知乎意见领袖影响力研究

发布时间：2023-03-27 00:33

　　自2005年来,一批互动式知识问答网站如百度知道、360问答和搜狗问问相继问世,他们最大的特点是与搜索引擎相结合,通过悬赏积分的形式吸引用户解答问题,实现知识分享,这种用户参与行为改变了以往传统的信息检索形式,使用户由知识的使用者变成知识的创造者。互动式知识问答网站一经出世便以内容覆盖面广、可信度高的特点吸引了众多追捧者,成为知识型网站的中流砥柱,但是随着互联网特别是社交媒体的发展,以往的互动式知识问答模式已经不再适用。以知乎为代表的社会化问答社区应运而生,社会化问答社区集知识问答、社交、内容共享为一身,延续了以往用户生产内容的模式,既满足了用户在获取知识时的需求,也为用户分享知识过程中的价值实现提供了平台。知乎作为典型的社会化问答社区,以其高质量内容、理性化氛围吸引了众多知名人士和专家学者参与,这些专家学者和各行业的知名人士通常是社会化问答社区中高质量信息的主要发布者和扩散者,也是连接人际间沟通的桥梁和纽带,在社交网络信息传播中发挥着重要作用。身份特征和专业属性是知乎意见领袖影响力形成的基础条件,能够让某个回答在极短时间内吸引受众注意,而活跃度和传播力则是意见领袖影响力扩散的前提,能...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    (一)研究背景
    (二)研究意义
    (三)研究内容
    (四)研究综述
        1.知乎
        2.意见领袖
    (五)研究方法
        1.问卷调查法
        2.内容分析法
        3.案例研究法
    (六)本文创新之处
一、知乎意见领袖的特征
    (一)知乎网站概貌
    (二)知乎意见领袖特征
        1.专业化程度高
        2.位于社会网络中心位置
        3.圈子文化下的风格差异
        4.集中分布在发达地区
        5.教育、学历层次较高
二、知乎意见领袖影响力的形成
    (一)知乎意见领袖影响力形成的自身因素
        1.自身已有名气和身份
        2.发布动态频率、活跃度高
        3.保持独特风格定位
        4.参与热点事件,蹭流量提升活跃度
    (二)知乎意见领袖影响力形成的客观因素
        1.系统推荐算法偏向优质内容
        2.受到其他意见领袖的认可
        3.用户媒体权力的延伸
        4.从众心理引发群体跟随
        5.数字鸿沟带来信息获取不平等
三、知乎意见领袖影响力的扩散
    (一)调查设计
        1.样本选取
        2.调查方案
        3.可靠性统计
        4.问卷总结
    (二)分享与讨论
    (三)不同议题阶段中意见领袖所处的作用
        1.议题聚合期
        2.议题高潮期
        3.议题消散期
四、知乎意见领袖失范行为及对策建议
    (一)知乎意见领袖的失范行为
        1.发言情绪化
        2.不当行为影响受众
    (二)知乎意见领袖的治理对策
        1.意见领袖加强自身约束
        2.加强网络管理,完善立法
        3.培养官方网络意见领袖,积极引导舆论走向
        4.培养成熟网民
结语
参考文献
附录
    附录A《知乎用户使用情况调查》
致谢
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本文编号：3772011