房产类平台文章标题的生产与传播研究 ————以“幸福里”为例

发布时间：2023-03-21 10:53

　　中国商品房制度建立以来,随着改革开放、城镇化的发展,房产行业得到了长足的发展。房产行业交易需求的增加,房屋买卖与普通人生活变得密不可分,使大众对房产信息越发关注。从报纸到网络媒体,房产信息的载体不断更新。如今已有一些房产交易平台转型成为兼顾房产交易与房产资讯的平台。在这样的大环境下,为了获取更多商业利益,今日头条房产频道升级为幸福里。为了在已有的市场中获取用户,幸福里除了发力于房源信息,还将其重点放在内容方面。目前在房产内容中占主流地位的仍是以文章为主的形式。结合网络传播的特点,标题在文章内容中占有举足轻重的地位。作为新兴房产类平台幸福里的文章标题,其生产与传播独具特色。幸福里以今日头条作为内容输出源,其文章标题的生产风格一脉相承。幸福里与今日头条双平台传播,提高文章标题传播效率。因此从生产与传播的角度对幸福里文章标题进行分析,探索商业化平台下房产内容的现状。根据在幸福里运营团队的实习经历,发现并总结出其文章标题的生产机制。本文从标题的信息来源、生产方式以及把关特征三方面,研究幸福里文章标题是如何生产呈现。同时由于幸福里文章均来源于今日头条房产频道且两者属于同一运营团队,同时幸福里与今...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国内文献综述
        1.3.2 国外文献综述
    1.4 研究方法
        1.4.1 文献研究法
        1.4.2 参与观察法
        1.4.3 数理统计法
        1.4.4 词频分析法
    1.5 创新之处
2 幸福里文章标题的概况
    2.1 幸福里文章标题的发展平台
        2.1.1 幸福里文章标题的竞争平台
        2.1.2 幸福里文章标题的平台概况
    2.2 幸福里文章标题的发展背景
        2.2.1 社会环境层面
        2.2.2 平台层面
        2.2.3 用户层面
    2.3 幸福里文章标题的发展主体
        2.3.1 传统媒体的头条号
        2.3.2 房产大V的头条号
        2.3.3 幸福里的头条号
3 幸福里文章标题的生产分析
    3.1 幸福里文章标题的生产机制
        3.1.1 幸福里文章标题的信息来源
        3.1.2 幸福里文章标题的生产方式
        3.1.3 幸福里文章标题的把关特征
    3.2 幸福里文章标题的生产要素
        3.2.1 研究设计
        3.2.2 数据统计与分析
    3.3 幸福里文章标题的内容特征
        3.3.1 地区信息突出标题背景:包含政策与行业热点
        3.3.2 词频体现标题核心内容:房地产市场信息
        3.3.3 句式体现标题可信度:复句常见专家、官方信息
        3.3.4 标点营造标题氛围感:结合数据显露夸张氛围
4 幸福里文章标题的传播分析
    4.1 幸福里文章标题的传播特征
        4.1.1 房产政策的变动引导文章标题的导向性
        4.1.2 “双平台”传播引导文章标题的互动价值
        4.1.3 用户消费行为影响文章标题的专业性
    4.2 幸福里文章标题的传播功能
        4.2.1 传递房产资讯,满足用户需要
        4.2.2 制造标题爆点,提高文章曝光
        4.2.3 塑造账号风格,形成品牌形象
    4.3 幸福里文章标题的传播效果
        4.3.1 文章标题对用户认知的影响:用户素质不同造成认知差异
        4.3.2 文章标题对用户行为的影响:量少低质的阅读、评论行为
5 幸福里文章标题的不足之处与改进策略
    5.1 幸福里文章标题的不足之处
        5.1.1 文章标题生产层面的不足之处
        5.1.2 文章标题传播层面的不足之处
    5.2 幸福里文章标题的改进策略
        5.2.1 文章标题生产层面
        5.2.2 文章标题传播层面
参考文献
后记



本文编号：3766886