2017～2018赛季CBA官方微博与受众参与策略研究
发布时间：2023-08-16 16:38
本研究试图探寻CBA官方微博与受众参与互动的关系,以“使用与满足”理论为基础,运用观察法、数理统计法、文献资料法来分析CBA官方微博的运营现状,寻找受众参与互动的规律,为CBA官方微博的运营策略提供建议。本文的研究对象是CBA官方微博,采用观察法收集数据,使用统计分析软件SPSS22对营销形式、微博格式、微博主体、微博功效、微博互动、明星性、微博视频七个维度的受众参与数据进行分析。主要数理统计方法有描述性统计、主成分分析法、正态分布检验、成对比较校验和非参数检验。研究结论表明:(1)CBA官微粉丝数量相对其他国内外体育赛事较少。CBA官微每月发布量浮动较大,休赛期发布量少。CBA官微每小时发布量集中在球赛进行时段。(2)CBA官微发布的视频格式微博的受众参与效果一般,所发布的视频类微博内容以赛事报道为主,但内容形式只有赛事直播和精彩集锦,形式较为单一,并且受众参与效果一般,相比之下,主体为球员的娱乐类视频能够引起较多的受众参与行为。赛事直播和精彩集锦虽然发布量较大,但受平台限制,视频时间较短,且容易被其他视频直播所取代(3)CBA官微含明星性信息的博文互动效果较好。球星性信息互动效果远...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 文献综述
2.1 国内研究现状
2.1.1 有关体育微博的定义
2.1.2 有关体育微博的分类
2.1.2.1 传播主体分类
2.1.2.2 传播内容分类
2.1.3 体育微博传播特点的相关研究
2.1.4 体育微博传播的问题和趋势的相关研究
2.1.5 体育赛事微博的相关研究
2.1.6 体育明星微博的相关研究
2.1.7 CBA官方微博相关研究
2.2 国外研究现状
2.3 相关概念的界定
2.3.1 CBA联赛官方微博
2.3.2 受众参与
2.4 理论基础
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法和创新之处
3.2.1 文献资料法
3.2.2 结构式观察法
3.2.2.1 观察对象
3.2.2.2 观察方法和指标
3.2.3 非结构式观察法
3.2.4 数理统计法
3.2.5 内容分析法
3.2.6 创新之处
4 研究结果与分析
4.1 CBA官微的运营现状
4.1.1 CBA官微粉丝数
4.1.2 CBA官微的博文频率
4.1.3 CBA官微的营销形式
4.1.3.1 微博矩阵
4.1.3.2 权威发布
4.1.3.3 热门话题
4.1.3.4 互动活动
4.2 CBA官微博文的类别分析
4.2.1 微博格式分类
4.2.2 微博内容分类
4.2.3 微博功效分类
4.2.4 是否含明星性信息
4.2.5 视频微博分类
4.2.6 微博互动
4.3 CBA官微受众参与的数据特征
4.3.1 主成分分析法
4.3.2 正态性检验
4.4 CBA官微博文类别与受众参与关系的研究
4.4.1 CBA官微博文格式与受众参与研究
4.4.1.1 CBA官微博文格式数据分析
4.4.1.2 CBA官微博文格式类别比较的相关分析
4.4.2 CBA官微视频格式微博类别与受众参与研究
4.4.2.1 CBA官微视频格式微博类别数据分析
4.4.2.2 CBA官微视频格式微博类别的相关分析
4.4.3 CBA官微博文内容主体类别与受众参与研究
4.4.3.1 CBA官微博文内容主体类别数据分析
4.4.3.2 CBA官微博文内容主体类别比较的相关分析
4.4.4 CBA官微博文功效类别与受众参与研究
4.4.4.1 CBA官微博文功效类别数据分析
4.4.4.2 CBA官微博文内容主体类别比较的相关分析
4.4.5 CBA官微博文明星性微博与受众参与研究
4.4.5.1 CBA官微博文明星性微博数据分析
4.4.5.2 CBA官微明星性微博的相关分析
4.4.5.3 CBA官微不同主体类别含明星性信息的相关分析
4.4.5.4 CBA官微明星个人粉丝数对比
5 研究结论与建议
5.1 研究结论
5.2 研究建议
6 参考文献
附录
致谢
本文编号：3842288
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
2 文献综述
2.1 国内研究现状
2.1.1 有关体育微博的定义
2.1.2 有关体育微博的分类
2.1.2.1 传播主体分类
2.1.2.2 传播内容分类
2.1.3 体育微博传播特点的相关研究
2.1.4 体育微博传播的问题和趋势的相关研究
2.1.5 体育赛事微博的相关研究
2.1.6 体育明星微博的相关研究
2.1.7 CBA官方微博相关研究
2.2 国外研究现状
2.3 相关概念的界定
2.3.1 CBA联赛官方微博
2.3.2 受众参与
2.4 理论基础
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法和创新之处
3.2.1 文献资料法
3.2.2 结构式观察法
3.2.2.1 观察对象
3.2.2.2 观察方法和指标
3.2.3 非结构式观察法
3.2.4 数理统计法
3.2.5 内容分析法
3.2.6 创新之处
4 研究结果与分析
4.1 CBA官微的运营现状
4.1.1 CBA官微粉丝数
4.1.2 CBA官微的博文频率
4.1.3 CBA官微的营销形式
4.1.3.1 微博矩阵
4.1.3.2 权威发布
4.1.3.3 热门话题
4.1.3.4 互动活动
4.2 CBA官微博文的类别分析
4.2.1 微博格式分类
4.2.2 微博内容分类
4.2.3 微博功效分类
4.2.4 是否含明星性信息
4.2.5 视频微博分类
4.2.6 微博互动
4.3 CBA官微受众参与的数据特征
4.3.1 主成分分析法
4.3.2 正态性检验
4.4 CBA官微博文类别与受众参与关系的研究
4.4.1 CBA官微博文格式与受众参与研究
4.4.1.1 CBA官微博文格式数据分析
4.4.1.2 CBA官微博文格式类别比较的相关分析
4.4.2 CBA官微视频格式微博类别与受众参与研究
4.4.2.1 CBA官微视频格式微博类别数据分析
4.4.2.2 CBA官微视频格式微博类别的相关分析
4.4.3 CBA官微博文内容主体类别与受众参与研究
4.4.3.1 CBA官微博文内容主体类别数据分析
4.4.3.2 CBA官微博文内容主体类别比较的相关分析
4.4.4 CBA官微博文功效类别与受众参与研究
4.4.4.1 CBA官微博文功效类别数据分析
4.4.4.2 CBA官微博文内容主体类别比较的相关分析
4.4.5 CBA官微博文明星性微博与受众参与研究
4.4.5.1 CBA官微博文明星性微博数据分析
4.4.5.2 CBA官微明星性微博的相关分析
4.4.5.3 CBA官微不同主体类别含明星性信息的相关分析
4.4.5.4 CBA官微明星个人粉丝数对比
5 研究结论与建议
5.1 研究结论
5.2 研究建议
6 参考文献
附录
致谢
本文编号：3842288
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