企业家董明珠的媒体利用

发布时间：2023-03-24 18:56

　　格力电器董事长董明珠作为网红企业家,其一言一行都吸引着诸多社会团体、媒体及公众的眼光。正是在董明珠的带领下,格力电器的知名度不断提升,并升级为“中国造”民族品牌,这也与企业家董明珠成功的媒体利用密不可分。笔者根据企业家董明珠媒体利用时间与媒体平台选择的特征,将企业家董明珠的媒体利用划分为传统媒体与新媒体两个阶段。本文分别分析了企业家董明珠传统媒体与新媒体媒体阶段媒体利用的动因、表现和效果。2010年之前主要为传统媒体利用阶段,在这阶段董明珠主要通过报纸电视广告宣传格力品牌,同时出版了两本自传书籍来“做格力最好的广告”。董明珠成为了商界明星,频繁出现在各公共场合,进一步发挥明星效应,实现人格化运营,提升了格力的知名度。2010年之后进入新媒体阶段,特别是2013年年底董明珠因与雷军“十亿赌约”一炮而红,成为了自带热搜体质的网红企业家。伴随着格力电器多元化发展转型,董明珠把握住各新型媒介手段,运用事件营销、内容营销、网红营销等方式最大限度地把握舆论、进行媒体驱动并成功将自己打造为民族经济代言人,使格力电器品牌升级为“中国造”民族品牌。董明珠一切网红的行为,也都是为了格力品牌的传播,“董明珠...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 小结
    1.3 研究思路与研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究重难点与创新点
        1.4.1 研究重点
        1.4.2 研究难点
        1.4.3 创新点
    1.5 核心概念界定
        1.5.1 企业家董明珠
        1.5.2 媒体与媒体利用
第2章 企业家董明珠媒体利用概况
    2.1 企业家董明珠媒体利用的阶段划分
    2.2 企业家董明珠媒体利用特征
        2.2.1 传播载体从依赖媒体到吸引媒体
        2.2.2 传播内容从产品信息到民族情怀
        2.2.3 传播功能从营销工具到互动平台
第3章 传统媒体阶段提升格力知名度
    3.1 企业家董明珠传统媒体利用背景
        3.1.1 媒体广告营销效果强大
        3.1.2 格力品牌传播势在必行
    3.2 企业家董明珠传统媒体利用具体表现
        3.2.1 运用报纸电视进行广告宣传
        3.2.2 出书及参与公共活动打造明星效果
    3.3 企业家董明珠传统媒体利用效果
        3.3.1 人格化运营成效初显
        3.3.2 格力品牌知名度提升
第4章 新媒体阶段实现格力品牌升级
    4.1 企业家董明珠新媒体利用背景
        4.1.1 格力内部环境及其战略驱动
        4.1.2 互联网对传统媒体冲击巨大
        4.1.3 新型营销手段的兴起与发展
    4.2 企业家董明珠新媒体利用方式
        4.2.1 事件营销:以热点事件引发舆论关注
        4.2.2 内容营销:以优质内容增强用户互动
        4.2.3 网红营销:以网红价值带动粉丝经济
    4.3 企业家董明珠新媒体利用平台选择
        4.3.1 格力电器官微
        4.3.2 董明珠自媒
        4.3.3 第三方媒体平台
    4.4 新媒体阶段媒体利用效果
        4.4.1 董明珠成为民族经济代言人
        4.4.2 格力品牌升级为民族品牌
第5章 企业家董明珠媒体利用的问题与对策
    5.1 企业家董明珠媒体利用的问题
        5.1.1 全民娱乐造成对董明珠形象的曲解
        5.1.2 个人争议性言行引发企业危机公关
        5.1.3 个人品牌与企业品牌捆绑难以弱化
    5.2 企业家董明珠媒体利用问题的对策
        5.2.1 优化媒体公关与形象策略
        5.2.2 将董明珠与格力电器进行理性分割
        5.2.3 将董明珠IP打造为格力电器长远资产
总结
参考文献
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文
附录B 企业家董明珠经历及其媒体利用事件概述
致谢



本文编号：3769664