基于使用与满足理论的社交媒体用户参与研究——考虑问题性使用的中介作用和性别的调节作用

发布时间：2017-05-18 12:22

  本文关键词：基于使用与满足理论的社交媒体用户参与研究——考虑问题性使用的中介作用和性别的调节作用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：分析了用户的需求动机对其社交媒体参与行为的影响,探讨了问题性使用对上述影响的中介作用以及性别的调节作用。基于微信用户的问卷调查数据,运用因子分析、相关分析以及结构方程模型检验等方法,对研究假设进行检验。结果显示:工具需求动机和惯性需求动机均能显著地正向影响用户参与;问题性使用在两者之间起部分中介作用;上述影响机制存在显著的性别差异。
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;
【关键词】： 社交媒体 用户参与 需求动机 问题性使用
【基金】：国家自然科学基金项目“基于认知心理学与随机微分博弈的多主体复杂交互组合拍卖机制研究”(71371147) 教育部人文社会科学研究项目“移动社会化信息服务平台用户采纳行为研究——以移动微博和微问答为例”(13YJC630132)
【分类号】：G206
【正文快照】： 1研究背景近年来,微信、微博等社交媒体蓬勃发展——其用户数量快速增长,大大地改变了人们交流、沟通及娱乐的方式。对各个社交媒体而言,用户数量的增长并不能直接为平台价值做出贡献。社交媒体运营模式的成功往往依赖于持续增长的社会关系、用户生产内容以及访问流量[1],而这

【参考文献】

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【二级参考文献】

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