新冠肺炎疫情防控宣传中公立医院的新媒体传播策略研究

发布时间：2023-06-01 04:51

　　面对新冠肺炎疫情在我国及全世界范围内的快速爆发与蔓延,社会各界力量纷纷迅速行动,通过制定相关政策措施,同公众对疫情防范进行风险沟通,加大疫情防控宣传力度等举措,积极应对新冠肺炎疫情。公立医院作为身处疫情防控一线且更具专业性、权威性以及公信力的主体,是应对重大疫情及突发公共卫生事件,进行疫情防控宣传的重要参与者及主要组成部分。面对此次新冠肺炎疫情的发生,我国众多公立医院纷纷迅速依托其建构的新媒体传播渠道,开展专业、科学、有效的新冠肺炎疫情防控宣传实践。本研究以新冠肺炎疫情防控宣传中公立医院的新媒体传播现状为切入点,运用案例分析法、内容分析法等研究方法,选取了北京协和医院、北京朝阳医院、北京清华长庚医院三家公立医院在各类新媒体渠道进行疫情防控宣传的983例样本案例,基于拉斯韦尔提出的“5W”模式,从传播内容、传播渠道、传播效果等方面深入分析公立医院利用新媒体传播所发挥的作用、达到的效果以及表现出的不足之处,以此为基础探析重大疫情防控宣传中公立医院的新媒体传播策略。研究发现,公立医院依托其在专业能力、人才技术等各方面的优势,通过多角度详情化传播疫情防控指南、专业化智能化提供患病风险评估、透明...

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究方法
        1.3.1 文献分析法
        1.3.2 案例分析法
        1.3.3 内容分析法
    1.4 研究创新点
2 样本收集及分析维度建构
    2.1 样本资料收集
        2.1.1 样本选取
        2.1.2 数据来源
    2.2 样本分析维度
3 新冠肺炎疫情防控宣传中公立医院的新媒体传播现状
    3.1 传播内容分析
        3.1.1 从主题上看:形象塑造内容占比高
        3.1.2 从类别上看:故事为主,兼以辟谣信息
        3.1.3 从形式上看:图文类为主,兼以视频类
    3.2 传播渠道分析
        3.2.1 以“两微一端”为主体的传播架构
        3.2.2 基于短视频平台的医院传播新维度
        3.2.3 各类新媒体渠道间具有高度互通性
    3.3 传播效果分析
        3.3.1 微信微博:受众关注度高,传播效果显著
        3.3.2 客户端:内容细分,传播效果良好
        3.3.3 短视频:传播效果个人优于官方
4 公立医院的新媒体传播在新冠肺炎疫情防控宣传中的不足
    4.1 宣传力度较弱
    4.2 宣传渠道偏窄
    4.3 应急宣传机制滞后
5 重大疫情防控宣传中公立医院的新媒体传播策略
    5.1 强化新媒体传播意识,加大各方资源投入
    5.2 打造“意见领袖”,通俗化防疫知识
    5.3 拓宽传播渠道,加强与媒体的合作
    5.4 建立风险沟通机制,把握好防疫宣传的“度”
6 结语
参考文献
作者攻读学位期间取得的研究成果



本文编号：3826657