新媒体用户网络公益行为意向及其影响因素研究
发布时间：2023-08-18 16:37
新媒体是公益传播的一种新型媒介形式,网络公益利用全媒体技术向受众传播公益信息,传递公益理念。随着网络公益平台的快速发展以及移动支付的普及和便捷性,用户通过新媒体渠道获取公益信息并在线上即时参加公益活动,网络公益已成为当下新媒体用户参与公益活动的主要方式。近年来,网络公益项目的种类与数量不断增加,所涉及的领域也不断扩大,已引起广泛的社会关注。同时网络公益借助舆论领袖传播公益信息,优化传播效果,影响用户的自我效能感,建立用户积极投身网络公益行为的新模式。因此研究新媒体用户网络公益行为意向及其影响因素对提高用户网络公益参与度及促进公益事业发展具有重要意义。本研究以新媒体用户为研究对象,在总结技术接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)、价值接受模型(Value Acceptance Model,VAM)和自我效能感的价值接受模型(the Value of Self-Efficacy Acceptance Model,SVAM)等相关模型的基础上,将SVAM作为本文的主要研究模型,参考该模型对变量进行划分和定义。同时结合“使用与满足”、“舆论领袖”和“社会认同...
【文章页数】：98 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络公益的发展
1.1.2 新媒体与网络公益
1.2 研究意义
1.2.1 学术价值
1.2.2 现实意义
1.3 研究目的
1.4 研究方法
1.4.1 文献研究法
1.4.2 半结构化访谈法
1.4.3 问卷调查法
1.5 研究创新点
1.6 论文的结构框架
2 文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 网络公益相关概念和特点
2.1.2 网络公益的主要类型
2.1.3 网络公益的相关研究
2.2 行为意向研究及理论模型
2.2.1 行为意向研究阶段与模型
2.2.2 行为意向定义和测量维度
2.3 新媒体用户网络公益行为意向的相关理论基础
2.3.1 基于社会认同理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
2.3.2 基于舆论领袖理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
2.3.3 基于使用与满足理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
3 研究设计
3.1 半结构化访谈
3.1.1 访谈设计
3.1.2 访谈结果分析
3.2 研究变量界定与研究假设
3.2.1 研究的理论模型
3.2.2 研究变量界定
3.2.3 研究变量操作化和研究假设
3.3 问卷设计
3.4 研究总体流程
4 研究结果与讨论
4.1 新媒体用户主体属性与网络公益行为意向关系分析
4.1.1 新媒体用户人口学特征描述性分析
4.1.2 性别与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.3 年龄与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.4 居住地与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.5 文化程度与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.6 职业与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.7 月收入与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.2 感知收益与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.2.1 网络公益信息有用性与新媒体用户网络公益行为意向
4.2.2 网络公益信息传播渠道与新媒体用户网络公益行为意向
4.2.3 “个人体验与享受”与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.3 感知成本与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.3.1 网络公益成本付出与新媒体用户网络公益行为意向
4.3.2 网络公益平台易用性与新媒体用户网络公益行为意向
4.3.3 网络公益可承担风险与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.4 感知价值与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.4.1 网络公益功能价值与新媒体用户网络公益行为意向
4.4.2 网络公益社会价值与新媒体用户网络公益行为意向
4.4.3 网络公益情感价值与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.5 网络公益其他社会因素与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.5.1 网络公益成为潮流趋势与新媒体用户网络公益行为意向
4.5.2 网络公益的社会发展意义与新媒体用户网络公益行为意向
4.5.3 网络公益的人际交往作用与新媒体用户网络公益行为意向
小结
5 结论及建议
5.1 研究假设验证
5.2 网络公益信息传播现有的不足
5.2.1 网络公益知识普及的局限
5.2.2 科技更迭迅速导致的信息鸿沟
5.2.3 网络公益组织公信力与人文关怀缺失
5.3 媒体传播的策略与原则
5.3.1 强化网络公益知识与普及
5.3.2 精准把握信息来源真实性
5.3.3 培养用户媒介素养
5.4 本研究的局限性
5.5 后续研究展望
参考文献
附录 网络公益的用户行为调查
致谢
本文编号：3842556
【文章页数】：98 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络公益的发展
1.1.2 新媒体与网络公益
1.2 研究意义
1.2.1 学术价值
1.2.2 现实意义
1.3 研究目的
1.4 研究方法
1.4.1 文献研究法
1.4.2 半结构化访谈法
1.4.3 问卷调查法
1.5 研究创新点
1.6 论文的结构框架
2 文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 网络公益相关概念和特点
2.1.2 网络公益的主要类型
2.1.3 网络公益的相关研究
2.2 行为意向研究及理论模型
2.2.1 行为意向研究阶段与模型
2.2.2 行为意向定义和测量维度
2.3 新媒体用户网络公益行为意向的相关理论基础
2.3.1 基于社会认同理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
2.3.2 基于舆论领袖理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
2.3.3 基于使用与满足理论的新媒体用户网络公益行为意向研究
3 研究设计
3.1 半结构化访谈
3.1.1 访谈设计
3.1.2 访谈结果分析
3.2 研究变量界定与研究假设
3.2.1 研究的理论模型
3.2.2 研究变量界定
3.2.3 研究变量操作化和研究假设
3.3 问卷设计
3.4 研究总体流程
4 研究结果与讨论
4.1 新媒体用户主体属性与网络公益行为意向关系分析
4.1.1 新媒体用户人口学特征描述性分析
4.1.2 性别与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.3 年龄与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.4 居住地与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.5 文化程度与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.6 职业与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.1.7 月收入与其他自变量和行为意向因变量的关系
4.2 感知收益与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.2.1 网络公益信息有用性与新媒体用户网络公益行为意向
4.2.2 网络公益信息传播渠道与新媒体用户网络公益行为意向
4.2.3 “个人体验与享受”与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.3 感知成本与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.3.1 网络公益成本付出与新媒体用户网络公益行为意向
4.3.2 网络公益平台易用性与新媒体用户网络公益行为意向
4.3.3 网络公益可承担风险与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.4 感知价值与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.4.1 网络公益功能价值与新媒体用户网络公益行为意向
4.4.2 网络公益社会价值与新媒体用户网络公益行为意向
4.4.3 网络公益情感价值与新媒体用户网络公益行为意向
小结
4.5 网络公益其他社会因素与新媒体用户网络公益行为意向关系分析
4.5.1 网络公益成为潮流趋势与新媒体用户网络公益行为意向
4.5.2 网络公益的社会发展意义与新媒体用户网络公益行为意向
4.5.3 网络公益的人际交往作用与新媒体用户网络公益行为意向
小结
5 结论及建议
5.1 研究假设验证
5.2 网络公益信息传播现有的不足
5.2.1 网络公益知识普及的局限
5.2.2 科技更迭迅速导致的信息鸿沟
5.2.3 网络公益组织公信力与人文关怀缺失
5.3 媒体传播的策略与原则
5.3.1 强化网络公益知识与普及
5.3.2 精准把握信息来源真实性
5.3.3 培养用户媒介素养
5.4 本研究的局限性
5.5 后续研究展望
参考文献
附录 网络公益的用户行为调查
致谢
本文编号：3842556
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/3842556.html
