抖音政务短视频内容生产研究
发布时间：2023-06-02 03:32
随着互联网技术的发展和移动智能终端的普及,受众的阅读习惯和信息接收方式也发生了改变,应运而生的短视频吸引了多数受众的注意力,并出现逐渐取代传统视频媒体的趋势。2018年,以抖音为代表的政务短视频呈现出井喷式的发展,这意味着继“两微一端”之后,政务新媒体进入了3.0时代。短视频为政务宣传注入新的活力,与政务微博、政务微信相比,政务短视频诉诸视觉和听觉的传播方式,给受众的感官带来更加直接的冲击,年轻化、生活化、娱乐化的内容表达,打破了政府在进行政务宣传时枯燥、乏味、冗杂的刻板印象,拉近了与受众之间的距离。本研究基于抖音短视频生态服务平台“飞瓜数据”,选取政务排行榜中最热门的账号和短视频为研究对象,以内容分析法、案例分析法为基本研究方法,探讨抖音政务短视频的内容特征和生产机制。研究发现,短视频领域已经进入垂直细分和专业深耕的阶段,抖音政务短视频在主题内容和表现形式上都在极力适应抖音平台短、平、快的特征,内容生产来源倾向于原创素材,内容生产方式则表现出日益专业化的趋势,在内容传播渠道上,抖音政务短视频依托“字节系”产品生态圈和抖音平台优势实现了部分联动传播。整体来看,抖音政务短视频呈现出的创造...
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
一、研究背景
二、研究目的与意义
三、研究综述
四、研究方法与创新点
第一章 抖音政务短视频的产生及发展
1.1 抖音政务短视频的概念界定
1.2 抖音政务短视频产生的原因
1.2.1 技术因素
1.2.2 政策因素
1.2.3 受众需求因素
1.3 抖音政务短视频的发展现状
1.3.1 覆盖类型广泛
1.3.2 聚集新一线城市
1.3.3 传播效果显著
本章小结
第二章 抖音政务短视频的内容特征分析
2.1 样本选取与类目建立
2.2 抖音政务短视频的主题特征
2.2.1 形象宣传最受欢迎
2.2.2 议题设置关切现实
2.2.3 报道视角贴近平民
2.2.4 趣味性与服务性统一
2.3 抖音政务短视频的表现形式
2.3.1 视频类型:原创情景剧占优势
2.3.2 情感呈现:激发受众的爱国情感
2.3.3 视频时长:多集中在1 分钟以下
2.3.4 视觉元素:合理运用字幕、特效
2.3.5 听觉元素:充分利用“听觉霸权”
本章小结
第三章 抖音政务短视频的内容生产机制
3.1 抖音政务短视频的内容生产来源
3.1.1 从媒体中选取素材
3.1.2 向社会征集投稿素材
3.1.3 生产者主动创作素材
3.2 抖音政务短视频的内容生产方式
3.2.1 从UGC到 PUGC转变
3.2.2 制作技术专业化
3.3 抖音政务短视频的内容传播渠道
3.3.1 自建平台联动传播
3.3.2 账号矩阵联动传播
本章小结
第四章 抖音政务短视频内容生产面临的问题
4.1 内容瓶颈
4.1.1 内容同质化现象严重
4.1.2 视觉呈现效果差
4.1.3 内容被娱乐消解
4.2 生产瓶颈
4.2.1 账号定位模糊
4.2.2 专业传媒人才缺失
4.2.3 生产机制不够灵活
4.3 分发瓶颈
4.3.1 平台恶性竞争阻碍联动传播
4.3.2 缺乏版权保护意识
本章小结
第五章 抖音政务短视频内容生产的优化策略
5.1 深耕优质原创内容
5.1.1 结合受众需求,创新政务宣传形式
5.1.2 优化视觉效果,突出政务短视频质量
5.1.3 适度娱乐,提升政府形象和公信力
5.2 打造专业化生产线
5.2.1 立足本地本部门特色,塑造“人设”
5.2.2 培养、引入专业传媒人才
5.2.3 转变宣传理念,以服务为宗旨
5.3 完善政策支持与行业规范
5.3.1 推动政务多媒体融合传播
5.3.2 建立原创审核和版权预警机制
本章小结
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果
本文编号：3827580
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
一、研究背景
二、研究目的与意义
三、研究综述
四、研究方法与创新点
第一章 抖音政务短视频的产生及发展
1.1 抖音政务短视频的概念界定
1.2 抖音政务短视频产生的原因
1.2.1 技术因素
1.2.2 政策因素
1.2.3 受众需求因素
1.3 抖音政务短视频的发展现状
1.3.1 覆盖类型广泛
1.3.2 聚集新一线城市
1.3.3 传播效果显著
本章小结
第二章 抖音政务短视频的内容特征分析
2.1 样本选取与类目建立
2.2 抖音政务短视频的主题特征
2.2.1 形象宣传最受欢迎
2.2.2 议题设置关切现实
2.2.3 报道视角贴近平民
2.2.4 趣味性与服务性统一
2.3 抖音政务短视频的表现形式
2.3.1 视频类型:原创情景剧占优势
2.3.2 情感呈现:激发受众的爱国情感
2.3.3 视频时长:多集中在1 分钟以下
2.3.4 视觉元素:合理运用字幕、特效
2.3.5 听觉元素:充分利用“听觉霸权”
本章小结
第三章 抖音政务短视频的内容生产机制
3.1 抖音政务短视频的内容生产来源
3.1.1 从媒体中选取素材
3.1.2 向社会征集投稿素材
3.1.3 生产者主动创作素材
3.2 抖音政务短视频的内容生产方式
3.2.1 从UGC到 PUGC转变
3.2.2 制作技术专业化
3.3 抖音政务短视频的内容传播渠道
3.3.1 自建平台联动传播
3.3.2 账号矩阵联动传播
本章小结
第四章 抖音政务短视频内容生产面临的问题
4.1 内容瓶颈
4.1.1 内容同质化现象严重
4.1.2 视觉呈现效果差
4.1.3 内容被娱乐消解
4.2 生产瓶颈
4.2.1 账号定位模糊
4.2.2 专业传媒人才缺失
4.2.3 生产机制不够灵活
4.3 分发瓶颈
4.3.1 平台恶性竞争阻碍联动传播
4.3.2 缺乏版权保护意识
本章小结
第五章 抖音政务短视频内容生产的优化策略
5.1 深耕优质原创内容
5.1.1 结合受众需求,创新政务宣传形式
5.1.2 优化视觉效果,突出政务短视频质量
5.1.3 适度娱乐,提升政府形象和公信力
5.2 打造专业化生产线
5.2.1 立足本地本部门特色,塑造“人设”
5.2.2 培养、引入专业传媒人才
5.2.3 转变宣传理念,以服务为宗旨
5.3 完善政策支持与行业规范
5.3.1 推动政务多媒体融合传播
5.3.2 建立原创审核和版权预警机制
本章小结
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果
本文编号：3827580
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3827580.html
