“文玩迷”微信公众号的使用与满足研究

发布时间：2023-04-09 18:47

　　文玩作为中国士人文化的载体,是文人学士乃至帝王将相表现自身身份地位和品味修养的一种物化形式,随着时间的推移,文玩的内涵也在不断地拓展和延伸,文玩群体也从古时的文人墨客、王侯贵胄变成了今天的普通百姓。伴随着文玩爱好者的增多,以文玩为主题,以服务文玩爱好者为目的的新媒体也在迅速发展。隶属于芸汐(北京)科技有限公司的“文玩迷”微信公众号,是一个集文玩知识普及、盘玩方式、文玩趣闻、市场资讯等为一体的线上文玩交流平台,精准的新媒介运营方式使其成为了传播效果最好的文玩类微信公众号。论文以“文玩迷”微信公众号为研究对象,从“使用与满足”理论出发,采用调查问卷法、内容分析法、文献研究法等研究方法,通过SPSS23对458份有效问卷进行数据分析,从性别、居住地、年龄、受教育程度和收入情况等方面描绘了该公众号的用户画像。数据显示,人口统计学中居住地和年龄是影响用户使用动机和满足的重要因素,不同人口变量使用动机与使用满足之间存在差异,较高水平的认知动机、社交动机和自我肯定动机强化了用户粘性,同时,较高水平的娱乐满足和自我肯定满足增强了用户粘性。从“使用与满足”理论来分析,“文玩迷”微信公众号目前存在六个方面...

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
引言
    一、研究缘起
    二、文献综述
    三、研究思路和研究方法
第一章 “文玩迷”微信公众号传播现状与特征
    第一节 “文玩迷”微信公众号的传播现状
        一、推送数量与推送时间
        二、推送主题与头条阅读数
        三、推文形式与推送内容
        四、公众号用户互动
    第二节 “文玩迷”微信公众号特征
第二章 研究设计与实施
    第一节 研究框架
    第二节 调查问卷法研究设计
        一、调查问卷法的操作路线
        二、数据统计标准
        三、问卷主要设计思路
    第三节 问卷预试与信度、效度分析
        一、用户动机量表
        二、用户满足量表
第三章 数据分析
    第一节 “文玩迷”微信公众号的用户人口特征
        一、用户性别统计
        二、用户常住地统计
        三、用户年龄统计
        四、用户受教育程度统计
        五、用户收入统计
    第二节 不同人口变量用户的动机差异分析
        一、不同性别用户动机的差异分析
        二、不同常住地用户动机的差异分析
        三、不同教育程度用户动机的差异分析
        四、不同年龄用户动机的差异分析
        五、不同收入用户动机的差异分析
    第三节 不同人口变量用户的满足差异分析
        一、不同性别用户满足的差异分析
        二、不同常住地用户满足的差异分析
        三、不同教育程度用户满足的差异分析
        四、不同年龄用户满足的差异分析
        五、不同收入用户满足的差异分析
    第四节 “文玩迷”微信公众号用户的使用现状
        一、用户每星期阅读微信公众号的时间
        二、用户每星期阅读微信公众号的频率
        三、用户阅读推文的完整度
        四、用户内容分享
    第五节 用户的不同使用动机对公众号使用行为的差异分析
        一、用户的不同使用动机对阅读公众号时长的差异分析
        二、用户的不同使用动机对阅读公众号频率的差异分析
        三、用户的不同使用动机对阅读推文完整度的差异分析
        四、用户的不同使用动机对内容分享的差异分析
    第六节 用户的不同使用满足对公众号使用行为的差异分析
        一、用户的不同使用满足对阅读公众号时长的差异分析
        二、用户的不同使用满足对阅读公众号频率的差异分析
        三、用户的不同使用满足对阅读推文完整度的差异分析
        四、用户的不同使用满足对内容分享的差异分析
第四章 研究发现与讨论
    第一节 “文玩迷”微信公众号用户画像
        一、用户人口统计学变量
        二、不同人口变量用户之间的使用动机差异
        三、不同人口变量用户之间的使用满足差异
        四、用户使用现状
        五、不同使用动机用户之间的使用行为差异
        六、不同使用满足用户之间的使用行为差异
    第二节 用户动机与满足差异及影响用户粘性的主要因素
        一、居住地和年龄是影响用户使用动机的重要因素
        二、居住地和年龄是影响用户使用满足的重要因素
        三、不同人口变量用户的使用动机差异与使用满足的差异
        四、较高水平的认知、社交和自我肯定动机增强了用户粘性
        五、较高水平的娱乐和自我肯定满足强化了用户粘性
    第三节 “文玩迷”微信公众号的问题与困境
        一、核心用户群定位偏差
        二、用户数量拓展的困境
        三、推文内容的兼容性差
        四、低效的线上线下互动
        五、呈现方式的单一趋同
        六、公众号潜在贬值风险
    第四节 “文玩迷”微信公众号的发展对策
        一、精准定位目标用户
        二、挖掘文玩传统文化
        三、构建文玩知识体系
        四、构建微信矩阵联盟
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3787545