2016年中国媒体广告市场现状与趋势

发布时间：2017-05-19 06:50

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【摘要】：2016年中国整体媒体广告市场形势依旧严峻,媒体广告市场的"供给侧"改革被提上日程。本文通过大量案例和调查数据,分析并总结了2016年我国媒体广告市场的现状,即电视、广播媒体市场表现较2015年有所回暖,但分化进一步加剧;纸媒断崖式下跌持续;数字户外媒体表现亮眼,呈现出较好的增长潜力;互联网保持增长,增幅回落,移动互联网表现突出。
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院广告主研究所;中国传媒大学广告学院;
【关键词】： 媒体广告市场 现状与趋势
【分类号】：F713.8;G206-F
【正文快照】： 2016年,纵观国际环境,从英国脱欧到特朗普上台,“黑天鹅”频发。外部环境的不确定性给中国经济的发展也平添了诸多隐忧。总体来看,2016年中国经济持续增速呈放缓态势,前三季度GDP增长率6.7%。1经济下行压力下,媒体广告市场形势依然严峻,但触底信号已经逐渐显露。2016年前三季

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本文编号：377936