橙视传媒公司发展战略研究

发布时间：2023-03-29 03:57

　　从20世纪的80年代开始,改革开放政策不断发展,社会经济迅速发展进步,各行各业都获得了巨大的进步,传媒行业也不例外。在经济和技术不断发展的过程中,传媒行业有了很多改变,传媒的形态越来越多样化,新的媒体层出不穷。影响传媒行业发展的因素很多,包括市场环境变化、受众群体的偏好等。此外,我国提出的各项文化政策也让传媒行业的发展有了良好的文化氛围,得以快速发展起来。到了21世纪,我国对外开放的程度越来越深,与其他国家在经济、文化等方面的交流越来越密切,在这样的背景下传媒行业也越来越国际化。近年来,我国传媒市场的各项制度越来越完善、大众对于传媒行业的观念也发生了很多变化,资本纷纷涌入传媒行业中,让传媒行业得到了快速的发展,橙视传媒就在这样的背景之下得到了很多发展机遇,并抓住机遇抢占了一定的市场份额。本文选择橙视传媒企业为研究对象,以战略管理理论、PEST分析法、SWOT分析法为理论基础,深入分析橙视传媒企业发展现状及存在的问题,通过对橙视传媒企业的内外部发展环境、SWOT分析,充分认识企业的优劣势和面临的机会与威胁,以此设定橙视传媒企业发展战略的目标、定位,进而提出企业产品多元化发展战略、密集增长...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 相关研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 论文研究的主要内容和方法
        1.3.1 论文研究的主要内容
        1.3.2 论文的研究方法
    1.4 技术路线图
第2章 相关理论基础
    2.1 企业战略理论
        2.1.1 战略的定义
        2.1.2 企业战略的含义
        2.1.3 企业战略的特征
    2.2 企业发展战略
    2.3 品牌战略
    2.4 企业成长理论
    2.5 波特五力模型
    2.6 PEST分析法
    2.7 SWOT分析法
第3章 橙视传媒公司发展现状
    3.1 橙视传媒公司概况
        3.1.1 公司组织结构
        3.1.2 公司股东及股本构成情况
        3.1.3 人力资源状况
    3.2 橙视传媒公司发展现状
        3.2.1 财务现状
        3.2.2 主营业务经营现状
        3.2.3 产品结构
        3.2.4 营销现状
    3.3 公司发展中的问题
        3.3.1 产品结构有待完善
        3.3.2 企业市场结构不健康
        3.3.3 产品同质化严重
        3.3.4 品牌影响力有待提高
第4章 橙视传媒环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 政治环境分析
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 社会文化环境分析
        4.1.4 技术环境分析
    4.2 企业微观环境分析
        4.2.1 客户需求分析
        4.2.2 竞争状况分析
        4.2.3 企业实力分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 优势
        4.3.2 劣势
        4.3.3 机会
        4.3.4 威胁
第5章 橙视传媒发展战略选择
    5.1 公司发展战略目标
    5.2 橙视传媒发展战略选择
        5.2.1 产品多元化发展战略
        5.2.2 密集增长战略
        5.2.3 差异化发展战略
        5.2.4 品牌战略
第6章 公司发展战略实施与保障措施
    6.1 公司发展战略实施途径
        6.1.1 完善内部管理机制
        6.1.2 引进和培养专业化人才加强创新能力
        6.1.3 改革运行机制防范外部风险
    6.2 保障措施
        6.2.1 完善企业的治理结构
        6.2.2 完善组织与制度建设
        6.2.3 注重数字人才的培养与创新
    6.3 战略实施预期效果
        6.3.1 规模和盈利方面
        6.3.2 品牌成长方面
第7章 结论及展望
    7.1 结论
    7.2 展望
参考文献
致谢



本文编号：3773947