网络定制传播研究

发布时间：2023-03-30 05:49

　　在信息市场不断膨胀、互联网技术不断发展的今天,精准到个人的信息传播服务不仅在理念上被越来越重视,更是在实践中被成功实现,这就是本文想要探讨和研究的网络定制传播,即基于网络平台,根据受众的个性化需求,媒体提供专门化和定制化服务的传播模式。本文主要运用文献法、案例分析法、分析归纳法和对比分析等相关的研究方法。通过对定制信息、定制广播、定制视频和定制广告四大类定制传播案例的解析来归纳和总结出定制传播模式的特点,包括传播主体服务化、传播内容差异化、传播对象个人化、传播路径可感化和传播效果可视化,接着从大数据技术支撑和长尾利益驱动两方面挖掘出定制传播的形成机制,数据技术帮助传播者将个体单位的个性化信息需求成功集结成了一个足可以和主流市场相匹敌的巨大的信息消费市场,从而在大众传播模式之外开辟出了一种新的传播模式。最后,本文从传者、受者和社会三个方面总结出定制传播不但为传播者提供了新的利基市场,满足了受众的个性化需求,也逐渐改变了信息生产和消费的固有格局,而在这整个变化发展过程中,信息骚扰和隐私安全也成为了定制传播模式中不容忽视的另一面。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪论
    一、选题背景
    二、选题意义
    三、研究现状
    四、研究框架
第一章 从“大众传播”到“定制传播”
    第一节“大众传播”从传统媒体到新媒体
    第二节 网络环境孕育出“定制传播”
        一、“定制传播”的雏形
        二、“定制传播”的发展
        三、“定制传播”与精确传播、个性化传播
第二章 网络定制传播的类型
    第一节 定制信息
        一、“我的杂志”和“我的报纸”
        二、个人数字图书馆
    第二节 定制广播
        一、 考拉FM，听我不同！
    第三节 定制视频
        一、“绿镜”来了
        二、搜狐云剪辑
    第四节 定制广告
        一、“猜你喜欢”——电子商务模式
        二、“知道你喜欢”——传统商务模式
第三章 网络定制传播的特点
    第一节 传播主体服务化
    第二节 传播内容差异化
    第三节 传播对象个人化
    第四节 传播路径可感化
    第五节 传播效果可视化
第四章 长尾现象和大数据的驱动
    第一节 长尾利益催生定制传播
        一、被遗忘的长尾
        二、网络传播中的长尾现象
    第二节 大数据提高定制传播“性价比”
        一、“多快好省”的大数据
        二、大数据之于定制传播
第五章 网络定制传播的影响
    第一节 市场蛋糕的新吃法
        一、追逐利基市场
        二、生产和营销方式差异化
        三、传播效益最大化
    第二节“我的私人定制”
        一、个性消费需求的精准满足
        二、判断和选择从社会化到个性化
    第三节 网络长尾的延伸
        一、去中心化的生产和消费格局
        二、从字节到原子
    第四节 硬币的另一面
        一、“我不需要”
        二、谁给我的“足迹”买保险？
结语
参考文献
作者简介
后记



本文编号：3775324