抖音平台上的人民军队形象传播研究

发布时间：2023-08-18 18:40

　　军队形象是军队重要“软实力”,具有凝聚军心、满足公众安全需要、塑造民族精神等作用。以抖音为代表的网络短视频平台的兴起,既开辟了展示人民军队形象的全新领域,又提供了建构军队形象的崭新方式。本文选取“中国军网”、“人民海军”、“我们的天空”三个抖音号作为样本,以臧国仁的“三层框架法”为基础,结合抖音平台集影、音、文为一体的特征,按照高、中、低三个层次对研究框架进行创新性建构,共计三大部分七个类目,其中高层次框架包括视频主题、视频来源;中层次框架包括视频切入角度、视频叙事框架;低层次框架包括视频影像符号、视频声音符号、视频文本符号。本文以中国人民解放军的军队形象为研究对象,认为军队形象传播包括军队行为、用户对军队行为的解释两个方面,运用内容分析法和文本分析法分别梳理样本账号的视频内容框架,同时对三个样本账号的横向比较,概述抖音平台上的军队形象,总结出其分别体现的形象特征、侧重点和未来发展方向,通过研究抖音平台用户反馈分析军队抖音号形象传播的效果,最后总结抖音平台上的军队形象传播的优势与不足,并提出自己的思考和建议。这切合军队科学化、专业运营抖音账号的需要,具有较强的行业应用价值和理论研究价值...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究缘起
    第二节 研究意义
        一、理论意义
        二、实践意义
    第三节 文献综述
        一、国外军队形象文献综述
        二、国内军队形象文献综述
    第四节 研究内容与设计
        一、研究内容
        二、研究设计
        三、主要创新点与不足
第一章 基于框架理论视角的样本视频综述
    第一节 样本视频的高层次框架分析
        一、视频主题:以“士气情感”“训练任务”“青春个性”为主
        二、视频来源:以“纪实拍摄”和“素材拼接”为主
    第二节 样本视频的中层次框架分析
        一、视频切入角度:以“细节场景”为主
        二、视频叙事框架:以“事实框架”和“人情味框架”为主
    第三节 样本视频的低层次框架分析
        一、影像符号:大小景深均衡、偏好“平视视角”、特效符号使用过半
        二、声音符号:偏好“人声消音+背景音乐”
        三、文本符号:偏好网络流行语、修辞手法、表情符号
第二章 抖音平台上所传播的军队形象
    第一节 抖音平台所传播的军队形象概述及分类
    第二节 不同军队抖音号传播的军队形象
        一、中国军网:“自信透明”“作风优良”“政治合格”为主的军队形象
        二、人民海军:“自信透明”“青春有爱”为主的军队形象
        三、我们的天空:“青春有爱”“作风优良”为主的军队形象
    第三节 用户对抖音平台军队形象传播的反馈
        一、用户的转发、评论、点赞量化分析
        二、用户评论的情感取向
第三章 抖音平台军队形象传播的思考与优化策略
    第一节 抖音平台军队形象传播与塑造中的优势
        一、军队抖音号形象传播中的优势
        二、军队抖音号形象塑造中的优势
    第二节 抖音平台军队形象传播中存在的问题
        一、军队抖音号账号运营层面存在的问题
        二、军队抖音号内容层面存在的问题
        三、军队抖音号用户层面存在的问题
    第三节 抖音平台与其它平台的军队形象传播的比较
        一、与传统媒体平台的军队形象比较分析
        二、与其他新媒体平台的军队形象比较分析
    第四节 抖音平台军队形象传播优化策略
        一、军队抖音号账号运营层面优化策略
        二、军队抖音号内容层面优化策略
        三、军队抖音号用户层面优化策略
结语
参考文献
致谢



本文编号：3842737