基于旅游真人秀收视情况分析的旅游目的地体验营销研究

发布时间：2023-03-26 16:06

　　旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,也是近年来党和政府重点关注和开发建设的产业项目,在城市经济发展中的产业地位、经济作用不断增强。旅游业作为一个朝阳产业,随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高,人们对旅游消费的需求也进一步提升。近几年来,我国的旅游业一直保持平稳较快增长,有力的拉动了我国国民经济的提升。旅游景区是旅游产业发展的重要环节,如何改变“千人一面”现象,如何突破赢利模式单一、门票经济横行的局面,做到主体突出,辨识度高,需要旅游景区进行更有效的营销策划,旅游景区的营销行为直接关系到旅游产业的发展。从旅游景区营销方式来看,也积极进行了相应的探索,通过传统的电视、报纸、户外广告等媒体进行宣传,随着新兴信息技术的发展,纷纷利用了新兴的网络媒体。在互联网加的时代背景下,融合使用各种媒体的优势,服务旅游景区营销传播是潮流所在。_电视作为传统媒体,在当今融媒体时代地位依然是举足轻重的。市场调查数据显示电视的受众最为广泛,触达率最高、覆盖面最广、影响力最大,具有其他媒体无法比拟的平台优势。电视节目精彩纷呈,电视剧、新闻、综艺被誉为电视市场的三驾马车,特别是近年来综艺娱...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
    一、选题的目的和意义
    二、国内外研究现状
    三、研究方法
    四、研究思路
第一章: 旅游真人秀的发展脉络
    一、真人秀节目处于创作高峰期
        (一) 真人秀节目数量爆发增长
        (二) 真人秀节目发展的四个阶段
        (三) 典型真人秀节目
    二、旅游真人秀的发展
        (一) 真人秀的分类
        (二) 旅游真人秀的发展
        (三) 旅游真人秀的发展特征
第二章 旅游真人秀的收视分析
    一、旅游真人秀的直播收视分析
        (一) 旅游真人秀的整体收视
        (二) 旅游真人秀的地域分析
        (三) 旅游真人秀的受众分析
        (四) 旅游真人秀的走势分析
    二、旅游真人秀重播收视分析
    三、旅游真人秀时移收视分析
    四、旅游真人秀网络收视分析
    五、旅游真人秀微博指数分析
第三章: 旅游真人秀与体验营销
    一、旅游真人秀中的体验营销应用
        (一) 旅游真人秀中的“吃”体验营销
        (二) 旅游真人秀中的“住”体验营销
        (三) 旅游真人秀中的“行”体验营销
        (四) 旅游真人秀中的“游”体验营销
        (五) 旅游真人秀中的“购”体验营销
        (六) 旅游真人秀中的“娱”体验营销
    二、旅游真人秀与体验营销的结合
        (一) 明星效应
        (二) 场景营销
        (三) 情感沟通
    三、旅游真人秀的体验营销效果分析
        (一) 知名度提升
        (二) 游客数量激增
        (三) 品牌价值提升
第四章: 旅游真人秀体验营销研究启示
    一、精准定位旅游者,深度开发
    二、利用多种营销手段,刺激旅游者消费
    三、开发有需求的旅游产品
    四、创造话题进行旅游营销
第五章: 结论
参考文献
致谢



本文编号：3771269