Q报社广告业务营销策略优化研究
发布时间：2023-04-09 02:42
.随着互联网的深入发展,各种新兴媒介不断涌现。媒体碎片化的时代,层出不穷的新媒体给传统媒体尤其报纸媒体带来了巨大的冲击。传统媒体的转型之路从上线电子版、建立PC端平台等简单数字化转型到不断迎来移动互联、大数据等新模式、新技术的挑战。自2012年以来报纸广告出现断崖式的下滑,各报业集团更加坚定了媒体转型的步伐。媒体转型中的广告收入是媒体生存发展的资本所在,广告业务营销策略的制定尤为重要。Q报社是S省的省级都市类报纸媒体,广告收入从2013年的8.3亿元,跌至2019年的2.1亿元,缩水了近3/4。如今媒体转型中的Q报社面临很大的经营压力,广告业务营销能否取得突破非常关键。本文以Q报社广告业务为研究对象,对其营销现状和相关数据进行了分析,结合现代新4P营销组合理论分析了 Q报社广告业务营销存在的问题,并对其成因进行了分析。然后,应用对比分析的方法,将Q报社与广告业务营销取得初步成功的A报社广告业务进行对比分析,得出Q报社广告业务营销中可借鉴的营销策略。同时,应用问卷调查法,对Q报社广告客户进行了需求问卷的调查,通过问卷数据的分析,进一步了解广告客户的精准需求,继而应用市场营销STP理论对Q...
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题和研究意义
1.2.1 研究问题
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 国内外研究现状综述与相关理论基础
2.1 国内外研究现状综述
2.1.1 国外研究综述
2.1.2 国内研究综述
2.1.3 简要评述
2.2 相关理论基础
2.2.1 现代新4P营销组合
2.2.2 市场营销STP理论
2.2.3 网络营销4I理论
第3章 Q报社广告业务营销现状与存在问题
3.1 Q报社转型概述和广告业务基本情况
3.1.1 Q报社简介
3.1.2 Q报社转型概述
3.1.3 Q报社广告业务概述
3.2 Q报社广告业务营销现状及相关数据分析
3.2.1 Q报社广告业务营销现状
3.2.2 Q报社广告业务收入变化情况
3.2.3 Q报社广告业务行业分布情况
3.2.4 Q报社广告业务形式分布情况
3.3 Q报社广告业务营销存在问题
3.3.1 人员问题(people)
3.3.2 流程问题(processes)
3.3.3 方案问题(programs)
3.3.4 绩效问题(performance)
3.4 Q报社广告业务营销问题的成因分析
3.4.1 营销人才缺失
3.4.2 广告业务创新不足
3.4.3 缺乏系统性定价机制
3.4.4 自身品牌宣传意识不强
3.4.5 体制机制的束缚
第4章 Q报社广告业务营销策略优化设计
4.1 A报社广告业务营销成功案例分析
4.1.1 A报社广告业务概述
4.1.2 Q报社与A报社广告业务对比分析
4.1.3 A报社广告业务营销优势分析
4.2 Q报社广告业务外部环境分析
4.2.1 政治环境分析
4.2.2 经济环境分析
4.2.3 社会环境分析
4.2.4 技术环境分析
4.3 Q报社广告客户需求调研分析
4.3.1 调查问卷设计与实施
4.3.2 问卷样本基本信息分析
4.3.3 广告客户的主要诉求及偏好分析
4.3.4 广告客户对Q报社广告业务评价分析
4.4 Q报社广告业务的市场定位
4.4.1 Q报社广告业务市场细分
4.4.2 Q报社广告业务目标市场选择
4.4.3 Q报社广告业务市场定位
4.5 Q报社广告业务营销策略优化方案
4.5.1 不断丰富广告业务产品
4.5.2 加强自身品牌宣传
4.5.3 优化定价机制
4.5.4 增强与用户的互动
4.5.5 优化营销团队
第5章 Q报社广告业务营销策略实施保障措施
5.1 优化企业组织结构
5.2 提升技术能力
5.3 加强数据管理
5.4 优化营销激励措施
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
附录: Q报社广告客户需求调查问卷
致谢
本文编号：3786919
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题和研究意义
1.2.1 研究问题
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 国内外研究现状综述与相关理论基础
2.1 国内外研究现状综述
2.1.1 国外研究综述
2.1.2 国内研究综述
2.1.3 简要评述
2.2 相关理论基础
2.2.1 现代新4P营销组合
2.2.2 市场营销STP理论
2.2.3 网络营销4I理论
第3章 Q报社广告业务营销现状与存在问题
3.1 Q报社转型概述和广告业务基本情况
3.1.1 Q报社简介
3.1.2 Q报社转型概述
3.1.3 Q报社广告业务概述
3.2 Q报社广告业务营销现状及相关数据分析
3.2.1 Q报社广告业务营销现状
3.2.2 Q报社广告业务收入变化情况
3.2.3 Q报社广告业务行业分布情况
3.2.4 Q报社广告业务形式分布情况
3.3 Q报社广告业务营销存在问题
3.3.1 人员问题(people)
3.3.2 流程问题(processes)
3.3.3 方案问题(programs)
3.3.4 绩效问题(performance)
3.4 Q报社广告业务营销问题的成因分析
3.4.1 营销人才缺失
3.4.2 广告业务创新不足
3.4.3 缺乏系统性定价机制
3.4.4 自身品牌宣传意识不强
3.4.5 体制机制的束缚
第4章 Q报社广告业务营销策略优化设计
4.1 A报社广告业务营销成功案例分析
4.1.1 A报社广告业务概述
4.1.2 Q报社与A报社广告业务对比分析
4.1.3 A报社广告业务营销优势分析
4.2 Q报社广告业务外部环境分析
4.2.1 政治环境分析
4.2.2 经济环境分析
4.2.3 社会环境分析
4.2.4 技术环境分析
4.3 Q报社广告客户需求调研分析
4.3.1 调查问卷设计与实施
4.3.2 问卷样本基本信息分析
4.3.3 广告客户的主要诉求及偏好分析
4.3.4 广告客户对Q报社广告业务评价分析
4.4 Q报社广告业务的市场定位
4.4.1 Q报社广告业务市场细分
4.4.2 Q报社广告业务目标市场选择
4.4.3 Q报社广告业务市场定位
4.5 Q报社广告业务营销策略优化方案
4.5.1 不断丰富广告业务产品
4.5.2 加强自身品牌宣传
4.5.3 优化定价机制
4.5.4 增强与用户的互动
4.5.5 优化营销团队
第5章 Q报社广告业务营销策略实施保障措施
5.1 优化企业组织结构
5.2 提升技术能力
5.3 加强数据管理
5.4 优化营销激励措施
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
参考文献
附录: Q报社广告客户需求调查问卷
致谢
本文编号：3786919
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