移动互联网时代MCN的盈利模式研究

发布时间：2023-04-09 05:15

　　随着移动互联网的发展,信息传播方式也在不断的发生着变化,短视频、网络直播等凭借着传播速度快、观看方式方便等特点,已经成为了各行业内容创作者发布作品的主要形式,吸引了众多内容创作者和投资方的加入,内容制作也向着原创、专业的方向发展,使得制作成本提高。基于此,中国开始引入MCN概念。具有资源整合能力的MCN最早在短视频行业得到初步应用,通过签约、投资、培养等多种方式来整合短视频市场。新片场是我国首家引进MCN模式的公司,在这之后,各个行业、各种业态的MCN应运而生。本文根据利润点偏向性的不同,将我国各行业的MCN分为了四类,分别是内容矩阵型、多业态组合型、红人孵化型和专业知识分享型。这些有着不同特点的MCN在商业模式、运营模式等方面都在探索着自己的道路,但是在盈利模式方面,始终没有一个完整、系统化的模式供各类型的MCN参考,现有的只是盈利路径,如何根据不同类型的MCN对盈利路径进行组合才是盈利模式的未来道路。本文选取了包括“新片场”、“papitube”、“如涵”、“丁香医生”、“美ONE”、“微念科技”等作为具体案例,分别对应不同的MCN类型,并对其盈利模式按照“1+N”的公式进行了总结...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究缘起
    二、文献综述
        (一)关于MCN的研究综述
        (二)盈利模式的研究综述
        (三)MCN盈利模式的研究综述
    三、核心概念界定
        (一)MCN
        (二)盈利模式
    四、研究框架和研究方法
第一章 基础理论及盈利模式要素组成分析
    1.1 基础理论
        1.1.1 斯莱沃斯基的盈利模式理论
        1.1.2 1000粉丝理论
        1.1.3 注意力经济
    1.2 盈利模式的组成要素
        1.2.1 利润对象
        1.2.2 利润点
        1.2.3 利润杠杆
        1.2.4 利润屏障
第二章 凭借场景构建盈利
    2.1 内容电商
        2.1.1 内容生产的个性化和表达的多元化
        2.1.2 扩大利润对象范围,为变现助力
    2.2 原生广告
        2.2.1 增强场景监测,降低传播噪音
        2.2.2 多平台投放,扩展盈利渠道
        2.2.3 好的传播效果,吸引更多利润对象
第三章 依靠意见领袖个人魅力盈利
    3.1 依托意见领袖个人魅力发展起来的红人电商
    3.2 红人电商的盈利要素分析
        3.2.1 连通供应链上下端,搭建利润杠杆
        3.2.2 依靠个人魅力,巩固利润对象
第四章 基于专业知识盈利
    4.1 分享经济带动专业知识向知识付费转变
    4.2 知识付费的盈利要素分析
        4.2.1 开放平台的传播吸引更多利润对象
        4.2.2 深耕垂直领域,建立利润护城河
第五章 借助影视开发盈利
    5.1 从社区起家逐步向影视业发展
    5.2 抢占网络影视市场份额,建立利润屏障
结语 MCN的盈利模式呈现“1+N”状态
参考文献



本文编号：3787133