“互联网+”背景下新余城市形象传播研究

发布时间：2023-03-11 17:03

　　伴随“互联网+”的全面推进,城市形象传播迎来巨大增量。长沙、重庆和西安等地,率先抢占首轮风口,享受着红利期带来的飞速发展。然而中小城市受限于各类原因,始终难以找到城市形象传播的科学思路,陷入马太效应所带来的强者愈强、弱者愈弱的被动处境,谁能率先打开局面,谁便能抢先扭转局势。近年来,新余争创中小城市典范,先后形成“钢城”“仙女下凡地”“国家新能源科技城”等多元城市形象,并提出“工业强市、区域小市、山水美市”的官方城市形象定位。目前,官民舆论场中的新余城市形象,呈现出重合与差异并存的现象,传播效果有待优化。受限于相关专业人才长期短缺、渠道建设水平相对落后和配套管理体系尚未完善等原因,新余城市形象传播存在主体相互割裂且认知有限、内容同质散乱且迭代缓慢、平台矩阵低效且方式守旧等问题,为此研究提出打造数字化城市形象识别系统、实现共筹化形象内容生成传播、健全扁平化城市形象管理机制等优化对策。与此同时,新余的城市形象传播实践,也展现出许多值得借鉴的成功经验,如挖掘特色文化打造城市品牌、巧借节庆盛会凝聚城市共识、善用央视平台增加城市曝光等,这些经验启示着中小城市形象传播,可以通过培育文化精品IP巩固“...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.2 国外研究现状
        1.2.3 国内研究现状
    1.3 研究思路与内容
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究内容
    1.4 研究方法与创新点
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究创新点
第2章 “互联网+”背景下新余城市形象的定位传播
    2.1 新余城市形象演进与官方定位
        2.1.1 新余城市情况的简要介绍
        2.1.2 新余城市形象的演进过程
        2.1.3 新余城市形象的官方定位
    2.2 官方舆论场中的新余城市形象
        2.2.1 慧治惠民的城市政府形象
        2.2.2 创新开放的城市经济形象
        2.2.3 山青水清的城市旅游形象
        2.2.4 包容有爱的城市人文形象
    2.3 民间舆论场中的新余城市形象
        2.3.1 较为稀薄的城市政府形象
        2.3.2 近乎空白的城市经济形象
        2.3.3 山水秀丽的城市旅游形象
        2.3.4 负面频出的城市人文形象
第3章 “互联网+”背景下新余城市形象传播的问题与对策
    3.1 “互联网+”背景下新余城市形象传播的主要问题
        3.1.1 主体相互割裂且认知有限
        3.1.2 内容同质散乱且迭代缓慢
        3.1.3 平台矩阵低效且方式守旧
    3.2 “互联网+”背景下新余城市形象传播的问题成因
        3.2.1 相关专业人才长期短缺
        3.2.2 渠道建设水平相对落后
        3.2.3 配套管理体系尚未完善
    3.3 “互联网+”背景下新余城市形象传播的优化对策
        3.3.1 打造数字化城市形象识别系统
        3.3.2 实现共筹化形象内容生成传播
        3.3.3 健全扁平化城市形象管理机制
第4章 “互联网+”背景下新余城市形象传播的经验与启示
    4.1 “互联网+”背景下新余城市形象传播的成功经验
        4.1.1 挖掘特色文化打造城市品牌
        4.1.2 巧借节庆盛会凝聚城市共识
        4.1.3 善用央视平台增加城市曝光
    4.2 “互联网+”背景下新余城市形象传播的经验启示
        4.2.1 培育文化精品IP巩固“城设”
        4.2.2 强化人文叙事带动情感共振
        4.2.3 运用智能技术实现定向推广
结论
参考文献
附录A 新余城市形象传播效果评估的原始数据
致谢



本文编号：3759904