中日公益影视广告题材比较研究

发布时间：2023-08-25 23:18

　　公益广告的发展是标志着一个国家的广告业发展成熟与否,同时可以侧面的展现了一个国家的经济水平。在世界各国中,公益广告比较繁荣的是西方发达国家,而美国是业界公认的真正现代意义上公益广告的发源地,数十年的发展已经积累了丰富的经验。借鉴了美国公益广告的运作模式,前期日本的公益广告活动的开展与美国十分相似,但又不尽相同,逐渐形成了独特的发展模式。我国的公益影视广告起步就比较晚,业内学者大多以贵州电视台1986年播出的《节约用水》为标志,在经过三十多年的努力下,尽管有了很大的进步,但仍有存在着很多不足,公益广告的运作体系还不够完善。笔者选取日本公益影视广告为比较对象,从公益影视广告题材选取的角度出发,在中日两国公益广告主题变迁的基础上,从自然环境、社会环境、个体生命三大类别出发,将我国公益影视广告和日本公益影视广告在此三大题材中的发展和表现进行对比分析,为此后我国公益影视广告活动的开展提出适当的建议,以此来更好的促进我国公益影视广告的成长进步。

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 中日公益影视广告的发展历史及选题背景
    第一节 中日公益影视广告的发展历史
        一、中国公益影视广告的发展历史
        二、日本公益影视广告的发展历史
    第二节 中日公益影视广告题材选择背景
        一、政治背景
        二、经济背景
        三、文化背景
    本章小结
第二章 中日公益影视广告自然环境题材比较
    第一节 环境保护意识
    第二节 资源节约意识
    第三节 爱护动物意识
    本章小结
第三章 中日公益影视广告社会环境题材比较
    第一节 社会公德类
        一、公共道德
        二、公共服务
        三、家庭美德
    第二节 社会教育类
        一、成长教育
        二、社会病理
    第三节 地方振兴类
    第四节 社会热点类
    本章小结
第四章 中日公益影视广告个体生命题材比较
    第一节 关注弱势群体
        一、扶贫助残
        二、关注未成年人
    第二节 呼吁志愿活动
    本章小结
第五章 中国公益影视广告题材诉求的问题及发展建议
    第一节 中国公益影视广告题材诉求的问题
        一、题材制作机制以政府为主
        二、题材诉求宏大,说教化严重
    第二节 中国公益影视广告题材诉求的发展建议
        一、健全公益广告法律体系,加强组织管理
        二、加强题材选择,贴近现实生活
        三、题材要结合传统特色文化
    本章小结
结语
参考文献
致谢



本文编号：3843495