移动短视频用户的满足与使用行为意向研究

发布时间：2023-04-22 09:35

　　随着互联网科技的发展,各大产业也依托于互联网技术开始快速的发展。短视频借助于智能手机的普及和4G的发展,收割着广大的用户。2018年,各大平台、用户、广告纷纷流向短视频的盛宴就展开了,短视频的发展呈现一片繁盛之势。以抖音和快手为例的两个短视频APP成为了细分赛道的王者,依据强大的算法和内容的推荐,收割了用户的注意力和时间。2019年,针对短视频的营销突破了200亿,根据根据我国互联网信息中心(CNNIC)发布的第44次中国互联网络发展统计报告,截至2019年6月,我国的短视频用户规模为6.48亿,平均每两个互联网用户就有一个在使用短视频,使用短视频成为了人们上网娱乐的主要形式,短视频APP成为互联网用户喜爱的应用之一。任何产品的发展都离不开用户,为什么短视频平台如此受到用户的欢迎?这是目前短视频作为一个互联网产品无法逃脱的一个问题。本研究采用了传播学和心理学的理论工具,应用了“使用与满足”的研究模式,运用了认知-情感-意向的研究框架,对于短视频的满意度进行了研究,基于使用与满足的文献和认知-情感-意向的框架,研究了满足对于意向的影响,证明了满足感对于短视频使用意愿的间接影响。采用了sp...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与研究意义
    1.3 研究方法与论文架构
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 论文架构
        1.3.3 主要难点和创新点
2 文献综述与研究假设
    2.1 移动短视频的研究综述
        2.1.1 短视频的定义
        2.1.2 移动短视频 APP 的相关研究
    2.2 使用与满足
    2.3 认知--情感--意动模型
    2.4 研究模型的建构
        2.4.1 研究问题
        2.4.2 研究模型与假设
        2.4.3 变量的解释
3 研究方法与变量测量
    3.1 研究方法与数据收集
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 数据收集
    3.2 问卷题目变量测量
        3.2.1 研究变量的理论基础
        3.2.2 问卷设计
4 数据分析与假设验证
    4.1 信度和效度分析
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 描述性分析
        4.2.1 用户的社会特征分析
    4.3 模型假设验证
        4.3.1 模型假设相关性分析
        4.3.2 模型假设回归分析
    4.4 态度的中介效果检验
        4.4.1 态度在娱乐和使用行为意向之间的中介效度检验
        4.4.2 态度在逃避和使用行为意向之间的中介效度检验
        4.4.3 态度在获取信息和使用行为意向之间的中介效度检验
        4.4.4 态度在社交和使用行为意向之间的中介效度检验
    4.5 总结
5 结论
    5.1 研究结论
    5.2 移动短视频APP的发展建议
    5.3 本次研究的局限性
    5.4 研究展望
致谢
参考文献
附录



本文编号：3797382