关系理论为支撑,以2017广州马拉松赛公共关系传播过程作为个案进行研究。论文主体分为五个部分:广州马拉松公共关系传播主体、广州马拉松公共关系传播的主要公众关系、广州马拉松公共关系传播媒介、广州马拉松公共关系传播内容、广州马拉松公共关系传播效果。笔者对各个内容进行了阐述和分析,总结其特点和问题。通过分析,发现广州马拉松公共关系传播在实际运营中一些不足之处。第一,公共关系传播主体执行效率低;第二,公共关系传播受众群体模糊;第三,公共关系传播效果有待加强;第四,公共关系传播活动类型少。根据以上不足之处提出了四点建议:第一,提高传播主体的执行效率;第二,明确...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 广州马拉松概况
        1.3.1 赛事历史
        1.3.2 比赛路线
        1.3.3 参赛情况
2 文献综述
    2.1 国内马拉松研究现状及发展趋势
        2.1.1 国内马拉松研究
        2.1.2 广州马拉松研究现状
    2.2 国外马拉松研究现状及发展趋势
        2.2.1 国外马拉松研究
        2.2.2 国外各地马拉松的现状
    2.3 公共关系传播的研究现状
        2.3.1 公共关系的研究
        2.3.2 公共关系传播的研究
        2.3.3 公共关系传播在体育赛事中应用的研究
        2.3.4 公共关系传播的拓展性研究
3 研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 实地调查法
        3.2.3 访谈法
        3.2.4 个案分析法
    3.3 研究重点和难点
4 分析与讨论
    4.1 广州马拉松公共关系传播的主体
        4.1.1 公共关系传播主体
        4.1.2 广州马拉松公共关系传播主体
    4.2 广州马拉松公共关系传播的主要受众关系
        4.2.1 组织内部受众
        4.2.2 组织外部受众
        4.2.3 小结
    4.3 广州马拉松公共关系传播媒介
        4.3.1 自控媒介
        4.3.2 大众新闻媒介
        4.3.3 公关活动
        4.3.4 户外广告
    4.4 广州马拉松公共关系传播内容
        4.4.1 自控媒介的传播内容
        4.4.2 大众媒介的传播内容
        4.4.3 公关活动的传播内容
        4.4.4 户外广告的传播内容
        4.4.5 广州马拉松各媒介传播的异同和侧重偏好分析
    4.5 广州马拉松公共关系传播效果分析
        4.5.1 公共关系传播效果
        4.5.2 传播效果的指标建立
        4.5.3 传播效果的综合评价
        4.5.4 小结与思考
5 不足与对策
    5.1 广州马拉松公共关系传播中存在的不足
        5.1.1 公共关系传播主体执行效率低
        5.1.2 公共关系传播受众群体模糊
        5.1.3 公共关系传播效果有待加强
        5.1.4 公共关系传播活动类型少
    5.2 广州马拉松公共关系传播的发展对策
        5.2.1 提高传播主体的执行效率
        5.2.2 明确受众群体加强沟通
        5.2.3 提升公共关系媒介的传播效果
        5.2.4 举办多样性的公共关系传播活动
6 研究结论
7 致谢
8 参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3759719