SCP范式下我国报业供给侧结构性改革研究——中日报业的比较与启示

发布时间：2023-04-01 02:57

　　当全球报业普遍遭受新媒体的巨大冲击之时,日本报业却能够在这一逆流中稳步发展,保持着很高的发行量和阅读率。对日本报业进行SCP范式分析,发现日本报业具有高度集中的市场结构,合理的定价制度、完善的配送系统和多领域经营的市场行为,以及极高的权威性等市场绩效。然而,我国报业在这些方面与日本报业有着较明显的差距。对中日报业的市场结构、市场行为、市场绩效进行比较分析,可为我国报业供给侧改革提供有益借鉴与启示。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一 SCP范式理论阐释
二 中日报业的市场结构分析
    (一)中国报业的市场结构特点:全国市场和区域市场分别为垄断竞争和寡头垄断市场
    (二)日本报业的市场结构特点:市场集中度高,市场结构呈寡头形式
三 中日报业的市场行为分析
    (一)中国报业的市场行为
        1.价格行为:价格战和涨价为常见手段
        2.非价格行为:并购、发行、技术、人才均走向与新媒体融合
    (二)日本报业的市场行为
        1.价格行为:政府对报纸实行统一定价政策
        2.非价格行为
            (1)独特的发行配送机制——宅配制
            (2)报业兼营旅游、交通、娱乐、房地产、保险业
            (3)记者、编辑等内容生产人员不减反增
四 中日报业的市场绩效比较分析
    (一)中国报业的市场绩效
        1.市场化报纸很难在文化目标上有大作为
        2.区域寡头报业市场限制了内容的多样性
        3.报业成本不断上升,广告收入却不断下降
    (二)日本报业的市场绩效
        1.发行利润弥补广告收入不足
        2.日本民众对报纸有很高的依赖性
五 对中国报业供给侧结构性改革的建议
    (一)市场供给:提高报业市场集中度,建立大报业集团
    (二)内容供给:强化服务意识,丰富产品种类
    (三)政策供给:建立合理的价格机制和版权机制,放宽管制
    (四)技术供给:打造自主创新之路
结语



本文编号：3776323